《荒野行动》被选入2018上半年日本流行事物，游戏出海如何打开知名度？
2018-12-14 09:27
提及日本游戏市场，大部分国人都有一个印象：日本人只玩主机游戏。
但这一印象现在可以更新下版本了。游戏数据研究机构 Newzoo的报告显示，早在2016年，因移动互联网普及而崛起的日本手游市场规模就已占日本游戏市场的62%了。
那么具体到日本手游市场，这一印象可以演化成：日本人只玩RPG手游。
如果要用数据来认证这一现象的话，据数据分析机构 App Annie统计，2017年在日本手游市场中，玩家们玩RPG游戏的时长百分比连续3年稳定在50%左右，RPG游戏的收入占到了手游总收入的70%。
不过，这一印象现在也可以被修改下了。在2018年日本的iOS游戏免费榜中，你一眼就可以看到在一堆RPG游戏中格格不入的FPS游戏《荒野行动》。
“荒野居然活过了一年？！”
这是《荒野行动》官网一周年发出来的自嘲式祝福。实际上，《荒野行动》不仅在日本市场上活过了一年，还活得非常好。不仅经常登顶畅销榜，现在还坐稳了前五的位置。
而最近，在由日本10代女子（满10岁未满20岁的女孩子）选出的2018年上半年流行的事物排序中，《荒野行动》与Tik Tok、贡茶一起占据了前三名，这种现象导致国内不少人感慨：“刷抖音，喝贡茶，玩《荒野行动》，日本女孩子和我表妹没什么两样。”
日本10代女生选出来的2018年流行物
作为最容易受流行影响的10代，由她们选出的事物一定程度上可以说是代表了日本的潮流。可以在硬核玩家居多的日本市场打开知名度，除了其游戏模式不同于市场极度饱和的日本RPG手游，《荒野行动》的成功更离不开运营团队的营销。
获取用户，线上线下渠道需要精准投放
如何在一个新市场打开知名度？
美国的独立游戏工作室认为最好的武器是社交平台。早在2014年，这些开发者们就开始使用Twitter、Facebook以及YouTube等年轻一代喜欢的社交平台，以此作为接触吸引玩家的最佳渠道。
在对日本众多社交产品的用户画像进行分析后，《荒野行动》团队选择了Line、YouTube和Tik Tok这三种线上渠道来重点宣传，使得这款游戏能以最快的速度引起年轻一代的关注与讨论。但选择覆盖率高的社交媒体只是第一步，更重要的是，游戏团队需要根据每一种社交媒体的本地发展程度与特色来进行不同形式的合作与宣传。
普
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从“复刻”到反超，网易严选的野心并不只是打败无印良品
网易说“腰部账号”才是未来，还掏出5亿元补贴
小米和网易，为何都看上了线上杂货铺这门生意？
20天收入1000万日元 VR正在拯救连年衰落的日本AV产业
你可以不认同，但可像他们一样做个越享家
220亿开启欧洲战略，网易考拉海购在下一盘怎样的棋？
日本的支付体系：想说爱你不容易
网易是如何举办一场高逼格发布会的？
颠覆以往认知？日本玩家对手游消费很理性
《我的世界》正式入华，网易得到了什么？
游戏公司的忧伤：离天堂太远，离腾讯太近？
东芝缩小芯片业务竞购者范围：鸿海精密仍然在列
在日本霸榜niconico的《兽娘动物园》，来到中国却有点水土不服
豆瓣、知乎、LOFTER们，能把情怀变现这条路走通么？
僵尸经济体：日本26年来再度出现上市公司“零破产”
为什么腾讯能做出30亿月流水的《王者荣耀》，而网易做的是更小众的《阴阳师》？
为什么网易没有做出王者荣耀？
除了聊品牌还得撩用户，火遍游戏圈的网易是怎么玩的？
网易云音乐“乐评专列”刷屏背后是谁的胜利？
JDI和JOLED将合并 日本显示的最后一搏
养猪众筹56小时破千万，网易味央何来如此号召力?
两年选猪、三年踩坑，丁磊首度直播网易猪场到底聊了啥？
15年股价涨2600倍！丁磊就靠“段子”把网易送上资本巅峰？
一样是大佬装逼，凭什么丁磊就不被网友骂？
关乎国家安全 日本希望本土消化东芝闪存
西屋电气月底将申请破产，东芝逼上梁山？
丁磊乐坏了，拿一头黑猪玩了个一石三鸟
56小时破千万，网易味央养猪众筹为何如此轰动？
不差钱的网易，为何还要玩一次养猪众筹活动？
国际业务增长400%的阿里云，为何为了日本市场新建了新加坡中心？
吝啬100万美元却错过58亿，起底创业江湖里的“网易系
网易《光明大陆》大战完美“神魔”，谁主沉浮?
