猫眼、淘票票两虎相争：下沉市场、服务、内容成决胜关键

2018-11-27 13:13

近年来，我国电影市场火热非常，由前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，去年我国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%，中国成全球第二大电影市场；今年上半年中国电影总票房为320亿元，同比增长17.8%，观影人数更是高达9.01亿次。
我国电影市场之所以能有如此蓬勃的发展，除了基于人们生活水平的提高，对精神文化需求的加大，以及电影内容文化程度的提升和对电影制作的重视之外，还有一个重要原因就是在线票务平台的票补力度。
然而，不久前，据《北京青年报》消息，自今年10月1日起，我国有关部门将取消电影线上票补，低价票将成为历史。此消息一出，便在网上引起了一片热议。特别是凭借着6.6元、8.8元、9.9元等低价票找电影市场上迅速崛起的在线电影票务平台更是受到四方关注。而其中，又以猫眼电影与淘票票这两大巨头最为惹眼。
如今，在在线电影票务市场上，能说得上话的无非就只有猫眼电影和淘票票。近年来，为了能成为行业“大哥”，猫眼电影与淘票票频频“开战”，然而，至今仍旧难以明确指出谁胜谁负。
营销手段：同是“票补大战”中的赢家，也是输家
随着观影群体规模的日益扩大，带来了多元化的购票需求，给在线电影票务行业带来了发展机遇。而在线电影票务市场之所以能快速发展，除了网络时代的发展和电影市场的不断扩大之外，还离不开“票补”的助力。
其实，早在2014年的时候，猫眼便通过《变形金刚4》打响了“票补大战”，为了获得更多的用户和流量，各个在线电影票务平台开始加入票补阵营，在一轮又一轮的补贴大战中，有不少企业承受不住资金带来的巨大压力，要么被踢出局，要么被兼并。特别是2015年，票补行为更是疯狂。据相关数据显示，2015年电影总票房为440亿元，其中就有约40亿元来自票补。
之后的票补行为虽不及2015年疯狂，但终归还是存在着。在经过一轮又一轮的市场洗牌之后，目前在在线电影票务市场上形成了猫眼、淘票票双雄争霸的局势。由市场研究机构易观发布的《中国电影在线票务市场监测报告2018年上半年度》中的数据显示，目前，在在线电影票务市场上，猫眼占了55%的市场份额，紧跟其后的是淘票票，占据37%的市场份额，在市场份额占比上猫眼

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