红米独立带走性价比“标签”，新小米断臂能否逆袭高端？

2019-01-06 22:24

2018 年股价的不断下跌，让雷军从 " 腾讯 x 苹果 " 的美梦中惊醒。1 月 3 日，小米宣布红米作为全新品牌将独立运营，雷军也在个人微博上回应该消息，表示 " 两个品牌分开将做得更好，红米将会更专注的做性价比，主攻电商市场，而小米则是专注中高端和新零售 "。
红米独立影响有多大？
红米独立在业界引起不小的反响，但远没有预期的那么大。除了寥寥几篇分析红米独立的文章，科技圈关注这件事的人并不多。

虽然红米为小米帝国的构建立下汗马功劳，可因为雷军和小米公司在宣传上有意无意的压制，致使红米的存在感极低。天浩通过百度指数进行查询发现，近一个月内，红米百度指数只是小米的二十几分之一，热度甚至一直被比不上雷军，在 2018 年 11 月 8 日这天，仅雷军的百度指数就超过红米 3600 多。使用微信指数查看得到类似的结果，小米微信指数也是红米的十几倍。

可在实际销售数量上，红米几乎撑起了整个小米帝国。根据小米招股书披露的数据显示，2018 年第一季度，小米 2800 万的销量里，799-1299 价位的手机独占 2000 万 + 的销量，而这个价位正是红米系列的区间。作为占到整体销量 75% 的品牌型号，红米在网友关注的热度上却远逊于小米主品牌，很大程度在于小米公司和雷军在宣传上只是把红米作为小米的一个产品序列，红米独立后，这一现象将结束。
此前，红米和小米的关系是双向输送优势，将红米作为小米众多序列一个型号，有两大好处。一方面，小米中端市场积累的口碑可以大大提升红米形象，同一众国产千元机在品牌上形成巨大优势；另一方面，红米又以庞大的销量反哺小米主品牌对外的形象，小米能够数年时间逆袭众多老牌厂商霸榜中国手机五强，红米在其中功不可没。
不过，这种刻意的模糊红米和小米的战略也带来许多负面影响，首先就是稀释小米的主品牌，作为千元机红米在硬件配置上辗转腾挪的空间不多，红米未独立时，用户使用中所产生的负面体验都会转嫁到小米主品牌身上；其次就是阻滞小米进军高端市场的步伐，虽然小米主品牌非常强势，但也很难同时获得低中高三个层次手机用户的认可，各序列产品相互打架，抑制高端用户对小米的认可度。
红米的独立预示着，小米将彻底抛弃红米低端机这个累赘，为小米专注中高端品牌上的努力铺路。
红米带走 " 性价比 "，小米将迎严峻考验
雷军对于红米独立的回应中，总

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