缺少版号游戏厂商陷入焦虑中游戏产业要凉了？

2018-10-31 13:44

经过了多年的大爆发，在一切行业都是娱乐业、“万物皆游戏”的背景下，曾经一往无前的游戏行业终于步入了行业转折点。
虽然腾讯、网易、完美世界、巨人网络、盛大游戏等各大游戏厂商，纷纷站出来，几乎口径一致地否认大规模裁员传闻，但是这些企业游戏部门的招聘力度已普遍远不如从前。并且，从刚刚公布第三季度财报的一些企业的业绩来看，如长城动漫，已经由于游戏行业政策变更，出现339.53%的净利润下滑……如果行业趋势继续延续下去，游戏行业出现大规模裁员或只是时间问题。
如此巨大的行业转向，到底是怎么回事呢？
　缺少版号，游戏厂商陷入焦虑中
标志性事件之一出现在今年八月底，教育部等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知（下简称《方案》），《方案》还没有在防控儿童青少年近视方面看得显著成效，却在游戏圈持续发酵——《方案》印发后，游戏股股价齐刷刷跳水。
原来《方案》明确提出国家新闻出版署要“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量”。短短几十个字，却震荡着国内游戏市场的未来走向。

而更大的行业政策背景，则是自2018年3月以来，决定着游戏命运的版号审核迟迟未开。根据国家广电总局游戏审批结果显示，从今年2月初开始，没有新的进口网游版号发放通过，从3月底开始，国产网游版号的发放也基本停止。有消息称，是因为3月份新闻出版广电总局重组，国家广播电视总局成为负责游戏备案登记的监管部门。按照此前的审批数量估算，截止目前，可能有5000款左右的游戏在排队等待版号中。
一款游戏是否有收费运营的权利，正是取决于是否获得版号，没有版号就不能开放收费模式。腾讯下了重注的吃鸡游戏《绝地求生》上线半年多因无法获得版号，导致腾讯无法出售游戏内道具进行变现。而网易因为早一步获得了《荒野求生》的版号，这也让这款游戏尽管热度不如《绝地求生》，但商业变现能力却远远领先对方。
尽管行业内一再传出即将重开的风声，但截至10月低，仍未见任何动作。何时恢复正常审核，还是有其他解决方案，行业内尚未有确切消息。
版号开放久等不至，却等来《方案》，有业内人士感叹：从中国端游时代到如今，政府对游戏的监管从未如此之严。越来越多的圈内人士认为，游戏行业即将迎来新的洗牌，重塑游戏行业的时刻到了。
野蛮增长后，行业进入“寒冬期”
曾几何时，游戏几乎就是赚钱的代名词，曾被冠以“互联网最吸金的产业”。从历史数据来看，全国游戏开发公司高峰期时多达近万家，从业人员多达数百万人。

从打“农药”到“吃鸡”，从晒青蛙到“跳一跳”，今年以来，游戏市场似乎格外火爆。统计数据显示，2008年-2017年，中国游戏市场销售收入由185.6亿元增加至2036.1亿元，增加近10倍，成为全球第一大游戏市场。
然而，经历过最初的野蛮增长后，市场红利和流量红利都在逐步消失，游戏行业的日子越来越不好过了。游戏行业的痛苦，不仅仅来自于政策层面，红利消失后，也意味着躺着数钱的日子已经一去不复返。
根据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，游戏市场整体收入1050亿，同比增长仅5%左右，而过去三年同期增速均超过20%。这是自2008年以来，游戏行业增速首次跌到个位数。
行业的疲软，反应到上市游戏公司市值上，更是惨不忍睹，从8月底陆续发布的年中财报中就可见一斑。“游戏葡萄”统计了54家游戏公司的数据，发现其中有27家营收同比下滑，占比达到一半；22家公司净利下跌，其中近一半跌幅超过50%。
以行业老大腾讯为例，二季度净利润为178.67亿元，同比下降2%，这也是腾讯13年来首次净利润下跌。二季度网络游戏收入为252.02亿元，占整体营收的34%，同比增长6%，环比下跌12.36%。腾讯游戏业务的“萎靡”很大程度来源于监管机构突然加紧的审核力度。今年以来，腾讯股价从最高的475.72港元，下跌至290港元之下，市值已蒸发超1.8万亿，跌出了茅台与招行的市值总和。

除了腾讯，还有其他游戏上市公司受到版号审批暂时暂停的影响，业绩出现了下滑。不少公司财报中明确表示：部分产品上线延期导致游戏业务收入减少。更糟糕的是，预计下半年经营业绩将继续面临压力。
　游戏行业全面进入转折点
除了“实施网络游戏总量调控”外，游戏版权号配额制和游戏行业专业税也有可能实施，后者类似于烟草税，如果真的执行则意味着游戏将跟烟草一样承担30%以上的高昂税费，这对小公司来说几乎是灭顶之灾，虽然这一消息尚未得到证实，但从今年年初开始的多项针对游戏行业的举动表明，2018年，整个游戏行业都将受到一定冲击。今年上半年或许是近年来国内游戏行业最暗淡的一段时光。
《方案》实施后，势必会在新游戏的审查上更加严格，这种情况下，中小公司的生存空间将更加艰难。
近段时间，推迟游戏上线、停运甚至是散团的中小团队越来越多，越来越多的中小游戏研发团队开始考虑撤离，随着版号限制时间越长，被淘汰掉的团队就越多。
对于很多小游戏公司而言，2018年或许会成为生死存亡之年。
这种情况下，中小公司可能不得不投靠大公司，甚至将新产品直接卖给大公司。可以预见的结果是，游戏行业的集中度将进一步提高。

