手机市场容量持续下降，为何荣耀仍能全线丰收？_砍柴网

首页 > 科技快报 > 手机 >

手机市场容量持续下降，为何荣耀仍能全线丰收？

2018-10-25 16:26

智能手机行业从来都不缺少“坏消息”，市场研究机构赛诺又贡献了一个。
赛诺中国手机市场2018年Q3出货量报告显示，智能手机整体市场依然呈缩减状态，其中9月份的市场容量为3503万台，同比下降7.7%。而在刚刚过去的第三季度中，也只有荣耀、华为、vivo、小米等实现了正增长。

手机市场迎来红利真空是大多数人给出的理由，但以19%的增速跻身市场份额前四的荣耀手机，恐怕不这么认为

直线超车的荣耀手机
赛车比赛中有“弯道超车”的术语，大意是赛车手在拐弯处比直线更容易超越对手，每当市场重新洗牌的时候，总有几家企业喊出“弯道超车”的口号。殊不知弯道超车的前提是对手的失误，在智能手机市场低迷的背景下，所有手机厂商都在小心翼翼调整方向，怎么会给友商们挑错的机会。
荣耀手机在2018年Q3的市场表现，或许可以看作是一场直线超车的好戏。
就互联网手机的品类而言， “直线超车”的现象发生在线下渠道上，早在2016年就引发了线下渠道热，大批手机厂商从互联网转移到线下，营销和渠道资源也开始向线下倾斜。但在2018年9月份的出货量数据中，荣耀手机的线下销量为263万台，销售额达到39亿元，全面超越同为互联网手机的小米和魅族，销售额比二者的总和还要多。

优秀赛车手注重的不是枪响前的抢跑速度，也不是在弯道上冒着风险强行超车，而是在直线上的加速度，对手的速度已经到了极限，自身依旧可以猛踩油门。这样的竞争逻辑，在智能手机的赛道上依然适用。
苹果或许是验证荣耀手机直线超车的另一个对象。荣耀手机在Q3季度的线下销量中以777万台的成绩，超越苹果的764万台跻身市场前四，虽然在销售额上还有不小的差距，但苹果的劣势在于线上渠道相对薄弱，偏高的定价又将大批年轻用户拒之门外。在换机周期逐渐延长的背景下，诸如荣耀等手机厂商有了赶超苹果的可能，比如荣耀手机在Q3季度取得了19%的同比增长，苹果的出货量却同比下滑16%。

诚然，诸如苹果等竞争对手并没有做错什么，需要思考的是荣耀手机做对了什么，连续在多个季度跑赢市场趋势实现正增长。
荣耀手机的战略控制点
荣耀总裁赵明在日前的TEDx漕河泾演讲中就已经给出了答案：荣耀手机将创新、品质和服务作为战略控制点。关于荣耀手机的创新，诸如GPU Turbo等很吓人的技术，以及荣耀Magic 2的黑科技已经证实，这里讨论的是另外两个战略控制点。

