网络社交时代的媒体逻辑

2014-04-14 21:17

报纸为什么没有人看了?今天我们媒体面临的问题到底是什么?其实，不是大家认为报纸不好了，是大家不看报纸了，所以这个问题的因果首先要搞清楚。很多媒体人引进了很多数据来试图证明点什么，这些数据能帮我们解决问题吗?历史上有一个非常搞笑的统计，结果发现，95%以上的人都死在床上，为了降低人的死亡率，是不是最要紧的是改造床呢?众所周知，床怎么改造，死亡率也不会降的。我们要想了解媒体的问题，首先把逻辑搞对，如果逻辑不搞对会有问题。
今天的互联网上，首先，技术基础变了。
以前传统媒体是基于大众媒介的，大众媒介是封闭型的媒介，报纸和电视考验的是播出去之前编辑做的内容是不是好，如果内容是好的，其余的都是花钱到处传播，传统媒体是结果正确。刚才大家的讨论就是解决如何把结果做正确，这个讨论本身是有意义的，但可惜在今天不是首要问题，因为，互联网上，媒体即使结果都正确了也会有问题。
互联网是人际媒介，传播是基于人之间进行的。一个媒体说某个东西不好吃，结果第二天大家都去吃它，这在电视、报纸时期是很难理解的，电视、报纸的消息，只要内容写好了，大多数就会相信，放在互联网上为什么会不信呢?因为在互联网上，只要有人不相信，“不相信的”意见会通过转发者附加到原始消息上，附加的“不同意见”如果具有说服力，就会在传播中放大，最后甚至否定了初始信息，这是引起不同结果的原因。所以，网络上媒体只做到自己发出的结果正确并不够，还需要保证在人际媒介传播的过程也正确。
目前，媒体界发生的最大问题是去中心化，以前一个大的媒体，全国性媒体发言，所有人都相信了。现在媒体发言以后，也不是所有人都不相信，因为信息来源非常多样，不同的媒体甚至各种各样的人都可以发言，不再只是集中到中心的大媒体上发言而是众说纷纭，有一部分相信这个，有一部分相信那个，所以，马航M370空难事件出来以后，马航事件不是历史上最离奇的事件，却是真相最多的事件。
媒体去中心以后变成一个嘈杂的广场，这是我们需要的吗?不是。在农业社会向工业社会转型的时候，农民流离失所，这是工业化吗?不是。农民流离失所不是工业化，农民被请到纺纱厂当工人才是工业化。今天信息社会来了，我们天天在微博上、在微(0)信上，在各种社交应用上，晨昏颠倒，这是信息化吗?也不是。这只是信息社会早期的混沌，不是我们期望的信息

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