揭秘：瑞幸咖啡的护城河是如何铸成的？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新视界 >

揭秘：瑞幸咖啡的护城河是如何铸成的？

2019-01-07 15:56

文｜刘勇
2019年的钟声刚刚敲响，而属于咖啡行业的疯狂、奇迹、感动已经全面拉开帷幕。
1年时间覆盖22个城市、开设2073家门店、消费用户1254万、售出饮品8968万杯、自提比例从年初35%提高到61%……这是瑞幸咖啡在2018年交出的一份答卷。
揭秘：瑞幸咖啡的护城河是如何铸成的？
在刚刚过去的一年，咖啡行业发生了翻天覆地的变化。原本走得四平八稳的星巴克，在瑞幸咖啡的步步紧逼下，不断调整自身的竞争节奏。而我们见证了瑞幸咖啡疯狂地“从零到一”，更见证它如何在前行的过程中不断挖掘出自身独特的定位。与此同时，其他中小咖啡品牌也顺势而为，共同把整个咖啡行业做大。
由此，2018年也被认为是咖啡消费元年。以瑞幸咖啡为代表的相关企业，扮演着咖啡行业持续前行的驱动角色。在它们的共同协力下，不仅打造了核心的多场景入口，甚至延伸到更为广义的消费升级层面。
当然，我们也看到，瑞幸咖啡自诞生至今的一年，也面对着不少“流言蜚语”。但对于瑞幸咖啡来说，那些流言似乎只是大步向前时身上落下的尘埃。或许，对于整个咖啡行业中的参与者来说，将注意力放在2019年乃至更遥远未来的发展上才更为重要。
行业全面嬗变，竞争壁垒已然出现
国内的咖啡行业长期处于被动等待消费者选择的僵硬态势中。没有经历咖啡消费教育的国内消费者，对咖啡这种产品并不“感冒”。数据统计显示，单人咖啡年均消费量欧洲750杯、美国400杯、日本200杯，但中国大陆仅为5-6杯（北京、上海等一线城市20杯）。
不难发现，国人的咖啡消费习惯处于缺位态势中。但伴随城市化的深入和消费升级趋势的出现，咖啡消费正在呈现高歌猛进之势。尤其是年轻消费群体，成为咖啡消费的助推力量，后者在不断拓展自身的边界。
但我们也要看到，此前国内咖啡消费存在诸多痛点问题。比如在标签化的认知中，咖啡价格普遍较高——很多国人将去星巴克喝咖啡当做是一件很有格调的事件，佐证着咖啡消费不够接地气。此外，咖啡消费以店内场景为主，难以扩大自身的覆盖范围。而大部分咖啡品质没有标准化，尚处于小作坊阶段，不能满足消费者的品质诉求。
而在过去的一年时间中，这些原本难以解决的痛点已经找到解决办法，咖啡消费从云端落地，高品质同时又具有高性价比等特性的咖啡消费品牌受到追捧。之所以咖啡行业能够在短短一年时间就发生如此大的嬗变，背后有着多重因素。这其中，以瑞幸咖啡为代表的咖啡消费“新物种”的出现，成为咖啡行业向前嬗变的重要原因。尤其是在过去的一年，瑞幸咖啡成为重要驱动力。
1月3日，瑞幸咖啡在北京正式召开2019年战略沟通会。通过此次沟通会，我们能够了解瑞幸咖啡如何打造竞争壁垒、对未来的期许和展望。或许，瑞幸咖啡所聚焦的，是咖啡行业的整片森林。
揭秘：瑞幸咖啡的护城河是如何铸成的？
会上，瑞幸咖啡回顾了2018年所斩获的成绩。截止2018年12月31日，瑞幸咖啡已经在全国22个城市开设2073家门店，且完成核心区域全部覆盖。而在消费层面，去年瑞幸咖啡的消费用户数为1254万，销售杯量达8968万。且自提比例从年初的35%提升至61%，这打破了业界对瑞幸咖啡“外卖咖啡”的固有印象。
