金立做商务手机的是与非：成功的标配？

2018-12-17 08:27

有价值千万元的手表，为什么没有价值千万元的手机？
随着金立陷入绝境，人们复盘的时候觉得它当年做的一切都是错误的，特别是推出的那个冯小刚代言的商务款手机金立M2017。
这款手机当年请了冯小刚和徐帆代言，夫妻档代言比较少见；关键是6999元的定价，卖点是“成功的标配”。
不知道这款手机卖得怎么样，但是在朋友圈赚足了人气，不少人都在讨论这款手机怎么敢定这么高价格，和苹果手机相当，为什么不直接就选择苹果？定价相似的两款同类商品，品牌名誉度较差的一个，一般会在性能上做些弥补，就像国产车会在硬件上做些提升一样。金立的美誉度明显不如苹果，而硬件上没见提升，这也是被人诟病的地方。
金立看到一个市场空间，那就是定位为商务人士服务的手机的缺乏。这牵涉到市场营销学科里很基本的一个概念：细分市场。
商务群体收入高，衣着打扮、出入场所、交通工具和普通人都不一样，凭什么让他们用普通人都在用的手机？比如苹果手机，几乎所有人都在用，月收入三四千的和月收入3万的，怎么能用同一款？他们一定有一个愿望，在消费上和别人区分开来，如果苹果不能让他们和其他消费者区分开来，就需要一款新产品来填补这个空白。
理论上的确如此，但这就需要有一款手机，既能超过苹果的性能，又能超过苹果的美誉度，即品牌附加值。可惜市场上很少有这样的产品可供选择。苹果一直引领行业创新，走在最前沿，没给对手空间，所以最有钱的和没什么钱的，想用一款好手机，都只能选择苹果。
还有很多追求性价比的消费者，会选择配置差一点，但价格也低很多的产品，这就是国产手机的生存空间。
手机依然细分，但是细分的线条更粗了，比如以价格来区分不同购买人群，女性或男性手机，年轻人手机，每个群体都有足够大的覆盖量。很少有定位商务人士的手机，是因为商务人士这个群体太小，尽管这部分群体消费能力强，但手机厂家很难在性价比上超过苹果，一味广告轰炸，靠广告语占领消费者心智，以前也奏效过，但那个知识欠缺靠运气发财的群体的时代已渐渐远去，新成长起来的精英消费起来更为理性。
手机厂家曾有过同时拥有很多款产品，现在产品线大为缩减，跟苹果有很大关系，苹果告诉市场可以靠一款手机打天下，中国厂家没有这么自信，会推出差异化产品，但种类也缩小，总体上还是追求爆款。现在很难想象一款成功标配的手机，会成为爆款。
当然推出这样一款产品还可以有其他诉求，比

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