万字报告：困兽Snapchat的社交角斗场生存之路

2018-12-14 09:37

2011年，Facebook、Twitter和LinkedIn几乎占据了社交媒体领域，似乎已无多余的空间再来开发新的社交软件。然而，当时在斯坦福大学学习产品设计的Evan Spiegel认为，大多数社交媒体服务都缺乏让朋友私下交流的方式。这些社交软件虽然开创前所未有的机会让人们互相分享与联系，但缺乏真实世界里的亲密互动。
于是，Snapchat由此诞生。
如今，Snapchat已经发展为全球最受欢迎的社交媒体平台之一。然而，上市和抵御来自Instagram日益激烈的竞争，困住了Snapchat向上的脚步。
全媒派带来一份万字报告，围绕以下问题，全盘解析Snapchat的进击之路：
Snapchat如何巧妙地利用当下年轻人的行为，创造出一款新颖、独特的产品？
Snapchat如何积极鼓励用户创造新颖、有趣、令人兴奋的内容？
Snapchat独特的分享方式为何要强调真实性？
2011—2013：捕捉真实世界的行为
为了理解Snapchat的成长，我们首先来看看最初是什么激发了Spiegel的灵感。
最初版本Picaboo：线上的秘密“小纸条”
尽管Evan Spiegel被公认为是Snapchat的创始人，但实际上，最初是Spiegel在斯坦福大学的同学Reggie Brown提出了这个app的创意。考虑到Spiegel拥有商业经验，Brown在2011年4月跟他谈起自己的想法。于是，Brown和Spiegel邀请另一位同学Bobby Murphy帮他们一起编写这款应用程序的原型，并命名为Picaboo。2011年7月，Picaboo在iOS应用商店上线。
Brown最初的设想是做一个社交应用，允许用户互相发送图片，经过一段时间后会自动删除。
这在当时是一个颠覆性的概念：在会永久保存内容的信息流上分享我们生活的私密细节并不是我们在现实世界中的交流方式，但Snapchat独特的阅后即焚则模拟了线下社交互动的真实体验——我们之间的对话不会像社交媒体平台上的绝大多数帖子那样被永久存档，随着时间的推移，它们最终会在我们的记忆中消逝。
此外，Spiegel和他的联合创始人还想通过Picaboo来模拟现实世界的另一个场景——朋友间在课堂上传纸条。一直以来，为了避开

余下全部

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