在运营效率和服务水平上，瑞幸咖啡外送订单平均配送时间是16分43秒，站在了一个新高度。另一个数据也值得注意，瑞幸咖啡的客户消费频次不断提高，3个月复购率超过50%，真正推动了咖啡消费的前行。这些成绩的获得，是瑞幸咖啡资金、团队、技术、供应链共同协作下的集中体现。
也正是因为瑞幸咖啡的多维度创新，让其受到权威媒体的一致认可，并斩获50多个重磅奖项。如，英国《金融时报》中国创新企业奖，《哈佛商业评论》年度新物种奖，安永中国最具影响力企业奖等。
瑞幸咖啡的定位是”新零售专业咖啡运营商”，采取的是堂食+自提+外送，线上线下相结合。瑞幸咖啡的初衷是想剥夺掉咖啡身上所承载的“社交负荷”，让原本像星巴克这样为主的店内消费场景，转移至“无限场景”中，进而变为一种日常消费。就目前来看，瑞幸咖啡显然也在逐渐向这一目标靠拢。
瑞幸咖啡让自己正式进入了赛道，并打造了自己的核心竞争壁垒——高品质、高性价比、高便利性。不难发现，瑞幸咖啡成为开启咖啡消费元年的重要驱动力量之一。而咖啡消费也成为了当下流行文化的特征之一，且不断勾勒出自身发展的新轨迹。
线上线下并举 追求边际效用的理想化
在过去的一年里，咖啡行业的深度和张力被进一步挖掘。众多咖啡品牌尝试通过特色模式迅速卡位，去引领咖啡消费的潮流方向。那些不断寻求突破的咖啡品牌，成为现象级的时代符号，并成为咖啡行业发展的风向标和参考样本。
在人们的固有认知中，咖啡消费习惯的培养不是一朝一夕就能成功的。之前很多咖啡品牌在为如何强化咖啡消费而绞尽脑汁，但它们往往用了很多方法后，却因为没有精准针对性而导致效果并不明显。相比之下，瑞幸咖啡通过从容而精准的多元举措，让咖啡消费实现指数级提升。
而在2019年，咖啡行业还将迎来巨变，比如不断壮大的瑞幸咖啡。或许在明年，还将有实力雄厚的竞品入局。这样一来，就能共同推进咖啡行业的加速前行。
以瑞幸咖啡为例，它对2019年及未来的展望，是想通过线上线下双渠道并举的策略，来激发整个咖啡行业的活力与焕新。或许在接下来大动作频频的瑞幸咖啡，将是咖啡行业加速发展的驱动力。
瑞幸咖啡2019年的三大战略目标分别为：
揭秘：瑞幸咖啡的护城河是如何铸成的？
在线下，瑞幸咖啡新建门店将超过2500家，年底总门店数超过4500家。同时，瑞幸咖啡将从门店、杯量等方面超过星巴克等，成为中国最大的连锁咖啡品牌。此外，瑞幸咖啡还将持续努力，为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。
在线上，瑞幸咖啡已经与腾讯、美团展开战略合作。目前，瑞幸咖啡小程序日单量大于5万单，位居餐饮行业增幅第一。而在2018年12月瑞幸咖啡与美团展开合作，已经开设的2000余家门店陆续登陆美团外卖，加速扩大门店的覆盖半径。
此外，2018年12月18日瑞幸咖啡的企业API开放平台上线。这一开放平台对所有企业及有会员体系的机构开放API，实现积分兑换、会员权益、员工福利、以及商务赠礼等功能。而这一开放仅仅上线17天时间，就有400多家企业申请加入。其中70家签约作为首发API企业客户，不乏四大银行、中国联通等知名企业。
