《福布斯》：黑五比中国双 11 差了太多

2018-11-25 21:11

在我国 " 双 11" 的购物狂欢节之后，西方国家的 " 黑五（Black Friday，黑色星期五）" 购物节近期也吸引了大量关注。尽管今年的 " 黑五 " 成绩也不错，美国媒体《福布斯》却于 23 日在网站上刊文称，" 黑五 " 只是中国 " 双十一 " 的零头。

这篇文章来自独立研究公司 Radio Free Mobile 的 Richard Windsor。他在文中援引自 Adobe Analytics（Adobe 营销云）数据表示，" 黑五 " 期间仅周五一天的电商销售额预计就能达到 35 亿美元，总销售额将为 59 亿美元（注 1）。按照传统，亚马逊一家的交易额能占到电商总额的一半，即 17.5 亿美元。
注 1：根据 Adobe 之后的统计，就线上而言，" 黑五 " 当天交易额共计 37 亿美元；整体渠道而言，交易总额为 64 亿美元。
文章称，" 黑五 " 和 " 双 11" 在数字上的差异非常惊人：阿里巴巴 11 月 11 日当天网站、服务上的交易额达到 308 亿美元（约合人民币 2140 亿元，阿里巴巴官方数据为 2135 亿元）。此外，美国 " 黑五 " 的消费狂潮现在越来越多地分散在 2 天甚至 3 天（注 2），但即便把它们都加上，市值比阿里巴巴更高的亚马逊也只能占到 " 双 11" 数额的一小部分。
注 2：比如感恩节后的第一个星期一 " 网络星期一（Cyber Monday）"，这是网络商家大搞促销刺激消费者购物需求的一天。Adobe 预计 2018 年的 " 网络星期一 " 销售额能达到 78 亿美元，约合人民币 542 亿元。
文章进一步分析称，是中国线下零售业的促成了消费者偏爱选择线上购物——中国的线下零售业在库存、定价这样的基本因素往往具有随意性和不可靠性。相比之下，美国拥有着深度的、发展良好的线下零售产业，因此在电商方面不如中国那么普遍。此外在过去两年里，阿里巴巴也真正拥抱了算法所产生的价值；作为对比，亚马逊的算法只能算是基本的，还经常在广告中推荐一些用户已经买过的商品。

值得一提的是，在 23 日，阿里巴巴集团美股盘中市值超过了 Facebook，成为在美上市的第五大市值科技公司，并在美国股市中与亚马逊的差距又缩小了一步。联系阿里巴巴在海外扩张时期的增长前景，文章称，阿里巴巴在电子商务方面可能会比亚马逊更好。
【来源：IT之家】

共有评论0条

<返回

<返回首页