金立之殇：成功的标配，失败的结局

2018-11-21 17:00

原标题：金立之殇：成功的标配，失败的结局

天下英雄出我辈，一入江湖岁月摧，宏图霸业谈笑中，不胜人生一场梦。
“金立M017，成功的标配！”
曾几何时，一则风靡中国的广告词，伴随着一个个综艺节目，像是一阵龙卷风，席卷整个华夏大地。
彼时，金立董事长刘立荣在接受采访时曾放出豪言：“希望在三年内做到行业前三。”
三年过去了，金立不仅没能做到行业前三，反倒和行业的后三越来越近，大有一番几匹马都拉不回来的架势。
有消息称，金立东莞厂区近日陷入“停工”状态，生产线已好几个月没有生产金立的产品，而内部人士透露，从今年1月到6月，东莞金立工厂先后为当地的两家公司代工。
成功的标配，俨然正在朝着成功的代工厂迈步。
一、山寨草根的崛起
作为“成功的标配”，金立手机的出身并不怎么好，它生产出来的手机以给别的厂家贴牌为主。
2005 年，做了三年贴牌生意的金立，终于拿到了工信部颁发的手机制造牌照，金立从一个山沟沟里的小商贩，变成了一个可以挂着金链子，大摇大摆上街显摆的土豪。
好不容易从山沟沟里出来，金立一出手就豪气冲天，请了人气天王刘德华当品牌形象大使，并由冯小刚操刀，为其制作宣传广告。
当时，刘德华正凭借《天下无贼》《十面埋伏》《恭喜发财》等众多影音作品在内地大红大紫，迎来了第二次事业巅峰，无论是人气还是口碑都是国内顶尖的，刘德华一袭黑色西服踏上金毯的电视广告在央视一套播出，金色的流光溢彩一下，金立手机从刘德华手中托出“金品质，立天下”的广告词，为金立手机镀上了一层高端大气的品牌气质。
这个广告，即使以今天的眼光来审视，仍然十分有视觉冲击力，是一个非常成功的广告。
金立选了刘德华当代言人后，社会关注度飙升，伴随着线下渠道的铺设，金立的产品走到哪里就火到哪里，在当年的年末，月销量就突破了40万台。
接下来的两年，金立迅速扩张，2007年金立的销量达到了800万，这一数字翻翻，电视广告如火如荼，线下售卖金立的门店遍地开花，央视、湖南卫视、凤凰卫视等知名节目上，经常能看到金立的身影，曝光率大涨，口碑爆棚。
直到后来，金立出了一款手机神器，最知名的一款电视购物爆款产品——金立语音王。
金立语音王，堪称金立营销史

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