最终，瑞幸咖啡形成线上线下双向驱动的新局面。而经济学中有一个广为人知的概念，叫做“边际效用”，而量化它的方法是看消费者最多愿意花多少钱。瑞幸咖啡通过积极的举措，实现了买卖双方的共赢——客户获得消费者剩余、瑞幸咖啡获得预期中的利润。价格是配置资源的核心依据，瑞幸咖啡凭借合理的价格、高品质的产品，将边际效应提升至理想状态。
我们也能看到，瑞幸咖啡引发的“鲶鱼效应”正在展现自己的革新能力。比如之前星巴克与阿里联手推出外卖去拓展自身的消费场景，其实就是前者的被动变招——为了应对瑞幸咖啡等国内咖啡品牌的崛起。当然，这种应变是良性的，能够让咖啡行业的面貌焕然一新。
此外，在瑞幸咖啡等品牌的带领下，国内咖啡行业的发展是依托于前沿科技对消费服务的强化推动。而这样的发展轨迹，在世界范围内也处于领先位置。
不惧流言，坦诚相对更有力量
国内众多科技、互联网企业在前行的过程中，都免不了遭受很多“流言蜚语”。阿里、百度、腾讯、小米等，莫不如此。但它们却以坚毅态度和硬实力积极面对、破除“流言蜚语”，最终屹立于世界舞台上，在全球互联网生活中扮演重要角色。
而刚刚诞生一年时间就斩获不少亮眼成绩的瑞幸，也遭遇到不少“流言蜚语”。或许，这就是“木秀于林，风必摧之；行高于人，众必非之。”不过，瑞幸咖啡面对“流言蜚语”的态度非常坦诚，并有理有据地对后者进行了反驳和释疑。
关于最近半个月以来的负面舆论，瑞幸咖啡认为是明显不正常。那些负面报道，集中在标题夸大、东拼西凑、一无是处等极端情况。而通过对微博上参与话题的2000多名用户进行来源分析，瑞幸咖啡发现28.8%的用户来源为海外、未开通瑞幸咖啡的省市、无标记归属，甚至很多自媒体账号也来自未开通城市。
被海量公关战磨练出“火眼金睛”的中国消费者，其实都能看出来这一波负面舆论是不正常的。瑞幸咖啡对负面报道进行有理有据的反驳，这是一种成熟的表现。
针对亏损和补贴方面，瑞幸咖啡的态度很坚定，认为亏损符合自身预期。而通过补贴去快速获取客户，是瑞幸咖啡的既定战略。用适度补贴，获取过去一年的市场规模和速度非常值得。而在接下来，瑞幸咖啡会持续补贴，三年五年长期坚持。通过补贴做快做大，符合瑞幸咖啡的发展战略。
那些停止补贴后客户会不会流失的疑虑，是不必要的。除了补贴不会停止外，瑞幸咖啡通过降低门店成本、获客成本，反哺产品品质，降低到手价格等，实际上是一整套系统性的成本结构创新，不是简单的价格补贴。而客户选择瑞幸咖啡是综合优势的结果，价格、品质、便利性、品牌等，都是瑞幸咖啡的综合优势。
整体来看，瑞幸咖啡通过综合优势明确价值链上下游的责任权利。最终，让价格发挥资本优化配置功能的瑞幸咖啡，实现了突飞猛进的发展。
揭秘：瑞幸咖啡的护城河是如何铸成的？
另外的质疑声，则是认为快速发展会让产品品质无法得到保障。但很显然，瑞幸咖啡不是这样认为的。在瑞幸咖啡看来，快速发展不代表就会牺牲品质，更重要的是其在品质方面投入最多——超过门店、品牌等方面的投入。比如在设备和原材料方面，瑞幸咖啡始终坚持采用全球顶级供应商。而在咖啡豆方面，是刚刚在意大利米兰IIAC国际咖啡品鉴大赛拿到金奖的咖啡豆。
此外，瑞幸咖啡正在构建一套IoT智能物联网品控系统，证每一杯咖啡的品质稳定。看来，以品质为第一原则的瑞幸咖啡在高速发展的过程中，还是保持着对品质的高度专注！
