从分众播“纪录片”看渠道媒介的升级进化

2014-04-03 22:53

【砍柴网推荐】当自己将更多的聚焦点投注到传统媒体自身的转型，在探索所谓的“媒体电商”、“产业转型”、“自媒体UGC”等转型模式的时候，对于传统媒体广告商业模式的关注反而少了很多，属于一种“忘本”的表现，而最近出差过程中的一次经历，让我受益良多。

当传统纸媒的广告在探索添加二维码实现广告与移动电商平台连接，以实现传播形体创新的时候，传统意义上的渠道媒体，诸如分众这种曾经在受众心目中只是会播硬生生的、赤裸裸的广告，强制和逼迫用户在狭小空间内“消费”其推送的广告的形象也在被悄悄改变，如今，这种渠道媒介也正在努力摆脱这种狭义的形象定位，传统的媒介只会播“脑白金式”广告的局面正在改变，更多的“内容”诸如“纪录片”正成为其播放的一种新的广告形式，从硬广告营销到软内容营销的变化，足以凸显传统渠道媒体自身求变的姿态。
出差途中，在电梯中看到分众广告屏幕上正在播一组或许只有CCTV-9纪录频道才有的画面，同时画面的配音也是标准的纪录片配音的声音(具体的名字不知道，但是声音很熟悉)，俨然是一个“纪录片”，吸引了我的关注，大概看到的内容是一个矿泉水的广告，在播自己的“纪录片”，讲述其员工去深山老林里寻找水源的故事，而且还挺长时间的。
第一次上楼的时候没有看完，下楼的时候，有幸看到了结尾，原来是农夫山泉在推广其新的传播理念“大自然的搬运工”，不再是以前的“有点甜”。
其实抛开这个“纪录片”(实质上的广告)的内容本身，单论一个更接近传统电视台纪录片水准的软性内容类广告，一个有故事情节的“微视频”类广告在分众屏上的播放，相较与之前一水儿的“脑白金式”的广告，依稀发现了渠道媒体的一些变化。
广告营销向内容营销的转变
曾经，分众更多愿意将自己的标签定义为媒体，但是在传统的报纸、杂志、电视、广播媒体从业者的眼里，分众就是一个媒介，即使一个纯卖广告的“土豪”，与知识分子把控的媒体有着巨大的

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页