阿里集团副总裁孙炯：支付宝在日本2人1年实现普及
三七互娱为什么成为腾讯、网易后的第三大游戏公司?
赌博、猫腻、洗钱：揭秘“一元夺宝”背后灰色产业链
美团点评春季出游大数据：赴日赏樱游成热门
网易悄然关停一元夺宝，夺宝行业未来何去何从？
加冠之年的三大门户：岁月安好 未来无限？
阴阳师上线首日登顶日本免费榜，网易是如何做到的？
曾经的三大门户如今境况迥异：三份财报，三种心情
网易Q4财报创新高，《阴阳师》等游戏产品强势助攻
网易Q4营收121亿同比增70% 游戏净收入89.59亿元
赵雷爆红！为何说网易从BAT口中抢食变难了？
为什么在Google Play入华传闻的合作伙伴会是网易？
网易或在中国运营谷歌应用商店 已经开始谈判
炉石传说停机维护30小时 暴雪与网易做了个艰难的决定
人工智能或导致2030年240多万日本人失去工作
网易打散门户内容为哪般？
科技晚报：摩拜单车出现大面积故障，魅族高通握手言和
网易门户五大频道合体变身直播事业群
网易门户内容部构架大调整 副总编辑曾光明离职
传网易分拆各频道，成立新直播事业群
日本创业大潮来临 传统避险思想正在松动
游戏老兵谈VR:中国VR体验内容比日本逊色很多
网易不止养猪和SSR，还有口红眼影粉底液和丁磊的美学
国产机器人上半年卖了27亿元 受日本打压利润薄如刀片
记账理财撬动千亿市场，网易有钱能否后发先至？
BAT、网易、京东抢滩大数据风控，都用了什么姿势？
现象级爆款手游《阴阳师》有哪些营销奥秘？
日本为什么没有支付宝？马云的回答很心酸！
网易神奇股价的背后，是怎样独特的创新机制？
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27.7万买的不是猪肉，是面子
一头11万？！丁老板你家猪场还缺猪么？ 上过大学的那种...
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一头猪卖8万8 等了七年的网易丁家猪终于开卖
不甘被中国比下去 日本投入两百亿开发最快超级计算机
从网易到英雄互娱，口碑之作《影之刃2》为何易主？
腾讯网易游戏之争进入下半场：份额触达边界 竞争更加激烈
支付宝“东游记”，征战保守大日本
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苹果供应商日子不好过 将获政府7.03亿美元援助
互联网“诸神”的排位赛，2016年会是转折点？
网易会超越京东成为第四大互联网巨头吗？
闷声发大财，Q3财报显示网易的市值已经突破300亿
BAT或将重组，网易将成最好的接盘者?
网易第三季度净利润27.40亿元 同比增长45.6%
加盟一点资讯，网络新闻“教父”陈彤将给移动资讯带来什么
3月涨100亿美元，市值逼京东，网易双十一还有什么大招
Apple Pay登陆日本 首日体验糟心突围更难
探究Uber日本另类发展路：乡村包围城市真的能有未来？
“一元购”内幕揭秘，魔鬼还是天使？
卖身传言再起：传网易将全资收购锤子 罗永浩赶忙辟谣
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雅虎日本试验一周休三天，中国的“996”们要哭了
网易论坛关闭了，天涯还能坚持多久？
又一个论坛倒下，网易BBS将10月19日停止服务
科技晚报：YouTube开始做社交，广告屏蔽器都卖广告了
分拆成定局，网易新闻是丁磊的弃子还是新棋？
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沉迷于成人VR的日本年轻人，已经不需要男女朋友了
一个心宽体胖的差生，曾两次成为中国首富又迅速跌落，如今实力回归！
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保守、吝啬、任性的丁磊，如何带领网易成功逆袭？
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2016年上半年移动游戏核心数据盘点：国内安卓平台收入是iOS平台的2.5倍，腾讯网易收入占比不低于52%
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没有网红的资讯直播画风完全不同，但依然内容为王
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网易内部爆料丁磊发飙内幕：易信两大阵营内斗严重
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2026年04月14日 08:43:23