双十一OLED电视降到新低点，取代液晶电视的时机已到？

2018-11-12 13:45

双十一期间，众多产品均给予了大力度的优惠，而代表电视行业未来技术发展方向的OLED电视也史无前例的降到了新低点，最低价的55英寸OLED电视售价已低至6799元，这较去年的价格大幅下降近半，似乎预示着OLED电视正向大众用户靠近，不过在现实中OLED电视还遇到多种困难，短期内取代液晶电视并不现实。

对OLED电视有利的方面
2017年OLED在高端电视市场（2500美元以上的市场）占比超过五成，这意味着其发展到了一个新的阶段，市场正逐渐接受它所拥有的轻薄、画质优良等特点带来的优秀体验。
如今随着OLED电视的价格大幅下降，特别是如今跌至如此价位正在接近大众的消费水平，特别是在欧美和中国市场，这些市场的电视普及程度已经相当高，进入了存量市场阶段，因此导致这些市场的出货量出现停滞，2017年全球最大的电视市场--中国市场的电视出货量更出现同比下滑6.6%，是近15年的同比增速最低点，而OLED电视可望吸引更多消费者升级自家的电视，这可能将引爆OLED市场，带动其出货量大幅增长。
在电视企业方面，目前全球电视企业当中除了三星、海信和TCL等少数几家企业之外已有超过十几家加入OLED电视阵营，众多品牌的加入可望进一步促进OLED电视款式的丰富，成为推动OLED电视市场发展的又一个推动力。
电视企业纷纷加入OLED电视阵营与它们当下遭遇的困境有关，由于液晶电视已很难有创新，电视企业之间的竞争主要是将价格作为主要的竞争手段，这导致2017年中国电视行业的净利润率只有1个多百分点，过低的行业利润率刺激着电视企业希望通过引入OLED电视拉抬利润率。
OLED电视面临的几点困难
首先是产能限制。目前全球OLED电视面板主要是由LGD供应，2017年OLED电视占全球市场的份额只不过1%左右，而其时LGD的OLED面板生产线已全速生产，预计到明年其在中国广州的8.5代OLED面板生产线投产后，OLED面板的产能可望翻倍，但是即使如此庞大的电视市场来说，这产能依然是不足够的。
其次是价格依然有巨大的差距。OLED电视的价格虽然大幅下降，但是液晶电视的价格同样在快速下降，而且液晶电视价格优势非常明显。以同样是55英寸的液晶电视来说，当下一些品牌的液晶电视价格已降至2000元以内，不到OLED电视的三分之一。
再次是OLED电视的技术缺陷。OLED电视的烧屏问题依然难

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