互动式传播2.0时代已来一点资讯和商汤聚睛开了一个好头

2018-12-27 11:12

导言：对于媒体来说，互动式传播依然是一个“半成品”。在维系好碎片化流量整合、广告营收与用户体验的平衡时，仍然缺乏更加精细化的运营。因此，将运营战略重点转移到针对媒体的权益化和场景化设计上，将用户体验的提升置于最重要的场景设计中，将会是迎接互动式传播2.0时代挑战的最好方式。
2018年，移动互联网虽面临寒冬，但仍然存在着增长的新机遇与新玩法。“产品零和博弈”通过内容社交化、消费订阅化、推荐场景化及应用底层化等手段抢夺用户时间和空间；流量红海下，国内优秀App则通过“触角延伸”探寻下沉人群、海外市场等新增长渠道。
一点资讯就联合商汤聚睛在2018年探索出了“用户+场景+内容”这一基于酒店场景的互动传播新模式，引领互动传播进入2.0时代。通过商汤聚睛在杭州酒店的前台认证屏资源，在用户抵达杭州办理酒店入住时，根据性别、年龄等维度，一点资讯向用户推荐杭州当地不同的榜单内容，商汤聚睛线下屏幕和一点资讯线上文章打通，为用户精准推荐本地化内容，用实际营销手段践行“有趣，更有用”的品牌理念。

众所周知，商汤聚睛拥有中国最大的酒店前台认证屏网络，覆盖浙江、深圳、成都、青岛、海南的3万多家酒店，日均有效触达海内外商旅人群超千万人次，具备优渥的用户人群；与此同时，基于用户对“本地化”内容服务的需要，结合一点资讯的内容优势，为消费者提供精准化的内容推荐。
数据显示，双方合作期间，酒店用户在商汤聚睛屏幕上与一点资讯本地内容推荐榜单互动率平均高达14.62%，最高时达到了16.78%，成绩卓然。显而易见，在用户红利期基本消退，用户兴趣化阅读、个性化阅读的需求市场几近饱和的时代，兼具实用性与趣味性内容的人性化、本地化内容推荐成为唤醒用户的必要条件。
在用户时间逐渐被切得越来越碎的移动互联网时代，互动式广告到底能不能与信息流广告、视频广告平分天下，结论为时尚早。但是一点资讯和商汤聚睛探索出来的基于“权益、场景、形式、精准投放”的互动传播，值得我们参考。
首先，用户权益化。这是互动式传播的核心。面对大量高端商旅人群，通过商汤人工智能技术，将用户属性信息与一点资讯榜单内容进行大数据匹配，精准给出本地榜单推

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