在中国，音乐到底靠什么挣钱？

2018-11-03 12:23

关于这个问题，我在微博 @新音乐产业观察上聊过很多次了，不过，我觉得微博上聊的不够透，这个话题值得多聊，深聊。
先提个醒，本文可能会有点长，因为我想借这个机会把音乐产业目前的两大基本点「收入转移」和「价值缺口」聊明白，希望大家读完能有所收获。
先来看一个我在 @新音乐产业观察某条微博下看到的提问。

这一个问题，提到了中国音乐的四个现实：
1.数字专辑不是很赚钱：据 QQ 音乐的数据，从 2014 年 12 月 QQ 音乐牵手周杰伦，发行了中国第一张音乐数字专辑开始，到 2018 年 3 月 31 日，平台累计发行了 355 张数字专辑，超 4000 万人从这里购买了近 6000 万张专辑，创造营收近 4 亿人民币。
3 年多才卖出 4 个亿，确实不是很赚钱，而且这 4 个亿里，周杰伦、李宇春、鹿晗 BIGBANG 就占了多数，比如李宇春的《流行》和《野蛮生长》系列数专总销售超过 5600 万，鹿晗的 XXVII 系列数专总销售额超过 2600 万，周杰伦专辑《周杰伦的床边故事》数专总销售额 2260 万元。（仅计算 QQ 音乐单一平台）
2.演出市场增长缓慢：据全球顶级会计师事务所普华永道发布的报告，2017 年，中国现场音乐收入是 2.29 亿美元（约 15 亿人民币），到 2022 年将增长到 3.15 亿美元（约 20 亿人民币），年复合增长率是 6.6%（虽然不能说很缓慢，但确实也不算快，数据在下面）
3.正版实体音乐没有什么人买：根据国际唱片联合会 IFPI 的数据，中国录制音乐市场 2017 年的规模是 2.923 亿美元（约 19 亿人民币），其中实体占 3%，也就是 876.9 万美元。（约 5700 万人民币，仅相当于李宇春两个数字专辑项目的总和）
但是，第四个事实是，种种数据显示，中国音乐收入正在快速增长。

从上图可以看出，过去五年来，中国唱片音乐（或者叫录制音乐）的收入涨势喜人。
2013 年，唱片音乐市场收入不如现场音乐，如今已经拉开距离了——2013 以来，到 2017 年，中国唱片音乐市场收入增长了一倍，普华永道预计到 2021 年会再增长一倍，年复合增长率是 18.2%。
普华永道预测，在流媒体激增的带动下，中国音乐收入总额预计在 2022 年达到 11 亿美元（约

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