人民日报海外版评网红经济：不实宣传不可取

2018-11-21 08:39

“双11”的热潮刚刚退去，电商平台上多家人气店铺交易额破亿，表现抢眼。依托新型传播平台，有人依靠姣好的面容，有人展示特殊的才艺，有人借助社会热点，在短期内吸引了大量粉丝追随，成为网红。然而，不论是吸引大批年轻人争相“打卡”的网红奶茶店、网红书店，还是紧追潮流、销量巨大的网店品牌，在满足了人们好奇心理和个性化追求的同时，宣传不实、性价比不高等问题也引发争议。专家指出，微博广告、品牌代言、直播、电商等多渠道流量变现方式催热了网红经济，但网红经济也需要加强规范和引导。
不实宣传不可取
如今，推崇网络红人的眼光和品位并进行消费已经成为相当一批年轻人的消费心态和行为。
所谓的“网红”现象，其实就是常在社交平台上依靠鲜明而独特的性格和人格聚集社会关注度，获得大量的粉丝追捧后形成定向营销市场。其背后，往往具有一个庞大商业化运营团队。
据了解，卖产品和接广告是网络红人常用的变现方式，网红依靠自身人气创造话题增加活跃度积累粉丝量，再经过一系列的营销推广手段吸引粉丝购买，提高粉丝转化率获得流量变现。据艾瑞咨询与新浪微博在2018年6月19日联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，2018年网红经济规模将突破2万亿元。
伴随技术革新和消费升级，持续的创新和质量的保障对维持粉丝信任、确保用户黏性显得至关重要。
齐颖是北京一所大学管理学专业的在读硕士研究生，跟许多年轻女孩一样，网红淘宝店里新潮的服饰和多样的款式符合她的审美需求。
“我会有固定关注的网红淘宝店铺，尤其是换季或者上新的时候总会更关注店铺动态。”齐颖说，“但是我买来的大部分衣服当时看着好看，一穿就不行了，或者存在其他的质量问题。如果综合考虑商品的价格和使用寿命，感觉网红代言的商品性价比并不是很高。”对此，齐颖很纠结。
精修过的照片、编导策划好的短视频、线上花钱刷好评、线下雇人排长队……不少人发现，网红宣传中或多或少存在夸大甚至是虚假的成分。过高的宣传预期和较低的性价比形成的强烈落差会过度消费粉丝的支持。齐颖说：“我会更在意其他买家评论对网红店铺的评论，一旦发现是虚假宣传之后就基本不

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