“经济危机”中的阅文集团

2018-11-22 11:19

从来没有一个网文大神的作品影视改编会受到如此的重视——《将夜》和它的作者猫腻寄托着阅文集团的泛娱乐化的大梦想；但，现实很骨感……
“把我的玄幻大IP拍成这个鸟样，真是难受、香菇......”
“别说了，都是泪，这改编剧太辣眼睛了！”
谁也没有预料到，“IP热”的降温会如此彻底；而作为IP市场最大的玩家，站在山顶的阅文集团一定也会默念 “永夜将至”……
IP骤然降温，娱乐内容产业的“经济危机”
整个2018年，对于以IP为主的影视内容市场，可谓“屋漏偏逢连夜雨”，紧缩和通胀同时袭来，凉意十足。
从限古令，到天价片酬风波以及目前还未平息的税务事件等等，诸多IP影视剧项目都处于停滞状态。更雪上加霜的是，一剧两星以及电视台对于娱乐内容过度的整改，都使得影视剧一方面是新剧开机量不足，另外一方面又有明显的过剩危机——经济学有个最流行的名字，足以形容这种状态：“经济危机”。

新剧开机减少：据媒体报道，横店影视城数次传出剧组稀少的新闻，甚至遭爆料同比营收下滑40％。根据新浪娱乐8月探班报道，尽管外界盛传的损失40％营收这一数据并不精确，然而一个鲜明事实是，与往年相比，今年有不少大剧项目停拍，群演通告也相应减少。
产能严重过剩：同时，目前我国国产剧年产量已经超过15000 集，但其中能够播出的则只有9000 集左右；其中，主要积压的剧集，以古装剧和现代都市剧最多，这其中IP剧集的比重也偏高。
这些剧集的主要输出是视频网站，这也是越来越多“老剧”在各大视频平台出现的缘由，但视频平台的消化能力也不是无限的，在之前接受媒体采访时，有视频网站的高管就曾向读娱君（ID：yiqiduyu）表示，很多IP剧的类型、题材和制作方式也趋于雷同，网站采购和重视的程度会放在更有针对性的大制作或者精准能够打动圈层用户的剧集。
而这些压力，除了让从业者和行业各方都感受到莫大的压力之外，更使得国内最大的IP运营和输出平台，阅文集团也迎来了前所未有的挑战。
《将夜》爆没爆，不仅预示着大IP的未来
在IP热一路升温之中，男频大IP被各方追捧，尤其是《琅琊榜》的惊艳业绩，更让各方资本纷纷押注男频大IP，尤其是在网文领域吸金能力最强的玄幻IP上更加迎来了一个影视剧改编的高峰期。
从《择天记》《幻城》，到《九州天空城》《九州牧云记》，以及进入2018年的《莽荒纪》《武动乾坤》《斗破苍穹》，这些“大制作+大明星+大IP”的剧集，即使再加上“大导演”，它们在市场上的表现和其代表的IP热度相比仍不太匹配——虽然，这些剧集的播放量都很可观，然国产剧的一贯毛病在这些剧里也纷纷被放大：剧情雷同、情节拖沓、人物脸谱化等等，都使得玄幻剧的前景看起来并没那么美好。
玄幻IP剧需要一个全新的爆款提振士气——这个任务，流量明星没有完成，大导演也没有成为救世主，虽然也有一些小体量的玄幻剧口碑还不错，但在整个行业处于“经济危机”的时候，肩部精品剧对于大环境的影响明显不足。
这也使得在这个年底上线的，量级足够重量的大IP剧《将夜》，备受关注。

截止日前，《将夜》已经上线24集，累计播放量16.5亿，数据看起来相当不错，但对于这部剧的评价却相当两极——看好者认为这部剧虽然主演还稚嫩，但服道化和剧情走向尚可，尤其是对于春风亭之战的处理上更是今年以来国剧的巅峰；而不喜者也不吝啬放狠话，类似“拍的啥玩意”、“玄幻在哪里”等等在网络里也是相当普遍……

那么问题来了，《将夜》究竟是不是爆款？其实答案很明显，作为一部备受瞩目的大IP剧，大制作、大手笔和大演员阵容的集合，它并没有让这部剧成为话题的中心，也没有走出圈层，更没有成为大众流行的爆款…...不过，在固守国剧的观众群里，这部剧的料足够多，也赢得了相当多观众的青睐。
为什么《将夜》没有乘风而起，走上巅峰?答案或许存在于主创的思维，《将夜》的编剧在接受采访时，表示“我要把它做成电视剧，而不是游戏。不是让你进入这个世界之后，满脑子升级打怪。我要的是观众能细细品味生活。玄幻不应该只是一个为了爽而存在的快餐。”
作为十几年的玄幻读者，读娱君发自肺腑的表示不同意，离开“爽”的玄幻只能是武侠。而不是玄幻——玄幻的魅力从来都是天马行空的想象力，和“一拳打破天”“以弱克强”的少年意气，所以，对于《将夜》等玄幻剧的“武侠化”，读娱君表示理解但不太认同，毕竟，作为爽文的玄幻的影视化还是要保留这个最重要的点，至于“打造世界观”之类的噱头，其实是可以放弃的。