不惧“流言蜚语”并坦诚相对的瑞幸咖啡，其实是更有力量的。在击破“流言蜚语”后，瑞幸咖啡将在未来保持旺盛的增长势头。而这样的瑞幸咖啡，对咖啡行业的发展自然会带来更为深远的影响。
总的来说，瑞幸咖啡在2018年所取得的成绩，让业界和大众看到咖啡消费蕴含的广阔潜力。在咖啡行业狂飙突进的历程中，瑞幸咖啡或许就是那个不可或缺的“注脚”。在2019年及未来，通过对最优资源进行排列组合，瑞幸咖啡或许还将打造出契合用户多元咖啡消费诉求的全新体系，并持续引领行业前行。可以预见的是，中国咖啡行业的未来将变得更为美好。
【科技说说】百家号签约自媒体、搜狐科技金牌自媒体。他不仅具备创造10W+阅读文章的能力，同时还是累计阅读量超过10亿的自媒体之一。商务合作及内容转载，请添加微信：pintech001。

共有评论0条

相关推荐
美国星巴克罢工员工：CEO坐着私人飞机到处飞 自己却买不起上班的地铁票
星巴克出售中国业务控股权 价值40亿美元
瑞幸咖啡将进军曼哈顿，中国模式能否撬动美国市场？
瑞幸咖啡客服回应降价：优惠券系统随机发放
蜜雪冰城即将在港上市 创始人兄弟财富超星巴克前CEO
瑞幸回应咖啡喝出蟑螂：涉事门店消杀无异常
旺季日均杯量98，库迪年底还能开出8000家便捷店吗？
陆正耀再增被执行人信息，库迪前路堪忧？
向中国瑞幸索赔20亿元的泰国瑞幸，2021年收入仅29万
李鬼告上李逵！泰国瑞幸向中国瑞幸索赔20亿元
茅台联名瑞幸，做年轻人的第一杯茅台？味道如何？记者实探！
瑞幸客服回应咖啡3口喝完剩下全是冰：门店按配方比例制作
要求涨薪！全美超100家星巴克员工罢工
星巴克：任命利洁时前CEONarasimhan为下一任CEO
三星与星巴克联名咖啡杯耳机壳：耳机放在咖啡杯里
瑞幸回应饿了么订单价格异常：暂时闭店，深感抱歉
星巴克CEO将于4月离职，其创始人舒尔茨将暂时掌舵
瑞幸咖啡CEO郭谨一：门店数量4800家，年销量3亿杯
瑞幸：内部调查未发现董事长兼CEO郭谨一的不当行为
瑞幸高调启动加盟计划，在给三四线城市加盟商“挖坑”？
瑞幸重新放开加盟：不收取加盟费，要求前期费用投入至少35万元
瑞幸内斗迷局：陆正耀再创业，疑因挖角不成引争端
瑞幸回应董事长被请求罢免：情况属实
瑞幸门店数量减少600家，业绩增速明显放缓
瑞幸咖啡最新业务数据曝光，今年前三季收入增速放缓
罚款11.75亿，瑞幸造假案达成和解，公司：经营正常
瑞幸咖啡将支付1.8亿美元与SEC达成和解
星巴克加大对华投资，亚洲首个大型烘焙工厂在昆山动工
美国疫情反复重创餐饮业 星巴克只能再关200家门店
瑞幸咖啡被罚200万！市场监管总局处罚5家公司
罚瑞幸6100万元只是开始？财政部证监会处罚还没到
瑞幸咖啡：尊重并坚决执行处罚决定，已全面整改
瑞幸咖啡回应员工发布不当言论：已停职处理
瑞幸申请注册“鹿茶”商标 国际分类为“餐饮住宿”
阿里宣布星巴克"啡快"全面接入淘宝、支付宝、口碑和高德
原瑞幸CTO加入奈雪的茶 或为上市做准备
安永：无需承担瑞幸去年财务信息披露审计责任
瑞幸任命郭谨一为新CEO/董事长 调查称其未参与造假
瑞幸咖啡退市不“退场”？国内咖啡产业等待龙头
瑞幸咖啡深陷董事局内斗 第一回合，陆正耀胜！
星巴克回应暂停社交媒体广告投放：不涉及中国市场
瑞幸即将摘牌退市，开店数量这半年减少了80%
