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游戏行业回暖，但距离春天还有一段距离

2018-12-22 13:39

经过漫长的等待期后，所有游戏从业者终于在忐忑中得到了一个好消息。11月21日，中宣部出版局副局长冯士新在表示首批部分游戏已经完成审核，目前正在核发版号。
一石激起千层浪，在大盘都跌了的情况下，游戏股却逆势普遍上涨，尤其是腾讯股价上涨幅度更是让不少网友直呼回本了。据小谦笔记（xiaoqianshuo）不完全统计，除却盛天网络、游族网络、中青宝、游久游戏涨停以外，完美世界、三七互娱、吉比特、电魂网络等游戏企业均有较大涨幅。

面对这样值得欢呼的消息，很多人都认为游戏行业春天可能就到来了。对此，小谦笔记（xiaoqianshuo）认为，虽然游戏版号重新审核释放出游戏行业回暖的信号，但在游戏总量控制、待审核游戏数量过多、游戏道德委员会成立等多重因素下，距离游戏行业春天真正的到来，或许还得一段时间。
游戏版号重新审核可能会有效遏制游戏行业砍项目、裁人的势头，但同时也意味着行业对于游戏品质的要求越来越高了。12月21日，注定会是游戏行业的一个发展转折点，那么未来游戏行业可能会如何发展？行业中有可能会存在着怎样的一些挑战和机会呢？今天，小谦就和大家一起来分享下这下看法。
游戏概念股普涨趋势短期内不可持续，冷静投资才是王道
不可否认的是，游戏版号恢复审核让几乎所有游戏概念股逆势上涨，这在年底确实是一个好消息。对于腾讯、网易这种大厂来说，恢复版号审核后或许还拥有一些上涨幅度。
但是，值得警醒的是，游戏概念股普涨的趋势短期内或许还是不可持续。目前监管部门只是说已经完成部分游戏的审核，但尚未正式发放版号。这批已经通过审核的游戏，不管其是否会在2019年3月前正式拿到版号，但按照各大厂商、渠道之前的运营推广排期，鲜少会有新拿到版号的游戏成为春节期间的现象级爆款新游。
这意味着，各大厂商的2018年第四季度甚至2019年第一季度的游戏业绩，原本会是怎样的态势就会是怎样的态势，这些新游几乎不会带来太大的帮助。这样一来，在当下的行情下，游戏企业如果没有非常强劲的业绩，要持续保持上涨状态或许还是太难了。
2017年中国有约9800 款手机游戏拿到版号，而2018年自从3月以来已经9个月没有进行审批了。
纵然监管部门对于游戏审核速度和版号发放速度都加快，在大量此前堆积的游戏均要审核的情况下，新游产品保守估计也得在2019年第二季度才可以真正对上市游戏形成巨大助力了。所以，在这种情况下，冷静投资或许才是王道，跟随上涨趋势追涨的行为不太可行。
不过，对于即将上市的游戏企业来说，由于他们本身能在这种阶段上市的话，业绩、资源本身在游戏行业也属于优质的，投资了这些企业的投资人们，确实有希望不遭遇破发的情况，这对于所有投资游戏行业企业的投资人来说，无疑是一个阶段的幸事。
头部厂商松了一口气，游戏出海依然还是行业发展大趋势
恰逢现实世界的冬天，不少CP、发行、渠道都在裁员、倒闭、转型中表示遗憾，也有一些企业在期待游戏行业整体的回暖。
如今版号重新发放审核，这确实让手握大量产品和IP的头部厂商们松了一口气，这让版号不再成为他们被看衰的理由，市值和股价也不再是完全没有机会回暖了。
此前，在国内无法在正规渠道上线或者开启付费的情况下，不少厂商被迫尝试出海，如今版号问题被解决，大家是不是又会改变他们的发展策略呢?
我想，纵然版号重新审核，但出海依然还是适用于所有游戏厂商的一个大方向。对于大部分中小厂商来说，手游、页游、端游市场格局已经基本确定，如果没有新型的游戏形式火热起来，留给中小厂商的机会本身就不多了，此次版号发放重新审核，对于整个游戏行业的大局不会有太大变化。
此前小谦在游戏总量控制的文章中就有解读过，总量控制的背后不仅是提升游戏行业精品率，更重要的也是中国游戏本身已经具备了出海的能力，可以有效成为一个名片型的文化作品。这从某种意义上来说，是在拓宽中国游戏行业和中国游戏企业的发展边界。
就以此前在探索海外化道路的传奇类游戏为例，传奇IP中国玩家认，但国外玩家并不认。结果，就在所谓的游戏行业寒冬期，笔者前段时间刚听说有传奇类游戏在海外实现了千万级月流水的突破。这就是一个中国中小游戏厂商拓宽发展边界，同时还提升中国文化影响力、促进全球贸易的成功案例。
因此，此次版号转折虽然是个好消息，但中国游戏行业发展趋势在“静默期”就已经形成。出海，依然还是中国所有游戏企业发展的大趋势，部分游戏先出国际服再出国服的情况下，或许也不会罕见。

