音遇能成为下一个即时交互领域的“狼人杀”吗？

2018-12-28 14:52

最近，有一款名为“音遇”的音乐社交互动App，在App Store的排名榜上“艳压群芳”，一度超越了微信、抖音和拼多多。
资料显示，音遇上线于今年11月，据QuestMobile提供的数据，截至12月16日，音遇的DAU已达85万。App内的全民领唱栏目显示，最火的歌已经有1.2万人唱过。
今天走进办公室，我忽然发现身边的小伙伴们也会在闲暇时间，拿出手机玩一局。
初一看，它的玩法并不复杂，6个人组个队，歌曲接龙。
一位音遇粉丝对抢歌模式情有独钟，“你能听到别人唱歌，唱得好的、不好的都有，这就比较有意思了。而且由于是赛局制，中途不能离场，非常杀时间。”
至于音遇为什么能火？一位业内人士告诉记者，音遇的爆发首先得益于资本的助推，它的产品虽然不错，但也只是“在行业平均水平”之上。其次，在线K歌和即时互动的玩法有趣、简单且易扩散。”
12月25日，媒体报道称，音遇完成红杉资本和高榕资本共同领投的数千万美元融资，投后估值超2亿美元。
不同于唱吧、全民K歌，音遇的特殊性在于它更像是一款社交游戏，它并不要求你唱歌有多好听，强调的是参与性和互动性。如果说全民K歌和唱吧还是提供给素人中有一定唱功的，那音遇面对的就是素人中的素人，你只需要开口唱就可以，完全不必担心走音后的小尴尬。
所以有分析认为，它是一款类似狼人杀的社交游戏App。那以声音之名切入社交领域会是个好生意吗？
主打社交的在线K歌接龙
概括来说，音遇是一款在线K歌接龙游戏。游戏不求唱好只求唱对，无形中降低了游戏的门槛。
音遇的玩法主要分两种，一是劲歌抢唱，系统唱出上半段歌词，玩家抢到歌唱机会并唱出下半段，接唱成功则增加积分，否则会扣除抢歌机会（每人每局共2次抢唱失败的机会），每局歌曲共12首，6人成团，总分最高者会获胜。
还有一种是热歌接唱，系统设定由1 号玩家开始接唱，接唱成功增加积分，剩余玩家按顺序继续接唱；如果选定玩家接唱失败，时间一到剩余玩家可以抢唱，抢到且唱对的玩家会获得积分。
此外，还有全民领唱的玩法。玩家可以自己选择领唱歌曲，由用户投票选出每周最受欢迎的声音。比起前两种竞技属性的玩法，后一种玩法则明显侧重于自我展现。这些声音后续将有可能出现在游戏当中，一定程度上缓解了歌曲版权的问题。
音遇App内设置了“关注”、“想认识”等功能，可以在玩游戏的过程中交流、点赞、打赏礼物。如果你不想和陌生人玩也没关系，可以创建房间，邀请QQ、微信好友一起玩。
一位音遇用户谈到，他非常看好这个App，原因是基于唱歌领域的社交需求确实存在，“的确有很多人非常喜欢唱歌，”同时，他还秀出了他的战绩，连胜16场，最新一场得了SSS。每轮比赛都会有相应的成绩，还会有排行榜、成就、任务等措施来调动玩家的积极性。
多位音遇玩家称，音遇还是非常精准地抓住了喜欢唱歌这一类人群的需求，且门槛低于唱吧这一类唱歌平台，6人组团又带有社交属性，其中一位在唱歌时，其他5位可以在一起聊天，形成了类似KTV的社交场景。
但相比于KTV，音遇其实更能让唱歌爱好者“放飞自我”，有网友称：喜欢去上面偷偷摸摸听大家唱歌，也喜欢没有负担的自己嚎两句，能有个地方就算拐调也不会难受还能交朋友，真的太好了。
游戏针对不同玩家设立不同的专场，有新手港湾、中华小曲库、情歌专场、皮皮神曲、KTV必点、天秀00后、死亡高音、2018再见等。其中在死亡高音专场中，不同于一般的唱歌，大多数人都在声嘶力竭地喊叫，“这也相当于一种解压方式，”一位用户表示。
热度如何持续？
虽然都是从K歌领域切入，但不同于唱吧、全民K歌这类主打专门唱歌的平台，音遇是以游戏化的方式抓住对唱歌感兴趣的垂直人群。分析认为，门槛低、趣味性强能够让参与人数增多，音遇也更易完成第一批冷启动。
所以有人把音遇比作直播答题这类游戏App，也有人认为音遇的逻辑更像是狼人杀、我是谜这样的及时互动的游戏化App。
如今，YY、陌陌等直播平台都通过在线互动游戏的方式，加强平台的及时互动性，视频网站也加上了弹幕提升用户的参与感，从而提升用户的活跃度和黏性。
那么，一开始就强调互动和参与的音遇会成为一个游戏还是社交平台？
现阶段，由于用户基数较小，还难以沉淀出社交关系，许多人的粉丝和关注界面，都还处于空白状态。一位短视频从业人员告诉记者，这取决于后续平台的运营，如果社交关系能够沉淀下来，确实有成为垂直化社区平台的可能，“如果只是一款游戏，那想象力就会弱很多，游戏是有生命周期的，玩法腻了热度就消失了，但社区会有持久的生命力。”
有分析认为，在音遇平台上可以沉淀出两种基于社交的关系：好友关系和粉丝关系。鉴于现在App内已经开始出现点赞打赏的功能，如果用户之间的互动足够高频，粉丝关系足够好，就有可能搭建一个好的商业生态。
也有人认为，音遇是在用户产生内容的过程中加入交互过程，是一种互动升级的途径。在游戏之外，未来音遇团队可以深耕内容方向。
事实上来看，在线K歌的吸金能力很强。腾讯音乐前不久更新了招股书，其中直播和K歌等社交娱乐收入超70%。
不过，狼人杀、直播答题都在火过一阵后又迅速销声匿迹，音遇的热度又能持续多久？
一位行业从业人员称，这一波音遇的迅速崛起很大程度要依赖于资本的助推，而后续的产品打磨才是用户留存的关键。比如在玩法上的创新、内容上的延展、社交关系的沉淀都是必须面对的问题，此外AI识别技术也有待提高。当前的歌曲识别精准度不够，存在并没有成功接唱却显示挑战成功的情况。
音遇团队当然还不可避免地会遇到巨头竞争的问题。特别是腾讯这样既有流量、资本，手中有大量音乐版权，还拥有大量社交关系的巨头。
目前，音遇登录的入口和分享邀请的渠道都是微信和QQ，显而易见，音遇当前还要依赖腾讯的社交关系完成规模增长和关系沉淀。所以当赛道越来越拥挤后，如何在巨头的夹缝中生存，也将会是不得不思考的问题。
新京报记者万珮编辑苏琦校对付春愔
【来源：新京报】

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