猎豹移动旗下应用深陷广告欺诈漩涡市值蒸发30%敲响了什么

2018-11-30 17:14

11月28日，猎豹移动被Kochava爆出它的旗下7款应用程序涉嫌广告欺诈，涉及的应用程序分别是清理大师、CM文件管理器、CM Launcher 3D、安全大师、电池博士、CM锁和猎豹键盘，其中几款甚至是整个Google Play中最流行的生产力应用程序。这一事件也是让猎豹移动处在舆论的风口浪尖，最严重的影响莫过于股价暴跌32%，市值蒸发近三分之一。
其实应用程序广告欺诈在移动广告行业确实是个灰色毒瘤，虽说像Google Play有禁止应用程序存在广告欺诈和服务滥用的操作，但毕竟还是不能彻底根绝。对于猎豹移动这类在全球拥有不少用户的公司来说，这次陷入这么大的丑闻中，尤其是一家出海有一定成绩的中概股，将会给它带来哪些无法估量的影响？未来猎豹移动的广告业务是否也会受牵连？猎豹移动面临的信任危机该如何解决？
猎豹移动被爆出旗下应用涉嫌广告欺诈股价暴跌逾32%创历史最低纪录
虽说猎豹卷入广告欺诈的事件其实在国内并不算新鲜事，毕竟国内移动广告行业的作弊欺诈行为远远比国外更严重，但这次它在海外被人抓到把柄，要想洗清旗下软件的嫌疑并不是很容易。根据Kochava对于猎豹移动的指控，它们的证据似乎也有很大的说服力。
根据Kochava的发现，猎豹移动和Kika的App追踪用户下载新App的时间，并利用这些数据称是自家的App促使用户下载了新App，用这种点击刷量的作弊方式骗取广告收益。Kochava的客户分析主管GrantSimmons评价称，没有什么别的说辞，这种行为就是盗窃。一些公司的的确确在大规模这么干，不是公司里随便某个人的行径。
这个消息一经曝出也让猎豹移动处在风口浪尖，首当其冲的就是对它的股价造成了巨大影响。根据华尔街见闻的报道，猎豹移动的股价小幅高开约0.4%，后直线下跌，一度跌破5.40美元，创盘中新低，日内跌幅超过34%，最终收跌32.84%，收报5.48美元，收创历史新低。

当然猎豹移动为了证实公司的清白，也很迅速的发布了澄清声明，并且还对爆出它涉嫌广告欺诈的公司Kochava 予以起诉。从它的声明中，猎豹移动提到它的App 的广告变现收入主要来自第三方 SDK，而非猎豹移动 App 自身的行为。并且它的海外工具广告收入中，第三方广告收入占到 97%，自有广告平台业务的收入不足总收入的 1%。言下之意，猎豹

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