从目前来看，国内游戏产业 “寡头效应”愈发明显，目前App Store游戏畅销榜上前20名中，约75%为腾讯和网易游戏产品。从年中财报来看，腾讯、网易虽然依旧稳坐第一梯队，占据国内移动游戏市场实际销售收入的七成左右，大量的游戏公司在夹缝中求生存。
更为重要的是，如今受监管政策的影响，资本风向也发生了变化，投资圈对游戏投资格外慎重，特别是对于中小手游研发团队来说，想拿到资本越来越困难。
不过也有专业人士认为，市场大可不必惊慌。目前虽然每年国内新游戏的发行量比较大，而真正优秀的游戏却很少，同质化比较严重，缺乏自主研发的精品，是必须承认的事实。无论是限制总量还是加强审查，监管层主要的目的其实是鼓励精品化的游戏，推动游戏产业的创新。
　　蝴蝶效应开始凸显
蝴蝶效应也有了继续扩散的迹象，比如在流量入口和游戏直播平台。其实，整个移动互联网广告，很大一部分都是靠游戏撑着。
据AppGrowing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》，手游广告的投放量分别占今日头条、腾讯社交广告、百度信息流的广告投放总量的35%以上。目前不少游戏公司已经退出了买量行业，其中一半是因为公司产品卡在了版号及过审问题上。这直接导致了依赖广告投放的第三方广告平台的收入也受到了影响。除此之外，如果迟迟没有新游戏上线，游戏直播也会缺少新主题，从而导致用户流失。

在如今游戏版号审批情况未知，市场总量控制等背景下，不少公司开始打起了“买卖版号”的主意，代办公司也开始涉足版号交易，价格也随着政策的日趋严格上涨。
不难发现，政策的收紧虽然对目前的游戏行业造成了重大影响，但流量红利的消失，才是游戏行业目前真正的瓶颈。
“出海”寻找新大陆，成为新选择
随着国内游戏市场遭遇瓶颈，游戏公司争相出海，试图开拓新的市场，包括腾讯、网易在内，海外市场已经成为中国游戏厂商增收的快车道。相对而言，海外市场也更容易突围一些。东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场已成为中国游戏公司青睐的出海首选。不少游戏厂商已将海外市场与全球发行列为企业的重要战略。
根据App Annie报告，中国移动游戏在中国以外市场2018上半年iOS及Google Play综合收入同比增长超过了40%；据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，海外市场5年增长近15倍。报告显示，2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。而在2012年，这个数字是5.7亿美元。

不单单大厂有打开海外市场的能力，国内一些小厂商因为专注于深耕细分领域，在海外也占据了不错的市场份额。
　　中国游戏或率先实现全球化
从中国文化产业全球化的角度去看，游戏或许是最重要的行业。相较于文学、影视、动漫等，游戏更具有普适性的娱乐功能，所需跨越的文化差异也相对较小。国产游戏出海频繁，也反映出中国文化产业的输出市场的蓬勃发展。
以日本市场为例，日本本是游戏大国，但日本媒体J-CASTニュース的调研数据显示，2017年日本手游在中国市场的收入为307亿日元，同期中国手游在日本市场的收入是417亿日元，中间相差了110亿日元。《阴阳师》、《荒野行动》、《第五人格》等精品游戏都只是在日本获得了巨大的成功。
2017手游收入榜中，《王者荣耀》、《梦幻西游》位居前列，不少中国原创的IP作品已经在国外市场占据非常优势的地位，东南亚、日、韩排名靠前的进口游戏多为中国自主研发游戏。游戏的价值不仅仅局限于此，它可以发挥多样性的经济和社会价值，按照目前趋势来看，中国游戏将率先实现全球化，很可能与日本动漫、美国电影一样在全球输出文化。

无论是出海，还是在游戏类型上精挑细选，最终都还需靠精品，精品自研才是王道。从市场来看，真正能赚到钱的游戏无非是两类：一个是生命力持久的IP类游戏，一个是精品自研类游戏。
　梅花香自苦寒来
事实上，国内游戏市场早已成红海，今年几波监管措施落地之前，很多低质游戏已经在逐渐被淘汰，从长远看来，版号控制、总量调控只是加速了它们的死亡过程，如果一定要说“寒冬”，那是那些滥竽充数的游戏企业们的寒冬，这场寒冬将倒逼游戏企业由追求速度与数量的资本导向，逐渐聚焦到产品品质提升上。大浪淘沙，好的游戏终究会看到春天的。
寒冬虽至，但春天终究会来，如何在未来的“红海”中生存发展，说到底，企业要有自己的核心竞争力。
【来源：中外管理作者：王涛】

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