中兴手机，别把酷跑变乱跑_砍柴网

首页 > 科技头条 > 有态度 >

中兴手机，别把酷跑变乱跑

2014-04-08 22:41

刚刚换帅的中兴手机，从三月底开始了密集发布，中兴及其旗下子品牌nubia接连发布重磅产品，内部消息称这一节奏将持续到四月底。

这一波密集发布，有几个看点。
一是这些新品，从网络制式上来讲都提供了对4G的支持。中兴通讯执执行副总裁、终端CEO曾学忠将此称之为“4G酷跑”。
3月25日，中兴旗下nubia发布了支持7模16频的nubia X6，这款产品支持包括4G双模式(LTE-TDD/FDD)和联通/电信/移动三家运营商的所有3G和2G网络模式;4月1日，中兴发布了“天机”Grand SII，支持5模(GSM、TD-SCDMA、WCDMA、TD-LTE、LTE-FDD)17频。
除了这两款定位高端的产品，中兴即将在4月9日推出的千元级产品中兴V5也同样支持4G。这款被称为“红牛”的产品，并未像目前业内追随红米Note的产品一样采用联发科八核3G方案，而将坚持使用成熟的高通4G平台。4月15日将推出的另一款代号“小星星”的产品，同样会是4G产品。
在曾学忠的设想中，中兴要在4G时代真正成为领导品牌：“1G时代是摩托罗拉、2G时代有诺基亚、3G时代属于苹果和三星、而4G将是中兴的时代。”
第二个看点是，发售渠道各有特色。
nubia作为京东JDPhone计划的战略合作伙伴，自然选择京东作为发售平台;而天机Grand SII则选择与天猫合作，并且打出了惊人的1699超低价。稍早些时候，中兴与中国电信合作推出首批电信八核产品，则是同时选择京东、运营商渠道和线下实体渠道销售。
第三个看点是“微品会”，这是新帅曾学忠用互联网思维改造中兴的一个神来之作。“微品会”鼓励每个人建立中兴手机的销售店铺，通过社交平台推广来形成订单，成交之后由中兴负责发货，而“店主”可以获得一定比例的提成。
这个被视为直销网络的平台，其实可以看做是中兴自主电商的延伸。目前，中兴已经动员内部7万员工在微品会平台开店卖手机，据说效果不错。
可以看出来，电商是中兴手机正在全力开拓的一个渠道，这也体现出中兴开辟多元渠道的大趋势。此前，中兴曾将4G战略总结为“全平台、全制式、全形态、全产业链”，而现在，恐怕还要加上一个“全渠道”。
But，这一波“酷跑”，中兴手机的产品组合和定价策略显得有些混乱，出现了比较严重的内部冲突。
最突出的表现是，Grand S去年发布时原本被视作中兴品牌象征的旗舰系列，而当Grand SII以1699元的价格发布之后，ZTE品牌的价格坐标被瞬间拉低。
在可预见的未来，如果没有领先行业的突破性创新，中兴手机想要杀回2000元市场将困难重重。
1699的Grand SII还直接伤害到了同门师兄“大牛”，这款定价1999元的nubia Z5S本是高性价比的典范，在京东广受欢迎，但配置相当且有4G支持的Grand SII瞬间打破了“大牛”的形象;青漾2、memoII这些在硬件配置上远远不如Grand SII的产品，现有的售价就更显尴尬了。
或许现在的中兴手机，急需业绩来证明自己，在策略上不免出现偏差。不过，此时出错的成本实在太高，中兴手机还是要慎重出招。

共有评论0条

相关推荐
中兴手机：多款产品首批支持中国广电商用 5G 网络
中兴手机：吴京为全球代言人 三大品牌并进 红魔入局元宇宙
5G终端商用新突破 中兴手机实现5G“呼叫、上网、聊微信”
传中兴即将出售手机业务，华为、小米等厂商或参与
出口禁令下中兴手机恐失去安卓牌照？公司回应：正在沟通
中兴手机的旧三年和新三年
中兴手机的新三年计划有戏吗？
人民想念中兴手机
中兴遗忘了国内市场，国内消费者遗忘了中兴
被折叠的中兴，还能掰直吗
天机7停产、旗舰机断更，总是慢半拍的中兴到底是怎么了？
“颠覆”全面屏时代，中兴推出折叠屏手机，要打翻身仗？
一手好牌打得稀烂，中兴为什么不行了
中兴手机这些年：华为“狼性”发展，而中兴甘为“孺子牛”
中兴出了个双屏手机，要往美国卖
中兴手机王者归来？中国电信力推中兴明星机型
中兴小鲜5成就摄影高手 双摄虚化让画质更美
中兴手机再换帅 新掌门人能否扭转中国市场困局
程立新升任新掌门人 能否扭转中兴手机命运？
程立新出任中兴手机一把手 面临品牌渠道调整等多重压力
高管离职、亏损裁员，中兴手机押宝5G仍前途难料
高管离职、亏损裁员，中兴手机能否借5G翻身？‍‍
“中华酷联”已成历史，中兴手机再兴难
“中华酷联”已成历史，中兴手机再兴难
曾学忠憾然离职，中兴手机为何在中国市场节节败退？
曾学忠离职，中兴手机为何在中国市场节节败退？
中兴手机“溃败”，是“天灾”还是“人祸”？
殷一民出山拯救中兴手机命运难料 后侯为贵时代只是传说
内部调整开始 中兴手机中国区负责人俞义方被调离
中兴手机换帅难解困境 折腾三年重回原点
中兴手机突然宣布告别， 结果却是我们被耍了!
660元！中兴发布Zmax Pro：6寸1080P、32G、指纹
中兴终端的美国之路：B2B到B2C的华丽转身
中兴终端的美国之路：B2B到B2C的华丽转身
抛弃定制，中兴是创新还是退步

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年02月27日 07:22:23