Spotify的自救之路

2018-11-27 08:56

2018年4月，流媒体音乐平台Spotify在万众瞩目中上市了，之后曾达到过每股198.99美元的高位。然而近几个月来，Spotify的股价开始持续走低，并于11月20日，跌到了上市后的最低谷：120.49美元。

一方面是持续亏损的财务表现，另一方面与全球三大唱片公司关系紧张，或将影响到明年续签授权协议事宜……这家世界首屈一指的流媒体音乐巨头正在面临前所未有的窘境。
Spotify的现状与困境
Spotify跌破历史低点的首要因素之一是美股市场的宏观环境急速恶化。
今年十月以来，科技股大幅下挫领跌，打破美股牛市，再现了自2008年经济衰退后的又一次黑色噩梦。11月20日，道琼斯指数继续下跌超过500点，纳斯达克指数下跌2.2%，将2018年的全部涨幅一次性吐回。Facebook、Amazon、Netflix、Google和Apple五大科技股与各自历史高点相比合计蒸发1万亿美元。

相较于投资者对领先科技巨头们逐渐失去信心的局面， Spotify的情况更是不容乐观。
Spotify表示，预计今年全年每月活跃用户数量会在1.99亿到2.06亿之间，略低于华尔街预期的2.08亿；今年第四季度营收将在15.4亿美元至17.7亿美元之间，同样略低于分析师的预期。
据滚石报道，去年该公司净亏损约14亿美元，而今年仅在前六个月就又损失了6.81亿美元。2018年第三季度财报录入了一笔4300万欧元的净利润，而这却来源于去年Spotify和腾讯音娱TME的大规模股权交换：因为后者的IPO达到数十亿美元的估值，Spotify才能够获得首次盈利机会。
反观Spotify自身正在开展的业务，公司一直未能从中盈利。目前，Spotify的主要收入来源于付费订阅和广告，而前者占比高达90%。虽然付费用户贡献了大部分收入，不过从上市后财报里的用户数据来看，Spotify正面临着增长瓶颈。
整体而言，该平台用户的人均消费持续下降，付费订阅用户的增长及其营收也在持续放缓。截止9月30日，Spotify的订阅用户总数达8700万，较上一季度增长400万，即在第三季度的月均用户增量约为133万。而这个数字在今年第二季度是267万。
而收入占总比还不到10%的Spotify广告业务，其广告平台也仅在美国、英国、加拿大和澳大利亚上线。这也意

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