互联网遇到《创业时代》：人物乔布斯，剧情罗永浩

2018-11-03 12:20

“7年了，终于等到这一天。”
10月24日，魔晶App上线第四天，创始人黄何在朋友圈发文感叹道。魔晶，这个在四天前还名不见经传的App，随着电视剧《创业时代》的热播，一举登上AppStore社交榜第二，总榜第九，超越了TalkBox（剧中魔晶App的原型）曾经的对手微信。

迅速涌入的用户让工程师们几天都没怎么睡觉，“一直在修复服务器，这几天我们已经加了近百台服务器，但似乎还有很多事情要做。”黄何激动地说。作为《创业时代》中程序员卢卡的原型，短短几天里，他已经接受了数家媒体的采访，参加了好几场线上分享会，一些投资人也找上门来寻求合作。
说起魔晶上线的第一天，黄何觉得那是创业中为数不多的几次“special moment”，这让他想起当年的TalkBox，“TalkBox刚上线时其实没什么用户，第二个月的某一天用户数量突然暴涨，那也是一个special moment。惊喜过后就是一系列麻烦，因为服务器跟不上了。”
巧合的是，现实中魔晶上线的那天，《创业时代》也正好演到魔晶上线。黄何忍不住吐槽剧情，“一天暴涨了六百万用户，郭鑫年第一件事居然不是去修服务器，而是去泡妞？我们的魔晶上线第一天，涨到六万用户的时候，服务器就已经撑不住了。”现实故事和虚拟剧情交错，更加衬托出《创业时代》的尴尬——一部打着互联网创业旗号的行业剧，却充斥着互联网行业的常识性错误。

在某知名互联网企业担任产品专家的刘飞看了一集《创业时代》，很快弃剧，然后发了条微博，“今后招聘产品经理可以布置这样的作业：看一集《创业时代》，找出至少10个关于互联网行业的常识谬误。”
截至目前，《创业时代》的豆瓣评分只有3.4。不仅遭到了互联网从业人员的一致吐槽，许多普通观众也对狗血的剧情表示接受无力。为什么中国拍不出好的互联网故事？国产行业剧注定只能变成“悬浮剧”吗？话题老生常谈，但总有讨论的价值。
人生如戏，创业如戏
《创业时代》改编自付遥的同名小说。2011年，黄何在香港和郭秉鑫开发了一款带“按住说话”语音功能的产品TalkBox，上线后迅速蹿红。随后微信、米聊等App也相继开发出语音功能，TalkBox在激烈的竞争中落败。创始团队解散，黄何也远走硅谷，开始下一次创业——开发邮件App“简信”。
开发现实版魔晶的想法源于《创业时代》开播前的一场发布会。发布会上，在剧中饰演投资人那蓝的杨颖问饰演郭鑫年的黄轩，“你的魔晶什么时候上线？”黄轩说，等剧播了就上线了。受此启发，黄何就和片方策划了这次市场营销活动，把简信App改头换面，再冠之以魔晶的名义重新推出。

目前，魔晶在中国的名气已经超过了简信。“现在以前的简信App下载量每天就几千，魔晶App每天的新增用户却有十几万。”黄何表示。未来，团队将以魔晶的品牌继续运营这款邮箱软件。
七年前，移动互联网刚刚兴起，TalkBox团队靠产品创意获取市场。七年后，移动互联网进入下半场，魔晶团队却是靠营销活动迅速走红。彼时TalkBox尚有颠覆微信的雄心，今日的魔晶却深知再无撼动微信的可能。忆起往事今昔，黄何只觉人生如戏，创业如戏，“大起大落的，来也快，去也快。根本没有时间静下来去反思你做的事情到底是对是错。”
《创业时代》中的人物大多能在现实中找到对应。除郭鑫年外，罗维的参照对象是微信之父张小龙，麒麟企业的李奔腾影射了现实中腾讯的马化腾，做电商又爱打太极的卧云生对应的则是阿里巴巴的马云。

但电视剧毕竟只是电视剧，大佬们能对应上，剧情却比现实夸张得多。河豚君追剧到现在，就发现了无数个Bug。
1、反派为了阻止魔晶的开发，派人开车撞了郭鑫年的办公室，砸了他们储存代码的电脑。魔晶崛起后，反派为了搞垮它，还设计刑事案件栽赃程序员卢卡，逼创始人郭鑫年就范。

现实中这几乎是不可能发生的事情。黄何回忆，当年开发TalkBox时竞争虽然也很残酷，但更多的是技术上的竞争。TalkBox最终被迫退出中国市场，除了运营数据的下降，另一个原因是在国内被墙，中国用户无法访问。“肯定是有竞争对手在后面运作。”黄何说。
2、剧中郭鑫年的魔晶上线一天就有六百万用户，剧情解释说是因为找了两个软件测评师在苹果商店写报告。
但现实是，软件写出来后不可能那么快就通过苹果商店的审核。黄何表示，现实中的魔晶上线，苹果商店就审核了整整一周。软件上线后，也不可能仅凭借两个测评师的报告就下载量高达六百万。“这就是纯粹瞎编的，除非你有大规模的营销活动或者怎么样。火爆如子弹短信，单日下载量也只有六十万。”刘飞说。

