亏了超20亿后虎牙“挖人模式”再遭质疑

2018-10-27 08:50

用“成也挖墙脚、败也挖墙脚”来形容虎牙的成长之路似乎并不为过。但目前，令虎牙直播CEO董荣杰一直骄傲的运作模式正被业界质疑。
10月7日，有媒体报道称，虎牙直播平台主播莉哥因恶搞国歌被网友举报，虎牙直播间被封禁，账号冻结，全部相关影像作品下架。10月13日，该主播因违反了《中华人民共和国国歌法》而被上海市公安局静安分局依法行政拘留5日。虽然说违法者已经接受法律制裁，但外界对直播平台监管缺陷的质疑似乎并没停止。
难掩管理漏洞
虽然上市后的虎牙被誉为游戏直播第一股，但这个靠挖墙脚持续做大的互联网游戏直播平台似乎并不能弥补其先天发展的缺陷——内容监管能力的缺失。
日前，虎牙网红主播莉哥因违法行为被上海市公安局静安分局依法处以行政拘留5日。资料显示，莉哥于抖音走红后，虎牙直播平台花费5000万巨额签约费将其签下，从虎牙首秀到封杀拘留，莉哥在虎牙直播时间一月不到，直播次数仅11次。
事后虎牙在官方微博声明，造成不良社会影响一事的主播莉哥已经被虎牙平台处理。业内人士对记者分析说，从巨额签约费来看，虽然网红的崛起速度一再刷新，但主播素质的底线也在一次次地被挑战。
“如果没有虎牙高价挖人的运作模式，也许原在抖音低调发展的莉哥不会产生膨胀心理。另外，如果公司管理监管到位，在被平台选为最红主播之前也会对其进行全面的考察。”另有人士对记者分析说，虎牙作为国内上市的直播平台第一股，在内容输出上也负有不可推卸的监管责任。
10月26日，虎牙相关负责人在接受记者采访时表示，确实平台主播违反了《中华人民共和国国歌法》，反映了其法律意识的淡薄和社会责任感的缺失。不过，在回复中虎牙仅仅只是表示，虎牙平台将继续加强对主播的爱国主义教育和法律知识培训，积极引导主播输出正能量的直播内容，提升主播的社会责任感。
不过，在内容监管上，虎牙目前依旧没有形成相关的规定和条款。
“当前网红素质偏低是此类事件频发的深层原因。另外，直播用户在这些事件中既是受害者也是帮凶。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受采访时表示，现在立法健全，但落实却很难，主要因为网红崛起于野，素质偏低，而且利益交织盘根错节，平台改变就是要去网红化。
对此，也有业内人士对记者分析说，此举也说明直播行业靠强行挖墙脚的发展模式并不可行，特别是在平台缺乏相关的管理条款和规定的情况下，因为缺乏专业的培养体系和职业规范，面对主播从业水平参差不齐的现状，如何避免头部主播再出现类似“莉哥”的负面事件仍有很多的不确定因素。
竞争压力凸显
“虽然说虎牙已经匆忙上市，但相对于大的娱乐平台来说，虎牙的发展架构以及发展模式仍有缺陷，具体来说，虽然流量和盈利相对靠前，但仍属于作坊式的发展思路。”有业内观察人士对记者分析说，因为从虎牙的成长经历来看，缺乏造血能力，仅靠挖墙脚更像是二道贩子，最多只能算是二线直播平台，这也是虎牙由本身的架构和模式所决定。
根据资料显示，虎牙的盈利方式与多家网红平台的打赏佣金抽成方式也是大同小异，这也造就了其独特的靠挖墙脚持续上位的发展思路。
一份来自“今日网红”的统计显示，映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山等平台上半年收入排名前1万的主播，仅占六大平台整体主播数量的0.7%，但却占据着所有主播收入的68%。也就是说，其余99.3%的主播，在抢夺剩下32%的收益，月均收入在4000元以下的主播成为了其中的主要群体。
正是在这种情况下，一些低素质的主播在利益的追逐之下最终不得不放弃底线，想尽各种方式上位。
有分析人士告诉记者，迫于生存压力，越来越多的公会和主播们都在琢磨如何“生财有道”，那便是职业道德缺失下人性弱点的抬头，甚至铤而走险。
其实，如何激发博主的发展潜力，如何让下一届主播“青出于蓝而胜于蓝”是平台发展的关键。上述人士对记者直言，在头部主播打造这方面，虎牙似乎并没有更多的经验，仅靠挖墙脚持续生命，甚至其掌舵人还将其作为公司发展的特色。
资料显示，董荣杰曾不止在一个场合不讳言行业里存在挖墙脚现象，同时他认为游戏平台更重要的是腰部主播的培育机制。其实，从2017年底开始，虎牙直播开始密集“挖墙脚”，据不完全统计，虎牙直播已从其他平台成功挖走十余名头部主播。在今年5月一次“进攻”中，虎牙直播不吝惜帮主播承担数千万元的违约费用。分析人士对记者分析说，这或许也是上市之后的虎牙一直处于亏损状态的主要原因。
虽然今年第二季度财报公布后，董荣杰对季度营收同比增长125.1%的成绩表示“很高兴”。不过营收高增长下的巨额亏损同样引人瞩目。其二季度财报显示，报告期内，归属虎牙直播的净亏损达21.25亿元，而这一数字在去年同期仅为1500万元。
即使虎牙解释称，是上市时价格变动，公司优先股转换带来20多亿的公允价值亏损。“这主要是虎牙核心竞争力缺乏造成的。”有投资界人士对记者分析，只有稳扎稳打，一步一个脚印，虎牙才能最终走出困境，顺理成章地上位也是意料中的事情。
【来源：华夏时报】

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