农夫山泉3分钟纪录片奇袭的背后逻辑与思考

2014-04-04 10:06

户外广告正在让广告像空气一样弥漫在我们生活的每一寸空间。从写字楼到住宅，从银行到医院，从机场到球场，从火车到公交车，一句话，有人的地方就有广告，有广告的地方，就有人打着这些人眼球的主意。
在这个眼球经济的时代，各种手段也层出不穷，也不乏只为吸引人们的目光，而不惜突破公共道德的底线，违反公序良俗，乃至违法法律的。但是不可否认的是现在户外广告越来越受到大家的欢迎，无论是公交候车亭，户外广告灯箱，还是分众楼宇等，都做得五花八门。吸引群众的观赏真是越来越不容易了。毋庸置疑，富有创意的户外广告才能吸引受众，往往是最能为产品带来利益。
广告给你的印象一直是什么样的?日常生活中，当我把这样一个问题抛给朋友的时候，最为常见的回复就是“千万别跟我提广告，总是骗人又无聊”。作为当下广告无孔不入的今天，我真的希望它可以美一些。广告本可以不让人觉得厌烦和无奈，很多时候都是因为广告的创意不够，缺少美感，又缺乏真实性。
前几天，我在等电梯的时候看到关于农夫山泉的一则广告《农夫山泉：一个你从来不知道的故事》，这是农夫山泉最新拍摄完成的纪录片，“美丽的中国，美丽的水”系列之一，一个关于如何寻找水源的真实故事。纪实拍摄的手法，每一处景，每一句话，每一个镜头，每一个情节都力求真实。通过这个片子，你能更好地了解农夫山泉。当我在等电梯的时候，周边的人竟然跟我一样，竟然神奇的为了把这则广告看完却错过了电梯。
广告大师霍普金斯说过：做广告首先是要了解大众和人性，因为一个产品90%的消费都来自于普通大众。知道了对谁说，我们就要解绝如何说的问题，好的广告并不需要在文案上展示你的文采体现你的修辞。华而不实的广告，艺术是有了，但是真正的营销效果却不明显。真正实效的广告是具有平民化，朴实的风格。广告人要准确把握人性，强调服务，以利他之心做广告，让消费者看了觉得贴近自己，是在为自己服务，这样消费者在出现消费需求时，自然会选择广告中的产品。
为什么很多人群驻足看广告，而忘却了电梯的来临呢?《农夫山泉：一个你从来不知道的故事》这个广告的魔力在哪?因为内容的软性与除广告化，这种以真实记录的形式，充分赢得了大家的喜爱，何况饮水问题与每个人息息相关。在分众楼宇电视有史以来，《农夫山泉：一个你从来不知道的故事》这则广告是第一家投放时间最长的，大家被这种新

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