双11大屏电视热销智慧家电异军突起

2018-11-17 17:42

去年双11，全网家电品类总销额约为513亿元;平板电视品类在总销额和占比方面双增长，拥有115.13亿元的总销额;今年双11，全网销售额最终为3143.2亿元，同比增长23.8%。销售额TOP3行业分别是手机数码、家用电器以及个护美妆。可以看出，家电和消费电子类产品已成为用户购买的重点之一。
相关数据显示，创维、TCL等品牌的全面屏电视销售额同比都达3倍以上;海信80英寸4K激光电视销售额同比达到11倍;高端OLED电视销售额也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏电视成为此次双11新的消费增长点。
　双11大屏电视热销
据天猫双11的战报，截至11日12点，天猫双11已有167个品牌成交过亿，在亿元俱乐部中，美的、海尔、格力三大白色家电企业和小米均进入前十名。
从今年整体彩电市场来看，超大尺寸电视面板供给大幅增加，价格持续下滑，带动65英寸以上的超大尺寸电视需求成长，让消费者采购电视尺寸从40、50寸英寸转换到60英寸以上，将刺激超大尺寸电视替换潮。在今年双11的平板电视促销中，大屏幕电视受到了年轻消费者的追捧，京东数据显示65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台，65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。

据星图数据统计，荣登2018年双十一家电品牌TOP 10(按销售额占比排行)的分别是美的、海尔、小米、格力、飞利浦、苏泊尔、西门子、奥克斯、戴森以及科沃斯。在这些品牌中，拥有平板电视在售并且销量出色的有小米，海尔以及飞利浦。其中，小米电视表现出色，在天猫电视品类，京东电视品类以及苏宁电视品类销售额均排列第一。以价格战为核心的小米电视，在这次双11斩获了不小的成绩。
受益于消费者收入增长以及中等收入群体占比上升等因素，人们的购买实力也得以加强，虽然消费者在购买产品的时候会被价格因素影响，但如果产品性价比出色，人们更愿意入手品质优秀的产品。而追求品质生活成为更多人的选择，家电与消费电子领域消费升级态势明显。
今年双11前，不少市场数据预测55英寸电视将成为热门销售尺寸段，但最终人们的消费选择却呈现出60英寸、70英寸电视异军突起的态势。相关业内人士分析表示，大尺寸电视是未来市场的发展趋势，这并非是品牌引导下的结果，而是人们在生活水平提高后，向往着更好的生活状态。
双11大屏电视热销从目前来看，主要受两点因素影响。首先是大屏电

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