从付费到免费再到补贴，互联网行业经历了什么？

2018-10-25 09:28

关于免费，很多人认为这是一个互联网时代再普通不过的概念，然而我们今天熟悉的很多互联网或软件产品并非一开始就是免费的，从付费到免费，中间经历了什么？
另一方面，当我们对免费习以为常的时候，补贴悄然来临，从滴滴到趣头条，不仅不收钱还倒贴，这背后的逻辑又是什么？
我们来看几个问题，如果以下问题你不能很自信地完全思路清晰地回答，那么你正是这篇文章的目标读者：
为什么同为操作系统，1991年发布的Windows是收费的而2008年发布的安卓却是免费的？
为什么电视是免费的而电影却是收费的？
如果免费的效率真的比收费高，在一个连Windows这种巨无霸软件都已经免费的时代里。单机游戏、Photoshop、电子书等为什么进入互联网时代那么久了依然收费？
如果免费是互联网的特性，最近成为潮流的知识付费是怎么回事？
为什么同样做知识付费，罗辑思维在开始是免费的而樊登读书会却从一开始就收费？
“从付费到免费”和“从免费到补贴”两次变迁的逻辑是一样的么？
梳理这些背后的逻辑对我们充分理解互联网商业模式有非常重要的意义。
一、从付费到免费的底层逻辑
对于免费，很多人都能理解并脱口而出的逻辑是——
“因为它生产的边际成本基本上为0啊，用户翻十倍成本不会翻十倍，或许只要增加几台服务器而已，所以能做到免费”，这个说法是大多数人的看法。
没错，边际成本为0的确是免费的一个重要前提，它是我们研究免费起点，然而它明显解释不了为什么同样边际成本为0的微软公司Windows在几十年时间里不能免费，复制一张Windows光盘的成本基本上也为0啊！
这时候可能有人又会说，因为Windows的开发成本实在是太大了，几万顶级工程师一开发就是两三年，微软付不起这么多钱，所以Windows要收费。
这种说法显然站不住脚——不要忘了谷歌开发搜索引擎和安卓系统、Facebook开发社交网站开发难度一点都不比微软小，为什么它们又能免费呢？
的确，这是一个有意思的问题——从宏观上讲，在互联网诞生之前，软件行业的主流商业模式是收费，从微软公司到莲花公司、SUN公司；
而在互联网诞生之后，主流模式变成了免费，从Facebook到谷歌，从腾讯到百

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