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百度的音乐算盘

2018-12-12 10:40

如今说起百度音乐，仿佛是在说上世纪的老古董，这一个如今已经无迹可寻的音乐产品，却承载了MP3时代音乐的辉煌。只可惜，在时代的变更中，百度步步失误，音乐版图日渐衰落。
在腾讯音娱即将上市、网易云音乐风生水起、虾米依傍阿里爸爸的当下，百度对音乐业务的掌控早已脱了节。尽管已被市场宣布提前离场，但音乐先声也注意到，百度也在努力通过投资或是硬件合作的形式，试图分得音乐产业的一杯羹。
百度音乐：起个大早赶个晚集
时间回到2006年。
彼时，中国互联网热火朝天地发展了十多年，网络音乐市场刚刚萌芽。QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐都刚成立不久，百度也颇有远见地瞄准了这个市场，果断收购了当时火热的千千静听播放器，正式进军数字音乐行业。同年底，百度MP3音乐盒上线。此后，人们听歌常见的操作便是在百度MP3上下载歌曲，然后用千千静听来循环播放。

在当时娱乐形式还很有限的时代，PC基本只能用来打打游戏听听歌，因此占据了听歌入口的百度也走上了发展的快车道。据公开资料，早期的百度MP3搜索，甚至一度为百度带来了高达三分之一的流量。
可惜，尽管布局早，但却没玩好。
在收购千千静听之后，百度音乐播放器与千千静听播放器一起共存了数年时间，两者功能冲突，百度音乐播放器的地位也略显尴尬。2011年，百度又推出了旗下音乐平台百度ting。
这几款产品一直是“散兵作战”的状态，缺乏一个统一的、具有号召力的品牌标识。直到2012年，百度才将旗下所有产品整合更名为百度音乐。不过此时，百度已然错过了打响品牌最关键的那几年。
对外部环境的变化没有及时响应，也是百度的失误之一。据公开数据，2007年百度占据音乐搜索市场92.8%的份额，2009年这一份额已经下降到45%。
在互联网带宽有限的时代，下载音乐再用播放器来播放是常见的使用场景，但随着互联网带宽的迅速发展和移动智能设备的普及，在线播放逐渐兴起，下载已经成了不必要的动作。QQ音乐、“双酷”、虾米等在线音乐产品适时转型，建立曲库，开发出按专辑、歌手集合歌曲模式，甚至推出了歌单等个性化推荐的功能，符合了用户的需求。
在这种情况下，下载、mp3、单纯的播放器，都成了行将被时代淘汰的物件。而移动互联时代的到来，3G、4G网络的发展，更是加速了这一进程。百度不仅没有在音乐板块跟上发展的步伐，移动

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