外企雷格斯“偷图”梦想加：低成本侵权折射行业乱象

2019-01-02 17:40

科技自媒体 / 财经三剑客
主打智能科技的办公服务品牌梦想加最近成为了外企雷格斯的”心头好”，一组雷格斯投放的广告上公然使用了梦想加空间的照片被曝光。手法之低劣让人难以置信——直接使用梦想加官网图片，删减图片内容和品牌logo，再PS上自己的logo，然后就在搜索引擎上进行商业宣传。

这样的侵权事件在行业中尚属首例，对此，梦想加对外正式发布公告称：雷格斯商务咨询(北京)有限公司（简称雷格斯）擅自编辑并使用梦想加空间实景图片进行广告投放和传播，严重侵犯了梦想加的知识产权，梦想加将通过法律途径追究相关责任。

联合办公虽然是新兴的领域，然而基本的法律意识、版权意识、行业道德需要所有品牌引起重视。
外来的和尚好念经？
联合办公的市场分为四个派系，房地产思维，主要为优客工场；孵化器属性，以氪空间为首；主打科技办公体验，以梦想加为首；还有就是外企范儿，以wework、雷格斯这样的品牌。
两年的跑马圈地，联合办公品牌已经接近井喷的状态，不完全统计目前市场上的联合办公品牌近1000家。
今年以来，行业马太效应凸显，头部品牌开始频繁并购中小品牌，并购之后依然存在跨品牌管理的难题。
另外，从发展业态上，无论是房地产思维、孵化器思维最终都向科技服务转向，剩下独守一块的外企范儿，却正在失去先发优势。
从业务层面来看，外企品牌入华在业务层面十分依赖特定人群、特定认知的用户，业务拓展层面容易被自我局限。
水土不服的现状在外企身上特别明显，更导致离开中国市场退出和离开的海外品牌不在少数，例如雅虎、谷歌等科技公司，也包括UR、NEW LOOK等服装生活品类。
联合办公这一领域并不像互联网竞争一样靠丛林法则可以脱颖而出，在相对长周期的服务流程中十分仰仗办公品牌对于服务认知的重新定位。
不置可否，联合办公始于国外，但是在整个中国市场的表现并不仰仗“外来的和尚好念经”的规律，尤其一些中国创业者在启动之初就主打科技改变办公这一认知。
在全球科技创新的认知里，从互联网时代的copy from 硅谷到移动互联网的copy from CHINA，前一阶段能在中国留下的硅谷品牌屈指可数，而后一阶段中国则彻底领先世界。

梦想加是诞生在这一背景下的典型代表，自创立起就

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