除了技术上情节上的bug，剧中着墨众多的投资细节也一样充满了bug。随手举两个例子：
1、剧中郭鑫年的创始团队拿了高迪两百万的天使投资，后来又追投了两百万。结果没多久钱就花完了，最后团队还要再去借钱。黄何吐槽道，“他们三个人就拿基本工资，当时产品也没上线，应该也没什么服务器的支出，钱都花哪儿去了？”
2、剧中郭鑫年拿到投资后，俨然一副暴发户的姿态，带着温迪看房子，买联排别墅。刘飞表示，这一看就是给外行人拍的。“融资融的是公司的钱，又不是你自己的钱。但是这就很符合外行人的想象，我融到资了就成功了，就可以去挥霍。”

如何才能在基本符合现实的前提下，把故事拍得好看呢？曾在2016年投资拍过一部互联网创业网剧《中国散伙人》的杨天桓认为，如果故事本身不够有戏剧性，那就应该在人物塑造上下功夫，“就写好一个小人物怎么挣扎成为一个大人物，他这一辈子的心路历程是什么就行了。”那么，《创业时代》的人物如何呢？
创业者都是乔布斯？
《中国散伙人》讲述了富二代苏植南打造众创空间的故事。故事取材于杨天桓的亲身经历。2014年年底，他在南京成立了众创空间。第二年，他进入影视行业，拍了网剧《中国散伙人》，专门讽刺那些只有热血不干实事的互联网创业者。
在前几集的《创业时代》中，郭鑫年和罗维就像这样的创业者。郭鑫年的形象符合外界对码农的一切想象，格子衬衫单肩包，坚信自己能改变世界。但面临投资人对产品的诘问时，却常常语塞。罗维叫嚣着“去创业”开了家互联网公司，结果“传销大会”结束后不久，公司就倒闭了，徒留一地鸡毛。

天天把“乔布斯”挂在嘴边的郭鑫年是个geek，做事也如乔布斯一般偏执、狂躁，目空一切。“实际上不是这样的，创业者首先是一个生意人，他必须懂商业，情商也要高，除非特别天才。你看现在的互联网大佬，有哪个是怪咖？”在某知名企业担任产品专家的刘飞说。
中国互联网经过十多年的发展，在七八年前移动互联网兴起时，已是巨头林立。巨头们虎视眈眈，瞄准一切可能对自己造成威胁的新产品。在这种环境下，别说性格怪癖的geek了，纯粹的理想主义者都很难生存。用技术开拓市场的时代已经过去了，用创意吸引用户的空间也在压缩，在大佬们的资本游戏里，哪还有乔布斯们的容身之地？

所以，当剧中郭鑫年多次不顾风险、一意孤行时，就会形成一种时代错位。为了树立郭鑫年乔布斯般的形象，剧中还把郭鑫年描写得极为坚定，且绝对正确。每次与合作伙伴有不同意见时，他都众人皆醉我独醒。这又不符合现实情境，“创业者其实大部分时候都在焦虑和迷茫。因为你不知道现在的方向是不是对的，点子是不是好的。”刘飞说。
刘飞举了两个现实中的例子。马化腾在QQ积累到几千万用户时，还找不到盈利模式，差点卖掉腾讯。程维最开始做滴滴出行时，找出租车公司合作，40多天找不到一家愿意合作的。怀疑自我到快要放弃时，终于在昌平找到一家只有70辆车的小公司。
郭鑫年每次拍脑袋想出来的点子也很厉害。开车时打电话不小心撞了人，马上想到“价值一百亿”的语音功能；被对手抄袭后心下不平，马上又想出一个在剧中很厉害的群聊功能。最终的产品功能和点子也没什么差别。但在现实生活中，很多点子一开始解决的都是伪需求，或者考虑不够全面，需要经过无数次打磨，更改数版才能最终落地。
“比如饿了么最开始就只是送校园外卖，菜单都是自己抄的，他们不可能一开始就把物流体系考虑进来。滴滴最开始也只是叫出租车的工具，后来才摸索出了共享经济的模式。”刘飞说。

