如果片子够好，就别非挤在春节档了

2018-12-03 09:16

11月29日晚上，周星驰的新片《新喜剧之王》定档大年初一，朋友圈刷屏。对于已经定档大年初一的影片来说，出现在春节档就是票房冠军的周星驰来了，可不是什么好消息。
要知道，大年初一当天，已经足足挤进11部还算有体量的影片——
除去《新喜剧之王》，还有宁浩导演，黄渤、沈腾主演的《疯狂的外星人》；成龙、阮经天领衔的《神探蒲松龄》；韩寒导演、沈腾等主演的《飞驰人生》；2017年小成本爆款的续集，吴秀波、白百何、肖央主演的《情圣2》；大刘（刘慈欣）同名小说改编、吴京主演的《流浪地球》；开心麻花的《日不落酒店》；刘青云、张家辉联手的《廉政风云》；在全球都算顶级IP的小猪佩奇开发的影片《小猪佩奇过大年》；今年收获了6亿票房的“熊出没”系列的第6部；最不济的，也是曾志伟领衔的《八戒传说》。

哦，对了，还有《忠爱无言2》和初一之后才要上映的“猪猪侠”。
毫无疑问，13部影片完全超出了一个7天档期能容忍的极限。即便是再资深疯狂的影迷，春节一到两周的假期，也很难能做到一天一到两部的节奏去消化这么多电影。更何况这种高频次的观影对于普通影迷来说还需要有一个大前提，春节档期10多部片子，风格各异且质量都不差，才能让人接连选择进入电影院。
2018年春节档7天57亿，同比增长超过68%的爆炸票房给电影市场吃了一记春药，7天内三部影片超过10亿，5部影片超过3亿，即便口碑最差、豆瓣评分仅4.3的《祖宗十九代》都在七天内拿了9000万票房。
这几年的春节档增幅一直不差，2013年至今的6年中，有4年同比增幅超过68%，无论是不是影迷，电影院都在这两年的春节成为了居家必备的选项，今年春节熙熙攘攘的电影院一度让人产生了正在春运回家的错觉。

如果2019年春节还有大的增幅，排在档期里的影片皆大欢喜当然是最好的。如意算盘可以这么打：去年68%的增速，今年不多想，砍一多半，30%吧，那7天票房也能有75亿了，12部影片，平均每部超过6亿，春节结束后还能继续发酵发酵，10个亿没问题吧？
首先最主要的问题就是，在一个7天及以下的短档期内，无论是春节档期还是圣诞、五一档期，影片票房分布都难以平均，尤其现在观众对于口碑异常敏感，两天甚至一天之后就会迅速分化定格，大部分观众只会选择一到三部电影观看，档期内的票房前三名，基本都在60%以上的占比。
从这五年的春节档来看，2014年前三名7天内票房占比为90.1%；2015年这一数字为64%，是近五年来的最低值；2016年为93.3%，其中《美人鱼》单片档期票房占比接近50%；2017年前三票房占比为77.6%；今年春节档票房前三占比83.8%——我不得不提出一个悲观的假设：这13部影片如果都不撤档，至少有7部影片在春节期间拿不到他们想要的成绩。
第二个问题，春节档的市场空间能有多大，我保持一个审慎的态度。有人畅想过100亿的空间，从春节档不足50%的上座率来看，我们的影院数量似乎满足了这种可能性。但是这仅仅是一种理想状态，100亿票房，需要在7天内超过2亿的观影人次。2018年春节的1.4亿人次，已经包含了大量呼朋唤友亲戚朋友齐上阵的情况，这里面有大量人群都属于电影市场中的“增量人群”。
2019年如果想要增幅，那还需要更多的增量人群，如果明年春节没有低票价，那还能把增量人群从麻将桌、电脑屏幕和王者荣耀前拉到电影院吗？
而且回看今年暑期档，我们有足够多的优质影片供给，但是观影人次并没有出现大幅增加——一个档期内的人群，无论存量人群还是增量人群，在一段行业发展相对固定的时间里，是有天花板的。
今年我们终于要实现喊了两年的600亿梦想，但是回看2018年的电影市场，这一路走得也算有点坎坷。在已经走完的11个月里，我们有5个月票房同比是下降的，还有一个月增幅只有1%。春节档及之后的二三月增幅都超过了50%，好片扎堆上映的7月增幅接近40%，放进来《毒液》的11月增幅接近30%，但是《毒液》上映之前几天一度片荒到大盘单日票房只有3000万，影院经理愁得无米下锅，国产片也在11月销声匿迹，票房占比仅有21%。（点此阅读：11月票房破37亿刷新历史纪录，但国产片票房仅占21%）

《毒液》上映之前几天一度片荒到大盘单日票房只有3000万
增长的月份暴增，下跌的月份又容易猛跌，最主要的原因就是好电影分布不均匀。今年春节结束后，一直到五一之前，市场上都看不到一部有点体量或者质量的电影，整个四月票房同比大跌20%；而国庆档之后，连影迷这样的存量人群都没有足够的欲望进电影院，更别提能扩散口碑吸引到增量人群了。
有的时候我们做发行策略喜欢扎堆，并且相信把市场捧热了能皆大欢喜，但是这种策略也需要有一个前提，那就是影片具备一定的差异化，还得质量够硬。2015年的十一档还能容得下两部喜剧，一部靠IP（《港囧》），一部靠口碑（《夏洛特烦恼》），但是这两年的国庆档则告诉我们，IP和鲜肉演员已经开始失灵的情况下，一个档期甚至容不下两部喜剧。
如果片子质量够好，不妨从这拥挤的春节档期中抽离出来。我相信，2017年的《摔跤吧！爸爸》，无论选在哪个月上映，最终票房都不会相差太多；而《我不是药神》从暑期档脱离出来，口碑效应也足以让它收获一个大爆的成绩。
这两年春节档之后电影市场往往直接从暴涨到暴跌，如果有不错的影片能填补春节档之后的空白，那么对于行业发展来说也不是坏事——春节档一票难求，下一个月场均人次就是个位数，对于一些苦苦支撑的小影院来说，这不是一个好现象。
【来源：毒眸（youhaoxifilm）作者：师烨东】

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