手机市场的竞争方向几乎每年一年，从抢占互联网渠道到线下渠道热，一些手机厂商选择跟着风口走，荣耀却有着自己的节奏，毕竟当方向变化太快的时候，最核心的还是找到正确的路线，这大抵就是荣耀手机“全线丰收”的原因。不妨做一些梳理：
1、线上赢在品质和服务。互联网手机的“春天”出现在2014年前后，几乎所有一二线手机厂商都推出了互联网品牌，最终导致的结果就是价格战。但在2015年的618期间，荣耀手机没有效仿其他品牌拼价格的打法，而是上演了加一元换一年维保的玩法，结果是那些降价的品牌被淹没在降价潮中，荣耀手机的品质和服务脱颖而出，直到今天仍是如此。
2、在线下市场“沙滩捡鱼”。2016年的互联网手机早已尸横遍野，“聪明人”又发现手机市场的线上线下渠道其实是三七分，一场围攻线下的大幕再次拉开。荣耀手机也在拓展线下，思路却不是“All in”，选择将互联网手机的轻模式带到线下，但在2018年明显加快了线下布局的速度。按照赵明的说法：今天线下到店里一看就三到四个品牌留下来了,都是空出来的地方,反倒进入线下机会成本最低,效率最大,这反倒是你‘沙滩捡鱼’的机会。
3、手机市场仍缺少长线思维。不管是线上热，还是线下热，都是将钱作为战略控制点，线上是价格战打趴对手，线下是巨额投入撇开对手，本质上都是在追风口，缺少长线作战的打算。当对手大多在蒙眼狂奔的时候，找准了战略控制点的荣耀，在行业不景气的时候逆势增长也就不再奇怪。
回到赛诺的报告来看，智能手机市场的寒冬仍将继续一段时间，可能一些手机品牌等不到5G换机红利就会被市场所淘汰，也预示着华为、荣耀等“在冬天也能开出花”来的品牌，将成为手机行业马太效应的最大赢家。就数据上来看，华为和荣耀双品牌的销量已经多次问鼎国内手机市场，但这似乎并不是终点。
【来源：pingwest中文网】