星巴克暂停在部分社交媒体投广告 不包括YouTube
即将退市，瑞幸正在上演最后的疯狂
瑞幸咖啡董事会洗牌在即 股东大会或确定陆正耀出局
钱治亚退出瑞幸咖啡关联公司法定代表人
瑞幸咖啡：因疫情和内部调查影响，推迟提交年报
美股纳指盘中史上首破万点关口 瑞幸收盘大跌10.81%
瑞幸董事长陆正耀被指造假"指挥者" 邮件证据已掌握
美股收盘涨跌不一 蔚来逆市上涨近7% 瑞幸大涨57%
瑞幸周三股价大涨21.6%，股价两天涨幅近90%
美股继续反弹 瑞幸大涨超21% 拼多多跌超7%
瑞幸为何盘中暴涨70%？收购传闻甚嚣尘上
瑞幸复牌继续重挫 集体诉讼开启"首席原告"争夺18进6
瑞幸咖啡复牌暴跌近36%，分析称其将不得不开始关闭门店
纳斯达克：周三晚间7点恢复瑞幸咖啡交易
律师：瑞幸咖啡或将面临总计约112亿美元赔偿
瑞幸董事长陆正耀卸任提名及公司治理委员会主席
瑞幸因形象受损向员工道歉，称一定能够度过危机
瑞幸正配合调查，知情人士称部分供应商已取消合作
已被接管？瑞幸正式回应：正积极配合调查 运营正常
中概股新一轮私有化热潮或酝酿 有公司已在沟通
草木皆兵！瑞幸财务造假，SEC主席称不要投资中概股
星巴克将在中国推出人造肉产品 由Beyond Meat生产
美股周一大幅反弹 苹果涨8.72% 瑞幸咖啡跌18.40%
瑞幸暴跌76%，去年22亿营收造假，市值3个月打一折
瑞幸涉22亿交易额造假，当事COO刘剑是谁？
星巴克预计：中国区业务单季营收减少最多4.3亿美元
瑞幸咖啡否认浑水所有指控 周二股价大涨15.6％
瑞幸咖啡全国门店陆续开业，鼓励“无接触配送”
瑞幸咖啡连续大涨2日 市值首次突破百亿美元
瑞幸咖啡进军无人零售 称直营门店达4507家超星巴克
瑞幸咖啡周四大涨9% 分析称未来一年面临巨大商机
瑞幸发布声明：“RXChain瑞幸链” 和瑞幸咖啡没有任何关系
咖啡再掀价格战：肯德基推一元咖啡，或冲击瑞幸市场
瑞幸咖啡宣布子品牌“小鹿茶”独立运营，推出新零售合伙人模式
饿了么口碑 ：专星送年底将拓展至50城3000家餐厅
星巴克将在全美推广配送业务以促销 背后支持者是Uber
星巴克开了首家"啡快"概念店，离瑞幸自提店很近
刘昊然PK 汤唯张震，小鹿茶咖啡相杀，茶饮料能否拯救瑞幸？
瑞幸咖啡将进军新茶饮市场，推出全新小鹿茶产品
消息称瑞幸将推出自助咖啡机项目“瑞幸购”，官方未予置评
科技晚报：美团酒店与OYO酒店达成合作 Roblox与腾讯建立战略合作
瑞幸咖啡计划到2021年开设门店1万个，陆正耀称狂奔但不蒙眼
瑞幸咖啡计划到2021年开设门店1万个，陆正耀称狂奔但不蒙眼
科技晚报：OYO酒店与携程达成合作 星巴克中国管理团队架构调整
星巴克宣布中国管理团队架构调整
星巴克与瑞幸线上再火拼，推出自提业务“啡快”
快IPO时代，互联网的疯狂与迷茫
瑞幸咖啡"光速上市"第四天破发！股价重挫近15%
美股周一集体下跌：百度、拼多多、瑞幸跌超8%
瑞幸IPO背后一地鸡毛：一年亏16亿，这是个好故事？
“亏损就亏损吧” 瑞幸咖啡难盈利：烧钱补贴还会继续3到5年
科技晚报：瑞幸咖啡纳斯达克上市 苹果为新机铺路将清理库存
光速上市！关于“小蓝杯”瑞幸，这里有你需要知道的一切
瑞幸上市，这杯咖啡的泡沫有多大？
