节节败退，母婴社区能否成母婴电商最后的护城河？

2018-11-10 10:39

借着二胎政策的开放与家庭消费升级的东风，母婴市场迎来了生机盎然的春天，尤其是母婴电商行业，近年来发展迅猛，诞生了美囤妈妈、蜜芽、贝贝网等诸多优秀的母婴电商平台。公开数据显示，中国是仅次于美国的全球第二大孕婴童产品消费大国。截止2018年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.9亿，母婴行业市场规模将超过3万亿元，并将以每年新增300亿元的规模高速增长。
不过让人感到意外的是，在“繁荣昌盛”的背景下，却有不少母婴电商平台折戟沉沙，为母婴电商行业泼了“一桶冷水”。2016年8月，辣妈帮旗下母婴电商平台荷花亲子宣布关闭；备受市场看好的母婴B2C平台红孩子如今已“卖身”苏宁；曾经跨境母婴电商中的佼佼者蜜淘也倒在前进的路上……
种种现象表明，母婴电商行业正在迎来一场危机。而造成这些现象的原因与当今的母婴市场格局脱不了关系。易观数据显示，2018年第一季度，母婴B2C市场竞争格局方面，天猫以49.2%近一半的市场份额排名第一；京东位列第二，市场份额为19.2%。可见，由于近年来天猫、京东等综合型电商平台在母婴市场的发力，大部分市场份额已被其占领，母婴垂直电商要想在这种环境下继续生长，显然不是一件容易的事情。
实际上，我国电商行业马太效应明显，无论是美妆电商、运动鞋服电商，亦或是酒类电商，各类垂直电商行业的市场份额，都会无可避免的被天猫、京东等综合型电商平台大量侵蚀，基本上每个垂直电商的日子都不太好过，母婴电商当然也没能幸免。不过与其他垂直电商不同的是，母婴电商近年来频频向母婴社区领域发力，似乎想要以母婴社区作为母婴电商的突围“法宝”。
如宝宝树的“宝宝树孕育”、蜜芽的“蜜芽圈”、育儿网的“妈妈社区”和贝贝网的“育儿宝”等，可以看到，发展母婴社区已经成为当今母婴行业的主流玩法，它似乎已经成为母婴电商密不可分的一部分。那么母婴社区究竟有何过人之处，它真的能帮助母婴电商走出困境吗？
电商山障几千重，母婴社区有路通
自2014年起，我国母婴电商平台便如雨后春笋般涌现，相关投融资事件也接连不断，母婴电商市场异常红火。然而好景不长，母婴电商在经过价格战、烧钱

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页