共有评论0条

相关推荐
荣耀：未来手机将搭载天玑 9000 旗舰 5G 芯片
荣耀手机推出新用户注册免费领延保服务：V40～60 系列可参与
荣耀X30 Max/X30i 新手机 10月28 日发布
微软回归手机市场 Surface Duo爆料：支持手写笔
荣耀首度公开5G实验室 宣布Vera30支持双模5G全网通
荣耀赵明：天天当第一大互联网手机没意思 荣耀现在是全渠道品牌
“疯狂”开店的荣耀：掀起手机厂商新一轮线下肉搏战！
折叠屏：手机市场的强心剂还是长生果？
荣耀手机新年首秀：强化技术驱动战略
欧洲玩家能否在手机市场逆袭？
2019年，手机市场会迎来转机吗？
手机市场显疲态 全球化手机品牌缩减至四五家
手机市场显疲态 全球化手机品牌缩减至四五家
全球手机市场怪现象：智能机下滑 功能手机却增长
跌下销冠神坛 OPPO“后发”难制人
全球手机市场销量持续下滑 这家手机销量却上涨增速第一
荣耀手机探索国际化IP营销，一场品牌卡位战已经打响
手机市场已进入弱肉强食时代 唯有创新是王道
荣耀手机与天猫达成深度战略合作 提前两个月启动双11
荣耀Play新品引领AI手游革命 米粉们的归属感再次被打击
国内手机市场跌了，苹果手机却大涨
权威机构公布今年Q1中国手机市场表现：环比重挫21%
内忧外患只是表象，中国手机市场将迎来怎样变局？
美国手机市场被三家品牌垄断84% 中国厂商不好啃
手机市场步入红利真空期，“中等生”们怕是难熬凛冬
手机市场“中等生”难熬凛冬
印度成为全球第二大智能手机市场，中国厂商开始“霸屏”
荣耀手机：从笨鸟到鹘鹰
读懂手机市场T台，才能真正看清荣耀手机
惨不忍睹的2017年手机市场
2017年手机江湖：涨价与洗牌加剧，一旦犯错万劫不复
冰封期的手机市场，如何迎接2018？
逝去的2017手机江湖：洗牌与逆袭、苟且与远方
五大关键词盘点2017中国手机市场
中国手机市场已进入新的下降周期，2018年将趋于"杠铃化"
2017智能手机市场：一面是海水，一面是火焰
手机市场五强争霸，谁能夺得年度总冠军？
探索AI为行业破风，荣耀手机持续破局
5家公司占据中国91%的手机市场：苹果第三 三星被挤出
无旗舰难“中兴”，手机市场谨防吃老本
日本手机市场：苹果独大 三星隐身 中兴刚进
中国手机市场现状几何：企业越来越少了
iPhone X出货量下调，国产手机品牌能否主导大陆市场？
全面屏时代来临，三星发力中小OLED面板
iPhone 8发布后，手机市场将迎来三大革命性变化
手机市场从不缺平庸，360能否走出盲区
折戟中国市场 手机红海都是“快鱼吃慢鱼”
中国手机市场上半年观察：创新窘境与新零售变革
同样是做手机外壳，别人都赚翻了，这家新股却是个天坑
去年这个时候被荣耀手机刷爆屏，原因是……
那些重返中国市场的品牌，手机市场没有“情怀”
手机市场二季度分析：华为和苹果贴身厮杀刚刚开始，小米在中端即将猎杀蓝绿兄弟
垂涎中国市场，黑莓、夏普的回归恐难挽败局
国内市场瓜分完毕 国产手机下一步会是“出海”吗
外媒解析中国手机品牌如何在3年内拿下印度市场
中国中端智能手机市场，有了更多选择
京东618年中大战落幕，看中国手机市场的格局与变量
手机市场增速放缓，OPPO的广告却停不下来
俄高端手机一季度出货量猛增143% 苹果独占81%市场
手机市场新局：冠军也能成桎梏，不懂进化难胜出
为什么说手机厂商的死穴是杂乱无章的产品线？
存量竞争下的手机市场，已无机会主义者的生存土壤
BAT都看好的AI，会成为手机市场的下一片蓝海吗？
我们探访了一下雄安新区的手机市场：OPPO份额最大，三星基本卖不动
揭OPPO销冠神话：营销砸钱苦撑 创新疲态初显
唯有“精细运营”才能拯救中国手机？
山寨机对全球智能手机市场影响多大？一张图看懂
MWC新技术频现，谁将成为改变手机市场格局的因素
下半场，互联网手机依然大有作为
微软或推出可折叠Surface Phone，重回手机市场
如果iPhone从未诞生 现在的手机市场会是怎样的？
手机市场新秩序：国产品牌崛起 华为两年后可能超越苹果
手机市场新秩序：国产品牌崛起 华为两年后可能超越苹果
手机市场新秩序：国产品牌崛起 华为两年后可能超越苹果
国内或将取代美国成智能手机专利主战场
灼见：国产手机翻盘 OPPO等厂商渗透一线城市
抢占农村市场，OPPO和vivo打败三星苹果
国内手机市场凸显“马太效应”一线品牌强者愈强
难以打入主流市场 TCL通讯确认在中国裁员
手机圈偏科生逆袭的思考，纵向的生存空间还有多少？
手机线下渠道强势回升，是必然趋势还是偶然现象？
从摘桃人变接盘侠，联想移动还有机会吗？
质疑 | 智能手机激荡五年，变与不变都是错？
深度：剖析中国手机大变局，改变一直在发生
苹果大中华区情况堪忧 源于饱和的手机市场
枪挑“同质化” 国产手机再掀“砍机潮”
一家数据两份排名 手机市场榜单又打架？
手机市场遭遇冰河期，厂商扎堆新品而抱团取暖吗？
东南亚市场还是智能手机的蓝海吗？
手机市场饱和须转型 式微的HTC想靠VR翻盘
手机市场饱和 中国运营商和手机商遭遇挑战
iPhoneSE遇冷 国产手机冲击中高端存隐忧
手机创新走到尽头 或被其他产品取代
三星S7未上市就打折 是为保帅位还是裁员前兆？
荣耀7/OPPO R7s 热门金属机身手机推荐
国内手机市场遇冷，寒流杀向供应商
荣耀7：性能与拍照体验 稳重求进淳朴的实力派
联想还推摩托罗拉，制胜手机市场有点难!
手机市场已饱和？好产品总会有市场！
强势回归，摩托罗拉在中国靠什么站稳脚跟？
用“锤子”敲开手机市场？
聊聊五六线城市的手机市场现状和机遇

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 19:25:51