自营电商变现失败美图停运美图美妆

2018-11-14 15:49

美图公司旗下电商平台美图美妆向买家发布业务调整公告。公告称，由于美图美妆平台业务调整，美团美妆业务自11月30日后，平台将停止运营。
11月30日之后，平台商品、店铺、交易相关功能将关闭，商品红包的使用时间也都截止到11月30日。所有涉及到购买、退货、退差价等需求的操作，在12月20日12：00之前联系在线客服反馈，客服会在3个工作日内处理。
对于平台会员权益，美图美妆表示，将于2018年11月16日开始，停止出售黑卡会员以及使用黑卡会员认证码，黑卡会员权益至2018年11月30日24：00。2018年12月1日开始，美图美妆付费会员剩余的会员时长，将根据用户购买的会员时长以及支付的会费比例进行扣除返还。2019年1月15日24：00前可提现收益。
美图美妆上线于 2017 年 10 月，前身是美铺，主要卖各种化妆品和护肤品。在美图上市前发布招股书中，表示要专注于互联网服务部分变现，这主要集中在在线广告、美拍的增值服务及电子商务三个方面。美图还在招股书中给出了要在 2018 年实现盈利的承诺。在上线后的一年时间里，美图美妆尝试过用智能测肤这种小功能来吸引用户，也做了不少促销活动。美妆一直没把用户的使用习惯培养起来，并直接增加了美图的营销成本。
对于美图而言，自营电商业务是其过去在商业化变现的新尝试，但经过两年多时间的探索，美图最终决定停止美图美妆的业务。
关于美图的商业模式，程昱表示，未来将进一步回归移动互联网的本质，以技术为驱动力，以连接和服务用户和商家为核心，这是为美图带来长期价值最有利的战略。
电商被认为是互联网公司直接变现的手段，但关停自营电商业务的互联网公司不仅美图一家。2016年，百度电商业务探索失败，未来商店上线一年被关停。2017年12月，步步高旗下进口跨境电商平台“云猴全球购”关停。

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