瑞幸咖啡将在美上市：发行价17美元，估值将达到40亿美元
瑞幸咖啡IPO发行价定在17美元，市值将达42亿美元
瑞幸与星巴克的注意力争夺战
配送重压之下，瑞幸咖啡寻求与饿了么合作
瑞幸咖啡计划于5月16日定价 17日正式登陆纳斯达克
美股“补血”5.87亿美元 瑞幸接下来怎么带节奏？
瑞幸开始为美国IPO路演 最高筹资规模达5.1亿美元
瑞幸咖啡发行价定为15至17美元 最高筹资5.87亿美元
拆解瑞幸咖啡资本局：神州“铁三角”是幕后推动力量
瑞幸创立18个月即赴美上市 美元真的那么好赚吗？
瑞幸咖啡狂奔上市，巨亏之下还能跑多久？
连咖啡与瑞幸，走出了两条完全不同的路
深扒瑞幸招股书：部分门店证照不齐、CMO杨飞“失踪”、“借钱”也要疯狂开店
瑞幸第一季度营收同比增269% 净亏增4倍
瑞幸咖啡提交IPO申请：2018年净亏损超16亿元
亚马逊苹果在中国不行了，下一个该星巴克了？
瑞幸咖啡完成1.5亿美元B+轮融资 投资财团由贝莱德(BlackRock )领投
咖啡馆倒闭潮来了，为什么？
“鲶鱼”瑞幸搅动国内咖啡市场加速进化
星巴克的猫爪杯，新零售的深逻辑
星巴克的“猫爪圣杯”生意：它是怎么火起来的？
靠烧钱打下江山的瑞幸咖啡，能撑到上市吗？
“猫爪杯”走红：饥饿营销能否诠释当下消费者心理
传瑞幸咖啡联系3家投行 或于5月初或6月赴美IPO
星巴克猫爪杯今起线上预售 仅5秒1000只杯子全部售罄
美国《快公司》评出全球创新力企业榜单 美团瑞幸咖啡入选中国TOP10
中国咖啡行业的鲶鱼：瑞幸咖啡，挑战与被挑战
瑞幸咖啡将再开18城 强势进击年度目标
外卖也救不回来？星巴克中国同店订单下降 2%
瑞幸咖啡创始人钱治亚获2018中国经济年度人物新锐奖
瑞幸咖啡宣布杯量突破1亿，不理IPO传言
消息称瑞幸咖啡在港寻求IPO 投行已开始为其准备上市资料
瑞幸咖啡为何频频遭遇“妖魔化”？
星巴克放缓臻选店计划，真的迎来中年危机了？
瑞幸咖啡任命Reinout Schakel为公司首席财务官兼首席战略官
瑞幸咖啡：下一个星巴克，还是下一个ofo？
瑞幸乌托邦 资本咖啡的泡沫？
瑞幸咖啡：喝咖啡不用交押金，绝不会成为下一个ofo
瑞幸咖啡CEO:今年新建2500家门店 全面超星巴克
疯狂烧钱引外界质疑 瑞幸咖啡是下一个ofo？
科技晚报：小蓝杯今年开店计划提前完成 日本将允许高度自动驾驶车上路
瑞幸咖啡宣布提前完成全年2000家门店布局
瑞幸咖啡宣布提前完成全年2000家门店布局
为什么说星巴克的“第三空间”失灵了
瑞幸：投资者并未以瑞幸名义向投资机构募集基金
互联网下半场，星巴克豹变启示录
星巴克和阿里打通会员体系，可以用天猫点咖啡了
科技晚报：中国联通吹响5G终端集结号 苹果下线Connect社交功能
在尝到外送甜头后 星巴克决定把中国外卖学到的经验推广到美国
外卖、支付都打通，星巴克和阿里打造一站式会员体系
星巴克扩大与Uber外卖合作 覆盖美国四分之一门店
星巴克扩大与Uber外卖合作 覆盖美国四分之一门店
星巴克启用UberEats送外卖 4年内中国店铺将达6000家
科技晚报：摩拜在雄安推智能车吧 英雄联盟将告别XP、Vista系统
瑞幸咖啡完成2亿美元B轮融资 投后估值22亿美元
星巴克将对店内WiFi过滤色情内容：明年起在美国实行
