当网红本人成为网红毒瘤：Vtuber的纸片人模式能够破解困局吗？

2018-12-26 09:12

虚拟主播爱酱
文｜脑极体
随着直播产业走出膨胀期，2018年也成了直播网红逐一崩塌的一年。
在中国有陈一发儿、莉哥等人因触碰政治红线而被封禁。在美国，YouTube上“一哥”pewdiepie也不太平，频繁在直播时提及种族问题，经过被撤广告和媒体炮轰后，其粉丝竟然为了“讨个说法”去攻击了华尔街日报的官网。
在更高的发展层面，今年网红主播对于主流娱乐市场的冲击也不算成功。冯提莫虽然上了即刻电音与主流艺人同台，却又遭到了张艺兴粉丝的严重反弹。
不知道什么时候开始，网红主播的形象从草根、创业的代言词，一下变成混乱、低水平、不可控。
不过Vtuber的出现，或者是网红主播困局中的另一种思路。
直播网红集体flop的背后，客户、平台和经纪一起叫苦不迭
在讨论Vtuber之前，我们需要先知道直播网红flop的原因究竟是什么。
为了弄明白这个问题，我们特意采访了一位某头部直播平台负责直播内植入广告销售的小伙伴，还原了直播网红在商业合作上可能出现的问题。
当客户选择了某一位网红时，和网红经纪的对接就成了一个不小的问题。由于作息时间的差异，很多时候在早上九点到下午三点之间，是很难联系到网红们的。很多网红对于商业活动这种提前一两个月预定排期的模式并不习惯，而是更喜欢根据自己的经济情况临时接活。而且很多时候一个商业活动网红的经纪接了，网红本人也可能会在执行前一分钟变卦。
等到了执行时，网红也可能出现各种各样的问题。例如开播迟到，直播时向水友哭诉半小时电脑如何打不开，完全忘记口播产品信息；所谓的直播脚本也是不存在的，根本别想让网红记住产品信息；又比如直播打游戏打上了头，忽略产品展示等等细节问题；更夸张的，是网红在直播时直接暴走和粉丝对骂，粉丝们或许习以为常，但在一些客户看来就已经成为“直播事故”。
总体来看，直播网红出现快速崩塌的主要原因，就是商业价值的过于集中。
直播网红产业诞生的时间非常尴尬，当时以短视频红人为代表的MCN机构还未成熟，传统娱乐产业又对其完全忽视。大部分直播网红都是凭借自己的游戏技术和人格魅力野蛮生长起来，背后有公会支持的，往往也只是大主播给小主播捧捧场。
所以即使如今有了经纪团队，也不会像传统娱乐行业那样，由于公司培养艺人给予了大量投入，所以对艺人有极强的控制

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