首创彩色家电年营收13亿欧元 Gorenje能否搞定中国高端家电市场？

2018-11-07 11:30

中国家电市场的阶段性萎靡，并没有降低外资品牌进入中国的热情。在德国家电品牌AEG上半年进入中国之后，又一家欧洲老牌家电巨头宣布进军中国市场，并且不约而同地将发力点聚焦在高端市场上。
这家欧洲高端家电品牌便是Gorenje。也许国内的媒体和消费者对于这个品牌感到陌生，但实际上这家来自斯洛文尼亚的家电企业已经有了近70年的发展历史，是欧洲著名的白色家电生产商。
Gorenje的实力不容小觑。目前，其在全球42个国家拥有11000名员工，市场覆盖90多个国家和地区。2017年，营收达到13.1亿欧元，其中95%来自海外市场。

从数据不难看出，海外市场对于Gorenje的重要性。但在全球化向纵深发展的当下，如果不布局中国市场，显然是很难取得真正意义上的成功的。
所以，Gorenje来了。不过，在三星、LG、西门子等一大批外资品牌早已安营扎寨的情况下，看起来姗姗来迟的Gorenje，还有机会吗？钉科技创始人丁少将在与Gorenje集团董事会主席Franjo Bobinac对话后分析认为，机会当然有。
来得早，不如来得巧。很多外资品牌先于Gorenje来到中国，更早地分享了中国家电市场的普及型红利，但当下的中国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点，家电消费的高端化升级趋势明显，新的更大的市场蛋糕正在形成。Gorenje此时到来，恰逢其时。
不仅中国高端市场足够大，更重要的是Gorenje并不贪心，而是只专注高端市场。或许从目标人群规模来看，并不是最大的，但从商业价值看，一定是最大的。
当然，高端不是喊出来和炒作出来的，这方面国内很多企业已经有过教训。对于Gorenje来说，高端是一种来自血液的基因，一种生而俱来的气质。
外化这种高端品质的是Gorenje出众的设计。先说说历史：Gorenje以设计简约著称，是全球第一个在家电领域引入电子触摸控制的制造商，也首次把色彩概念带入白色家电领域，并带动了彩色家电的普及。
再看看当下：邀请法国鬼才设计师Ora ïto亲自操刀设计，由其设计系列新品有着 “极简魔法师” 之称。要知道，这位设计大师，曾经帮LV、GUCCI等众多大品牌进行创意设计；由法国知名设计师Philippe Starck设计的Gorenje Starck 系列家电代表了现代家电设计的一个制高点。镜面玻璃

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