Trustdata：瑞幸咖啡9月份DAU最高达12万
星巴克的“中年战事”：业绩疲软，提价来凑？
瑞幸咖啡拟融资3亿美元 目标估值翻倍至20亿美元
颠覆传统咖啡？互联网咖啡当务之急是建立品牌壁垒
科技晚报：苏宁上线汽车O2O服务系统 传Facebook开发短视频应用
星巴克中国上线外卖服务 年底将覆盖全国一半以上门店
星巴克欧洲业务拓展不利，将卖掉83家门店的经营权
前脚星巴克 后脚麦当劳 咖啡外卖“混战”愈演愈烈
科技晚报：小牛电动赴美IPO 微软发布Office 2019
销售停滞的星巴克急了：将宣布重大重组和裁员方案
科技晚报:阿里成立平头哥半导体公司 特斯拉将面临刑事调查
星巴克正式在京沪试运营外卖服务，年底将扩至全国30个城市
星巴克外卖业务今日上线 单笔外卖配送费不便宜
继阿里星巴克后，腾讯与瑞幸战略合作布局“智慧零售”
腾讯喜提瑞幸，中国咖啡市场多方混战
腾讯喜提瑞幸，中国咖啡市场多方混战
互联网咖啡战打响，“小蓝杯”铆上星巴克
星巴克与阿里的互谋，或许是场互坑？
星巴克、瑞幸、连咖啡，在新零售三岔路口分道扬镳
饿了么宣布喜提星巴克，美团会不会慌的一批？
星巴克抱上阿里大腿，瑞幸的2000家咖啡店要打水漂？
科技晚报：星巴克全面拥抱阿里新零售 苹果侵犯WiLan专利
星巴克联手饿了么推出外卖业务能否自救成功？
与饿了么达成合作，但外卖并不是星巴克的救命稻草
阿里巴巴与星巴克达成新零售全面战略合作：9月在京沪试水外卖
科技晚报：摩拜北京运营区域正式划定 瑞幸五折搅局轻食市场
瑞幸高额补贴进军轻食市场 这是要给星巴克一个下马威？
瑞幸咖啡重磅出击轻食市场 全线产品五折风暴
咖啡战争“搅局者”的狂欢
星巴克的数字化转型
星巴克九年来业绩陷最低谷 内忧外患腹背受敌
luckin coffee在大学校园上演无人配送
正面抗星巴克？不如乘着新零售之风“错位竞争”
关于疯狂布局的瑞幸咖啡，我们还有这些疑问……
为什么用户会讨厌碰瓷营销？
10亿烧完碰瓷儿星巴克，瑞幸咖啡的一场“自嗨”秀
在中国首次被告，星巴克错了还是被人碰瓷？
星巴克回应“联合美团上线外卖”：有兴趣，但从没说跟谁一起合作
高盛：从0到500万，瑞幸咖啡的增长反映中国消费者三大趋势
咖啡火了，咖啡店却要凉了
瑞幸咖啡起诉星巴克：公关“碰瓷”还是反垄断“义战”？
这个扬言要“干掉”星巴克的咖啡品牌是“痴人说梦”吗？
谁是下一个星巴克？
瑞幸向星巴克开火背后，“碰瓷营销”只会适得其反？
瑞幸咖啡起诉星巴克垄断已立案
瑞幸咖啡发公开信称遭遇星巴克不正当竞争
瑞幸咖啡完成525家门店布局 发布“无限场景（Any Moment）”品牌战略
试图挑战星巴克，用10亿人民币教育市场，瑞幸咖啡凭什么？
咖啡新零售：线上驱动和线下驱动的对垒
咖啡新零售：线上驱动和线下驱动的对垒
群雄逐鹿，硝烟四起。谁是咖啡界的王者？
致癌事件不过是外患，新零售能帮星巴克解决内忧吗？
从0到爆，只用5个月！爆品咖啡是怎么炼成的
星巴克全球大跌，咖啡经济是如何占领中国的？
繁星专注微整和面部年轻化，要做有温度有个性的医美“星巴克”
干了这杯咖啡！谁上了万亿市场的生死录？
星巴克、亚马逊纷纷推出无现金商店 守旧美国人被抛在身后
星巴克败了！国内茶饮新势力争夺千亿市场