另外，作为《将夜》原著的读者，对于改剧也有自己的一些脑洞：“要是我来改编《将夜》，可能就是用一个三体人或者什么其他乱七八糟的，反正不是冥王这个蛋壳里的人的角度，用三十集讲述一个修真的星球，如何摆脱地球引力实现宇宙梦想的…...故事的开头可能就是有一天我遇到一个有特殊能力的星际流浪者，用一个故事换了两个能量块……”
事实上，对于《将夜》剧集的争议，其实还代表着行业各方有着不同的诉求
—对IP行业而言，从年初到年尾的冷清，需要有提振士气的作品；
—对于影视制作行业而言，也需要展现出对于男频玄幻IP的改编和制作能力；
—对于IP运营和管理方而言，在市场降温的时候，也需要有影响力的IP改编作品出现……
所以，《将夜》爆没爆，不仅是猫腻的事儿，也不仅仅是导演和平台的事儿，更是整个IP行业的大事儿。
拔剑四顾心茫然的阅文
从来没有一个玄幻IP作者的作品受到如此的重视——《将夜》和它的作者猫腻，都寄托着阅文集团的“大梦想”。
已收官的《择天记》，柠萌制作，汇集了鹿晗、古力娜扎、吴倩、曾舜晞、陈数、曾志伟等新老明星；正播出的《将夜》，金色传媒制作，也是汇集了陈飞宇，宋伊人，胡军，郑少秋，黎明等新老明星；还未播出的《庆余年》，新丽制作，也是云集张若昀、李沁、陈道明、吴刚、辛芷蕾、宋轶等一众大咖……

在成为网络文学市场绝对的NO.1之后，在2017年底成功在港股上市的阅文集团，更是以成为“中国漫威”乃至中国“迪士尼”为目标的，要成为“IP库+制作公司”进而真正渗透产业链。对阅文的布局而言，在阅读市场之外，培养电视剧、网络剧和电影的内容改编能力和变现渠道是其战略转型的必由之路，所以在2018年8月，以155亿对价收购新丽传媒，加大在版权运营板块的投入和布局——如果IP热能够再持续三五年，或许阅文的“漫威”之路会更顺利一些。
但成为网络文学和IP市场绝对王者的同时，阅文也迎来自成立之后前所未有的“水逆挑战”：
数字阅读市场的红利消退：据财报显示，报告期内阅文集团的平均月付费用户从去年同期的1150万元下降至1070万元，且付费比率也出现下滑，并由2017年上半年的6%下降至今年上半年的5%。
事实上，当网民增长逐渐放缓乃至停滞的时候，数字阅读的用户量放缓也是自然的；但付费用户的减少，说明网络文学的吸引力在下降或者是用户被其他形式的内容吸引了……
版权运营面临的挑战：虽然在收入占比中，根据之前财报，版权运营收入占比13%多一些，但成长空间巨大；由于前文所述的IP降温、爆款难觅等等，都使得作为最大版权库的阅文面临巨大的压力，虽然卖IP仍然是一块好业务，但IP输出后的表现不佳最终会使得整个市场开始转向，这是阅文不愿意看到的——所以，收购新丽，打造标杆成为重中之重。
据读娱君了解，影视公司有大量即将到期的IP处于拍或者不拍这种进退两难的境地之中。对于众多影视公司在购买IP时往往获得的只是5-8年可进行影视化、游戏化改编的授权。若公司囤积的IP无法在授权期内进行影视化的二次创作，就相当于白白浪费了当初购买IP的钱——IP储备已经逐渐成为押占影视公司资金、难以变现的不良资产，从这点来看，永夜真的将至了。

重压之下，在泛娱乐之路上，阅文走的更激进了，甚至在市场容量并不大的有声书市场开始发力，推出“阅文听书品牌”；而之前，在蜻蜓FM的内容生态大会上，超级广播剧也成为有声书市场的焦点，或许，这将拉开全新的内容赛道之争。
尾声：作为读者，读娱君认真的说一下，在成为大IP的这几年里，猫腻的作品质量和影响力以及关注度呈直线下降，这个可以去看看《大道朝天》的贴吧活跃度；而影视化没怎么涉及到的烽火戏诸侯，在网文世界的坚守正在收获人气、口碑，《剑来》的成绩飘红足以说明一切——大IP的泛娱乐化开发让作者财富迅速增加后，创作力的下降似乎也成了趋势，这对于行业长远看也是一种伤害。
所以，在短短数年时间内，成为网络文学乃至数字阅读市场的王者，并顺利完成IPO之后的阅文集团，正在面临登顶之后的新的挑战：市值从928亿港币跌至当前的469亿港币，近乎腰斩，而对手已经不再是曾经的盛大中文，也不是纵横、掌阅、阿里文学等老新对手，甚至不是影视化公司，而是整个社会大环境——对于这个背靠腾讯的王者而言，涌现中国版《权力的游戏》的目标也只能放到2019年。
来源：蓝鲸TMT网作者：赵二把刀

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