值得一提的是，在出海的同时，从海外引进优质产品会是一个好方向，但可能会在审核方面更为严格。进口游戏越是严格，市场就越有可能出现复制（模仿）海外优秀产品的模式和内容的现象级游戏作品，巨头厂商或大渠道也很有可能会参与这种行为。
这种方式，虽然可能不是特别雅观，但不管是对于出海的团队，还是说其他的中小CP，确实是一个机会。
2019年小游戏可能会迎来爆发，市场已出现日利润接近百万的产品
在此前版号停止审核的阶段中，不少开发者、渠道发行也都转投小游戏这个领域。小游戏这个领域目前算是一个避风港，不仅对版号和资质的要求不会特别严格，此前早期做游戏盒子、休闲游戏的团队，确实在这个寒冬期也是赚了一些钱，成功存活下去了的。
据微信公开课在4月公开的数据显示，当时数款小游戏已经实现总用户规模过亿，多款小游戏单月安卓流水收入超千万。其中典型代表《海盗来了》月流水已过亿，日活也在2000万左右。
根据小谦笔记（xiaoqianshuo）近期了解到的情况，纯粹以腾讯广点通激励广告盈利的小游戏，已经出现日分账接近百万的产品，并且有多款小游戏也已经接近这个金额。
在本身监管政策不确定的情况下，厂商自己闷声低调赚钱确实可行，对此情况感兴趣的读者可以自行在游戏圈中打听或者等待厂商自己透露，小谦在此也不是特别方便直接提及。
这意味着，当游戏版号审核开放，更多有研发实力和发行资源的厂商，可以更有底气地将自己的游戏改小程序版本，然后推动整个小游戏生态发展。在付费充值和激励广告双重核心盈利模式的吸引下，出海企业甚至可以将以轻度休闲为主的小游戏也做安卓、IOS包，发往全球。
所以，从这种情形看，2019年或许会迎来小游戏的大爆发，月利润过千万的小游戏也会越来越多。这对于广大的开发者来说，掂量下之后如果觉得合适，确实还是一个机会。尤其是百度智能小程序和今日头条小程序，也在大力支持小游戏发展，小游戏爆发的时间真是不远了。
劣币驱逐良币或成过去式，精品游戏时代正在来临
在此前漫长的等待期，不少行业人士就认为这是监管部门在制定相关的监管方向，给整个游戏行业指引未来发展方向，让大家心中有盏明灯。
如今，广大游戏人终于有了这样的方向。在宣布版号重新审核的同时，监管部门也对游戏的内容提出了更高的要求，后续监管层面也会推出相应的措施。很快，腾讯游戏发表声明称：此举印证了主管部门积极管理、规范管理的决心，对整个中国文化产业的未来发展，鼓舞了士气，指明了方向。腾讯游戏也有信心在版号开放审批后，为社会与公众提供更多合规的优秀文化作品。
在游戏总量控制的情况下，如果加上更明确的监管方向，中国游戏行业劣币驱逐良币的或许将逐渐成为过去式。监管部门在表态当中，明确指出过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题，强调推动游戏产业走高质量发展之路。
这或许就意味着，滚服、换皮、诱导消费等游戏运营现象将会受到限制，尤其是那些“1刀999级”和页游和山寨游戏会大受影响。对于部分而言，靠铺天盖地的广告和千篇一律的玩法躺着赚钱的日子也一去不复返了。
要知道，此前在很多信息流平台或者现象级互联网产品中，我们总能出现这种养鲲类、一刀999级的页游。这种页游不仅很多宣传与实际内容不符，有些产品宣传图上的有些“鲲”素材也涉嫌侵权，甚至不少产品还是明显侵害他人权利的。

按照官方所支持的精品化方向，不管是玩家还是开发者，或许都会在一个更为良性的生态中，找到属于自己的乐趣和希望。
值得一提的是，海南省此前在大会上提出将先行先试新型游戏审批机制，其中包括在游戏预审环节建立正面和负面清单，运营时通过人脸识别实施分级管理。这可能会是未来游戏分级制度的雏形，但也是监管部门有决心用新的方式优化游戏审批规则和游戏管理规则的信号。
未来，一个精品化的游戏时代，或许就快到来了。
盈利不是唯一目的，游戏企业承担起社会责任是大趋势
未成年人保护问题，直接推动了总量控制政策的出台，这已经让所有游戏企业不得不重视起来。而随着网络游戏道德委员会成立，游戏企业也需要承受道德因素的考量，社会责任成为游戏企业尤其是头部企业需要好好承担的责任。
此前，据媒体显示，网络游戏道德委员会评议了20款游戏，要求其中11款进行整改，对另外9款不予批准，这其中还包括了一些热门游戏。但12月21日，监管部门对这个事情进行了详细了解释：这次评议的20款游戏，是上线之前没进入市场的游戏，也就是说之前网络传言和襄阳媒体的报道并不属实。

当然，以后仍然可能对已上线游戏展开评议。官方表示，委员会主要对游戏上线后争议较大舆论反应集中的，还有上市之前舆论反应集中的，可能引发道德风险的游戏进行评议。道德委员会不会审查所有游戏，评议结果作为是否通过审批的参考。
也就是说，决定一款游戏是否会被评议的因素包括“舆论反映集中”这一条件。既然针对的是舆论反映较大的游戏，那么一般小企业的游戏热度有限，受到的影响更小。而腾讯、网易等大型企业更容易被关注，可以说是欲戴皇冠必承其重。
因此，在这种情况下，不排除市场会出现更多的监管组织来引导整个游戏行业的精品化、良性化发展。所以对于广大游戏厂商来说，通过运用新兴技术力量去更好地保护未成年人的游戏行为，并极力在游戏内容进行多层次的审查，将有利于企业构建与监管部门与社会的良性沟通，可以更加全心全意地做好游戏。
总的来说，这次恢复版号发放的消息，可以说有效遏制了这个行业裁员潮和砍项目风潮的继续蔓延，成功拯救了整个游戏行业。伴随着监管指引明确的发展方向，各大游戏企业也可以结合自己的优势选择不同的发展道路，不管是出海、独立游戏、steam、小游戏、VR游戏都有可能会出现一些流水非常优秀的产品。虽然距离游戏行业春天还为时尚早，但至少游戏行业开始往春天发展了。

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