OTT大屏强势崛起，互联网营销战场进入“三国时代”

2018-11-28 14:47

追溯人类文明的媒介变迁史，凯文·凯利曾将大众与内容载体的依附关系分为“言语之民”，“书籍之民”——以及今天的“屏幕之民”。
从商业维度，屏幕的轮番崛起，也催生出新的营销方式，在触媒习惯飘忽不定的分众时代，最优质的流量资源，毫无疑问，流向了这三块屏上：PC端，移动端，OTT端。其中最值一提的是最晚出现的OTT，受益于大屏、高清、家庭互动等属性，以及大数据和AI算法的成熟应用，OTT大屏已与PC，手机分庭抗礼，形成了营销的“三国时代”。
而三者之间，抛去势能减弱的PC端不谈，那么不妨以中国OTT市场唯一的独角兽酷开网络为参照物，从不同维度，让移动端与OTT完成一次横向PK。

“扬其长，避其短”
作为商业对比，必须先从一个问题谈起：成本。
OTT大屏营销价值的一路走高，与有效流量获取成本有很大关系。你知道，无论PC还是移动端，广告内容已繁杂到几近泛滥，随着移动互联网“下半场”的强势到来，昔日偌大的流量池，被不断分割和稀释，用户关注度和点击率下降，若想继续获取有效用户流量，必须付出更高的代价。
与之相反，OTT大屏的用户流量却在迅猛上扬，在年轻人从PC和移动端回流大屏的路途中，如果说传统互联网正疾步走向下半场，那么OTT市场恐怕连“中场战事”都还远远未到，相较于移动端的行事高调，态度高冷，成本高昂，OTT是当下最具性价比的营销选择，且从投放效果来看，根据勾正数据显示，去年有78%已经投放OTT广告的广告主对效果感到满意，OTT大屏的营销价值已被市场充分验证。
当然，除了成本问题，OTT大屏的交互属性，也是PK移动端的利器。
从最浅表的角度来说，屏幕尺寸越大，用户停留观看时间就往往越长，广告效果也越好。更具变革意义的是，除了物理意义上的“大”，OTT端口也试图通过更量体裁衣的交互方式，让海量内容与大屏发生化学反应。
过去几年，智能电视延续了移动互联网图文为主的人机交互逻辑——交互复杂，学习成本高，且容易选择焦虑。图文为主是移动端的默认选项，但对于以视频为根基的OTT而言，这种“扬短避长

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页