星巴克最近戏很多，又宣布投资1.32亿元回馈中国社区发展
瓶装星巴克只卖8.8元！这家垂直电商靠什么获腾讯、真格青睐？
全球最大星巴克开到中国！背后的玄机不简单
AR技术改变消费场景 星巴克智慧门店亮相
马云也来助阵，这一次，星巴克选择了阿里
第三波咖啡浪潮来袭，“GreyBox Coffee”获1亿元A轮融资
阿里巴巴与星巴克合作 AR场景识别首次大规模商用
麦当劳入华30年却被KFC吊打，现在他们终于想通了一个道理
星巴克业绩逊于预期，又卖了旗下一个茶品牌
过河拆桥！星巴克COSTA甩开中国合伙人，正瓜分万亿咖啡市场
便利店咖啡如何成为年赚50%的超级赚钱方式？
“傲娇”的星巴克，为什么突然拥抱支付宝了？
4个案例告诉你，想用餐饮带动门店人气，先弄清俩问题
三春风、康帅傅、粤利粤……那些雷人商标真是“山寨”吗？
主营业务受困、利润下跌近三成，成立50年的统一怎么了？
别只看“盒马”了，你天天在喝的星巴克也是一个新零售的榜样
时尚茶饮在国内爆红，星巴克却宣布将关闭379家茶店，意欲何为？
星巴克的茶馆生意彻底“黄”掉，379家茶店全部关闭，卖茶比咖啡难？
怎么挖掘早餐这个大金矿？看星巴克、麦当劳、KFC怎么做的
星巴克的杯子营销，就换套“衣服”那么简单？
中国茶饮界难有“星巴克” 这是一种全新的商业模式
家电业玩会员聚粉丝？先看看星巴克是怎么做的！
新零售“搅局”？便利店“打劫”了咖啡馆
让星巴克头疼的四大难题
刚卸任的星巴克CEO在清华登台，能说会道的企业家谁会拒绝？
1987-1997：星巴克帝国从0到1的关键节点
星巴克为何怒怼外卖平台？
微信携手星巴克 正式开启全新社交礼品体验
汽水行业巨变，要怪星巴克吗？
接入微信支付 “固执”的星巴克为什么变了？
接入微信支付 “固执”的星巴克为什么变了？
星巴克牵手微信支付，支付宝表示有点小忧伤！
为满足国内顾客移动支付习惯，星巴克无奈与微信支付合作
腾讯和星巴克达成战略合作 支付、社交两不误
星巴克支持微信支付，最担心的人是……
星巴克向中国用户妥协，以后可以微信支付了
腾讯牵手星巴克！大陆门店可支持微信支付
腾讯与星巴克宣布战略合作 中国大陆近2500家门店接入微信支付
大新闻，我只服星巴克
微信与星巴克达成战略合作，抢占咖啡上的支付与社交
这家号称咖啡界Apple的连锁品牌，靠什么拿到Google、Twitter的投资？
星巴克不想只靠中产赚钱 高速扩张至三四线城市引质疑
星巴克任命中国区新CEO谋扩张：5年内破5千家
星巴克要卖饭了！一口气推出38款餐品 卖饭背后的中国图谋是什么？
星巴克越涨价卖得越好 总有消费者为逼格买单
商业密码：星巴克为什么从不做广告还能如此成功？
“太贵”就可以不交专利费？胡扯！
星巴克涨价仍受捧，狂补贴的O2O却为何日子越来越难过？
你以为星巴克只是卖咖啡的，其实它是最懂互联网的科技公司
草根vs土豪：创业咖啡怎么才能活下去
没有情怀的星巴克，最懂营销
星巴克软件遭攻击 称用户密码强度太弱
刘强东投资3W:爱咖啡还是另有所图?
马云震惊，星巴克才是支付宝的最大潜在威胁
中国式O2O没那么简单

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 08:14:19