手机市场遭遇寒流，一线品牌如何突破创新瓶颈？
2018-12-15 12:59
寒冬期的手机市场，创新是否能成为救命稻草？
前几日，锤子官网的所有手机产品均显示“到货通知”，锤子天猫旗舰店所有手机已经下架，京东旗舰店只有坚果 Pro 2的6G+64G版本在售。此外，包括手机配件、智能硬件、登机箱、周边等诸多产品当中，200元以上的“大件”也已经所剩无几。
这种大规模的集体断货情况，很难不让人与前几日锤子科技的供应商们拉着横幅集体讨债的场景联想起来。而这段时间锤子科技频频被爆出裁员、合并、资金链紧张等消息，罗永浩在微博不断地做出澄清与回应。最后他也不得不无奈地承认，2018年的锤子科技过得很艰难。
其实这一年难过的不只有锤子科技。苦苦维持手机业务的美图放弃了单打独斗，选择与小米合作分成；曾经的国产手机巨头金立，破产重整已成定局；就连苹果也因新款手机销量低迷，不得不对富士康砍单10%，致使后者被迫裁员。
国内的手机市场，到底是怎么了？
凛冬已至，
多点创新或成破冰回暖之火炬
全球手机产业从2016年Q4开始进入成熟期，2017年Q4进入衰退期。从中国信通院发布11月国内手机市场运行分析报告中可看到，与去年同期相比，今年国内手机市场总体出货量及上市新机型数量均呈下降趋势。11月的国内手机市场出货量为3537.0万部，同比下降18.2%，环比下降8.2%。而1月到11月的总出货量仅为3.79亿部，同比下降15.6%。
随着技术革新和换机需求的转变，用户的换机周期正在不断延长。根据Counterpoint的数据，全球市场的换机周期是21个月，而中国手机用户的换机周期也从18个月，迅速增长到22个月。这一情况必然压制着新机的销量。
此外，许多不同品牌的手机产品无论是从外形还是功能上都十分类似，严重的同质化使得市场竞争陷入僵局，也让消费者对于商家们五花八门，却大同小异的宣传卖点疲于应对。
曾有业内人士指出，过去被品牌企业经常使用的爆品策略已经开始失效，传统的机海战术已经很难再获取优势。而近期各大头部品牌新机频发，说明中高端市场对于国产品牌有着越来越重要的战略意义。
为了不让手机的“高寿”和千篇一律的功能模式，成为压制市场销量的主要因素，各家企业在用尽营销策略却收获甚微之后，选择了创新技术这最后一张，也是最具决定性的一张王牌。
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拿下NBA又抢占FIFA世界杯，vivo国际化再加速
vivo的焦虑：被线下渠道掩盖的技术和产品创新乏力
董明珠想做国产手机第二 OPPO、vivo两兄弟能答应？
GfK：中国智能手机4月销量华为居首，OV分列二三位
入股芯片公司，OPPO、vivo会涉足自主手机芯片吗？
vivo牵手NBA玩跨界体育营销 加速撬动年轻群体市场
智能手机低价成潮，vivo为何执念高端？
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夏日篮球派对：vivo的一场“诛心”之战
迈过“五年之离”的锤子科技，还能迈过“七年之痒”吗？
锤子合璧阿里YunOS，对智能手机产业究竟意味着什么
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老罗、锤科产品以及不可救药的理想主义
老罗又开了一场爆满的“相声专场”，而属于独立手机品牌的时代早已落幕
vivo销量井喷：不追随运营商渠道和小米模式
OPPO和vivo凭什么战胜了互联网思维的小米？
一季度华为、OPPO、vivo之争已在全球展开
vivo高层讲述成功背后的真正原因：渠道和营销只是表象
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为什么这些看起来很笨的公司，竟然年入百亿、千亿！
不仅会玩而且接地气，vivo销量好并不是没有原因的
怎样打败OPPO和vivo？印度厂商别出心裁有“奇招”
为何华为OV能成为消费升级时代市场红利收割者？
“微”观智能手机市场：国产三足鼎立 苹果再遭蚕食
vivo乡镇业务员的自白: 我是怎么说服农民买手机的?
