聚美优品能否打破网购化妆品是假货的魔咒？

2014-04-14 14:37

在阿里和京东IPO的关头，另外一家美妆类垂直电商聚美优品也赴美IPO了。在美妆垂直电商领域，最扎眼算是陈鸥的聚美和李静的乐蜂了，二者曾因电商大战互揭老底，暴露了电商化妆品市场的原罪，让业界触目惊心。现在乐蜂网并入唯品会，聚美的对手也变成了这家妖股公司。事实上，此次聚美上市就直指唯品会。但是孔雀开屏，虽然美丽也会露出后边的屁股。聚美在风光财报后边还有两点原罪就像魔咒，一直被困扰着。陈鸥能打破这个局面么?未来的聚美是唯品会的升级版呢还是一个被各种问题包围的当当?且看南冥一鲨分析。

聚美优品周末提交了赴美国上市的招股书，并公布了自己的财务数据，作为一个美妆方面的垂直电商，聚美优品未来成为下一个唯品会还是当当网?
从聚美公布的财务数据可以看到，其将自己与唯品会类比的意图非常明显，而且这个财报看起来在很多方面甚至比唯品会还要靓丽很多。
例如其移动订单占比，聚美在2013年的移动端销售占比高达49%，而唯品会则为23%，京东的为18%，当当网的为10%。这在移动互联网概念炙手可热的现在加大了其靓丽程度。
例如其复购率，聚美2013年的重复购买订单占订单总数的88.9%，这又是一个令人瞠目的数字，这比起号称复购率之王的唯品会(73.8%)还要高。加上聚美和唯品会一样也是特卖闪购的模式，而相比唯品会，聚美更是连续七个季度盈利，难道聚美将成为类似唯品会那样的下一个妖股?
一鲨却认为，聚美靓丽财报的背后，却难以掩盖其在行业与定位两大方面的致命隐忧，两大诅咒挥之不去。展望未来，如果这两大问题不能解决，聚美不仅难于成为唯品会，未来更有可能成为另一个垂直电商——当当网。
第一大隐忧是“网购化妆品是假货”的诅咒，将严重打击美妆电商的未来发展，这其中首当其冲受到影响的是纯美妆电商聚美。2013年3月1日的那场聚美与乐蜂的大战，让这两家垂直电商火爆全网，然而两家的大打出手、互相攻击假货也让所有美妆电商名誉扫地，“网购化妆品是假货”的诅咒开始缠上乐蜂和聚美，成为挥之不去的梦魇。这个诅咒也直接导致今年的3.1在乐蜂、聚美和京东三家的美妆电商大战冷清收场。
其实导致这个假货诅咒的根本原因并非电商之间的恶战，而是化妆品厂商的渠道格局。目前一线国际化妆品品牌的渠道都是采用线下渠道，基本没有对电

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