畅游营收萎缩背后：游戏行业“淘金热”下的淘金难

2018-11-07 11:01

2018年11月5日，美股上市公司畅游（NASDAQ：CYOU）发布第三季度未经审计财报，总收入为1.18亿美元，同比下降29%，其中网游收入为9600万美元，同比下降28%。
2003年，畅游作为搜狐集团游戏事业部开始运营并于2007年拆分独立；在2009年畅游完成了IPO登录美股纳斯达克。作为行业内的老玩家，畅游旗下拥有数款手机端和电脑端的网游，以RPG（角色扮演）类型为主，并兼运营游戏资讯网站17173.com。
在畅游业绩萎缩的背后，反映出的是国内游戏冰火两重天的残酷局面。虽然营收表现不佳，但是行业其他同行却用同类型的游戏获得良好的财务表现。
在过去一年多的时间里，以《贪玩蓝月》和《传奇》等为代表的新页游广告频繁出现在各大社交网站上。
一方面有陈小春、刘烨等一批流量男星的代言，另一方面有效果堪比脑白金的广告词加持，成功的广告策略催生出了一批日进斗金的游戏新贵。固然页游无法与端游的投入相提并论，但他们依然成功从前辈们的口中抢下了一块“肥肉”。
这一类型的游戏大多属于简单无脑的打怪升级刷装备，但根据《贪玩蓝月》背后的游戏公司官网所公布的数据显示，截止到2017年9月，该公司页游平台月流水已超过1.3亿元。
“除了棋牌类游戏，最吸金的游戏便是角色扮演游戏”，记者从业内多方了解得知。虽然游戏的江湖故事大同小异，但愿意掏钱的依然不少，商家所瞅准的正是玩家想要玩得更好，变得更强的心理。但心理博弈的背后犹如在钢丝绳上摇摆，对于任何一家游戏公司来说，只有创新才能够长久。
新游推出缓慢，映前广告成本首次超出网游
根据畅游最新发布的第三季度财报显示，截止至2018年9月30日的第三季度，除了前述变化外，畅游在线广告收入共计500万美元，同比下降20%；映前广告业务收入为1600万美元，同比下降34%，而互联网增值服务收入为100万美元，同比下降58%。
对于网游收入和广告收入同比下降的原因，畅游在财报中称，游戏业务主要是老游戏的自然衰减，广告业务则是因为17173网站上投放广告的端游和移动游戏的减少，同时在上季度资源采购和销售策略上进行了调整。
在电话会议中，畅游CEO陈德文表示，在直接收入上，手游与端游收入分别占比36%与64%，但由于手游由腾讯代理，因此从流水来看，二者占比分别达到58%与42%。

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