在《创业时代》中，不仅郭鑫年的形象符合外界的刻板印象，其他角色也是如此。那蓝是光鲜靓丽的美女投资人，凤凰女温迪心机深重，现实而又势利。富二代金城不学无术，又坏又蠢。影射马化腾的李奔腾则是霸道总裁本人，气场强大。人物越标签化，彼此的碰撞越激烈。
激烈的剧情和鲜明的人设确实会增强故事的戏剧性，但也因此招来了剧情悬浮、狗血的骂名。真实性和戏剧性是否真的无法两全？哪种程度的真实才是观众所需要的真实？这恐怕是每个创作者在创作现实题材时都会遇到的问题。
摇摆的互联网行业剧
增强真实感的一个通用方法是，用大量生活化的细节填充故事，营造出现实的氛围。很多拍家庭题材的电影导演都精于此道，比如李安的《饮食男女》，是枝裕和的《如父如子》，都有不少戏剧化的转折，但感情是真实的，细节也烟火味十足。
同样，互联网创业剧想写实，也需要大量的现实细节，比如对产品设计、研发过程的细腻描绘。研发过程技术门槛太高，拍出来观众不一定看得懂，但产品设计的过程并不难拍。
日剧《Rich Man，Poor Woman》中，小栗旬饰演的日向彻也是个乔布斯般的互联网创业者，天才而自负。这是一部爱情偶像剧，涉及产品的部分却比《创业时代》细致得多。从提出需求到分析论证、用户调研、可用性测试再到最终的版本发布，日向彻几次改变观念，调整需求，才做出让用户满意的产品。《创业时代》在从点子到最终落地的部分，却是缺失的。

当然，《创业时代》不接地气，最直接的原因还是它“魔幻”的时代背景。小说的背景设定原本在2011年左右，但电视剧却淡化了具体年份。剧中的世界没有微信，一个群聊功能都能让人惊叹不已，人们却用着新款美图手机，win10系统，让人困惑。面对观众的大量质疑，导演安建专门注册了微博，表示这是“写实不记录”的手法，重点在于理想主义。

“不记录”自然有其客观因素。“现实中还是有很多传奇的故事。比如说这一代的互联网巨头们，他们当年其实都是熟人，都是理想主义者，到后面才慢慢地走上了不同的道路。但现在这些人都还在，公司也仍在运营，所以很多东西可能不太好讲。”刘飞说。
另一方面，如果把年份精确地定位在2011年，也会影响到广告植入。“如果不模糊年代，很多现在的产品植入进去就会穿帮，大家就更会吐槽了。”黄何说。
对于这些让不少观众出戏的细节，黄何认为无需太在意，因为这本质上是一部偶像剧，“其实也只有我们互联网从业者才会特别在意这些。《创业时代》在爱情故事之外，能激发大家创业的热情就已经够了。”

问题是，当行业剧失去了专业性，也就无法称之为行业剧了。《创业时代》以互联网创业剧为名，行爱情偶像剧之实，也许并不是因为主创不了解互联网，而是权衡之下主动做出的选择。
杨天桓在两年前拍《中国散伙人》时对标的作品是美剧《硅谷》。做市场调研时，他发现中国看过《硅谷》的人数只有八百万。和《硅谷》一样充斥着行业梗的《中国散伙人》播出后，成绩也并不理想，这还是以情景喜剧的方式讲互联网行业。如果是正剧，恐怕更不受欢迎。“行业剧不像爱情、科幻这些类型，它属于专门的门类，受众面本来就没有那么广。你指望它叫好又叫座是不太可能的。”杨天桓说。

刘飞则对互联网行业剧抱着乐观的态度，“这是一个新的题材，做成这样也情有可原。”他认为《创业时代》之所以“悬浮”是为了规避风险，“片方也不确定完全还原行业大众是否会喜欢，再加之调研和核实的成本也高，就用了流量明星，夸大了戏剧冲突。但随着大众审美的提高，这类剧的质量会渐渐上去的。”
明星和狗血剧情确实为《创业时代》带来了很多热度。这部剧播出后，最受关注的自然是杨颖的演技，第二波热度高峰则是演到郭鑫年“扑错了人”，说出“我爱上了你的身体和另一个女人的声音”这句经典台词的时候。

这段剧情播出后的第二天，黄何的魔晶App下载量就飙升到了社交榜第二，迎来历史高峰。提到这段琼瑶般的剧情时，黄何也忍不住大笑，“国产剧不都是这样的吗，不管是律政剧、医疗剧还是警匪剧，最终都是一个爱情故事，这也是中国的一大特色。”
因为魔晶App的崛起，黄何最近很忙，忙到没时间看《创业时代》。他决定过几天再慢慢补剧，开二倍速迅速刷完。至于剧中郭鑫年的原型郭秉鑫，则至今不愿提及TalkBox被腾讯打败的经历，对这部剧自然也兴趣寥寥。不管怎样，审美都是有距离的，当一个人看到以自己为原型创作的故事，尤其是经过大幅改编的失败故事，个中滋味如何，也只有自己能体会了。
【来源：娱乐资本论作者：王雅莉】

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