vivo一线业务员凶猛，这有一份“教科书”级的乡镇营销术
硬件创新遭遇瓶颈，智能手机厂商的出路在哪里？
OV和小米们如何夺取印度半壁江山？
Xplay6磨砂黑，能否帮助vivo “破冰”高端市场？
手机厂商也是拼 让维密模特都变“黑”了
TSA国产手机报告，看OPPO、vivo、华为如何抢占用户心智
29岁的库里正在沉稳中追梦
大胆关店！传统零售商别被线下复兴“虚火”蒙蔽双眼
锤子科技“破产”后，罗永浩靠什么养活自己？
OV、快手胜利的背后，竟是他们的功劳
迪信通发1月份手机线下零售报告 OV销量下滑明显
黑莓诺基亚互相伤害，为何该反思的是OV和小米？
三四线城市被OV占领是电商的痛，京东、苏宁、国美能否破局？
OV业绩爆发增长亮眼，然而盛世之下不无隐忧|
是生是死？罗永浩的锤子科技存亡全看2017年了
锤子科技将砍掉千元机 还要学小米投资众多智能硬件
因销售情况不及预期，传oppo和vivo已下调生产订单
CES 2017：vivo获IDG全球智能手机领先品牌
华为、OPPO划江而治，手机的年龄战场依旧竞争激烈
OPPO、vivo盛世危言：中国手机业新贵会从巅峰走向低谷吗？
范冰冰御用摄影师告诉你，如何用手机拍出时尚大片
为什么越来越多的科技公司不务正业，杂货铺化了？
VIVO Xplay6冲击高端，底蕴不足
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小米已是过去时，OPPO与VIVO或成被围攻的对象
拿下NBA最好球星库里，vivo能否像萌神一样突破下一个记录
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OPPO和vivo都要“反攻”线上，它们做得怎么样了？
vivo宣布Xplay6旗舰手机代言人：NBA球星史蒂芬·库里
倪妮出任vivo首席拍照官：《匆匆那年》男女主角齐了
vivo开启乐拍之旅，party式体验打造暖心粉丝营销
看不起蓝绿大厂？你以为的“高价低配”就是你以为的吗
OPPO、vivo、华为2017年出货量目标曝光
vivo高层：智能手机市场的马拉松比赛进程刚半
彭博社：苹果在中国为什么输给了OPPO和vivo
“限韩令”波及手机厂商，全智贤、宋仲基等明星代言人均被波及
vivo黄韬:未来将坚定的走拍照和音乐之路
vivo被告上了法庭，还怎么照亮你的美?
vivo这场主打“美”的创意营销，究竟美在什么地方
不甘落后 vivo推出首款VR眼镜vivo VR
从双十一看OPPO、vivo的进击与不足
vivo发布X9/X9 Plus 2000万前置双摄 售价2798元起
前置双摄vivo X9今日发布 唯一悬念是价格
因专利侵权，杜比状告OPPO和vivo
杜比将OPPO和vivo告上法庭 手机产品侵权
OPPO、vivo为何击败华为小米？去三线“手机一条街”看看！
传2799元起售 vivo X9系列配置图表曝光
罗永浩：锤子最困难时乐视给过帮助 不要对他们落井下石
老罗已经不是之前的老罗了 你大爷还是你大爷
国产手机繁荣兴盛，但背后仍有一些不为人知的心酸
OPPO、vivo称霸中国市场，为什么还是有很多人看不起它们？
vivo X9外观曝光：前置双摄像头+超窄边框
从OPPO、vivo看华为渠道短板与小米渠道之路
OPPO、VIVO反超华为，国产手机市场背后的新动向
vivo X9将发布：前置2000万柔光双摄像头
OPPO、vivo逆袭：挤下华为后实用主义者们真的赢了？
vivo官微预告新旗舰将至 将搭载双镜头
OPPO、vivo力压华为：实用主义的胜利
短暂登顶的OPPO、vivo难逃小米式困境
分拆VR项目，锤子科技走上了 HTC 的老路
OPPO、vivo称霸中国市场，但它们或将从此没落！
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OPPO/vivo逆袭成功 第三季登顶中国智能机销量榜前两位
vivo手机系统FuntouchOS 3.0要来了：大惊喜
罗辑思维用20年1块钱的赞助费论证精神驱动的无价
vivo牵手NBA，为了品牌升级连主打娱乐的标签都不要了？
“杀死”罗永浩的不是别人，正是这群不负责任的家伙
说说锤子科技员工副业的问题
大量开店 OPPO、vivo、金立手机线下渠道争夺升级
深陷并购传闻里的锤子：财务紧张，价值仍在
疯狂的“大跃进”后：OV黑马之势恐难持久
OPPO和VIVO的“人民战争”
一线梦碎，大本营不保：OV还能闷声发大财吗？
OPPO、VIVO很强势，华为也坐不住了
实体店才是未来手机主战场，“OV”以不变应万变
OPPO和Vivo挖的线下渠道坑，华为小米会跳下去吗？
vivo联手京东，打通线上线下营销生态
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外媒：OPPO、Vivo的火爆，凸显传统零售的复苏
vivo、OPPO签约高通，尴尬的魅族还能死撑到底吗？
国产手机归顺高通的背后，是无奈也是提醒
继OPPO之后，传vivo已和高通签署专利许可新协议
全球智能手机连续停滞 OPPO、vivo逆生长
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vivo请来宋仲基做代言 这是要边撩妹边搞机啊
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恋上网易的有态度：vivo趟出了冠名之道！
就让手机的归手机，情怀的归情怀！
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vivo为何打起了地铁内营销的主意？
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2026年04月13日 21:51:39