“码上淘”真的可以改变传统媒体的命运么

2014-04-02 19:21

【砍柴网推荐】“在未来，无论是新品发布、还是品牌商的清库存活动，我们都有可能选择报纸作为首发平台。“——在走访中，阿里巴巴相关负责人如是说，可以想见的是，报纸采用电商的商品库，接入第三方支付和物流体系,为读者提供更多增值服务，从而获得交易流量分成，这一天并不遥远。

昨天一则消息，引起许多平面媒体同行的关注，特别是承担着平面媒体盈利重任的新媒体从业者。似乎，他们看到了传统媒体的希望。
昨天，全国6个城市12家报纸的读者惊喜的发现，看报纸版面，就能直接购物了。只要有智能手机，对准传统报纸版面上商品的淘宝码(基于二维码技术生成的)，读者用“手机淘宝”扫码，就可以在手机上直接完成下单购物和付款等环节，然后坐等商品送上门。淘宝称之为“淘上码”。
二维码出现至今，从冷到热，移动互联网的到来让它的无限可能性被进一步的被开发，只要是一块平面的物体，只要能打印上二维码，都有可能被其占据。
“淘上码”的优势
报纸、杂志等传统纸媒一直是通过单一的视觉、单一的维度传递信息，也造就了平面媒体广告局限性。但如果平面媒体广告以二维码做为入口，从线下搬到线上，那么也就可以从视觉、听觉等多维度的传递信息，比如视频，甚至评价以及互动。
比起生硬的广告，二维码模式更容易让人接受，报纸和杂志用户的第一需求并不是购买而是阅读，但用户在阅读的过程中产生的购买欲望是绝对刚需，比如你今天在报纸上看到某款明星的衣服你很喜欢，比如近期的热点事件中相关的一些产品激发了你的购买欲。“淘宝同款”的速度让广大网友们大叹神奇，上午彭丽媛出国访问时所穿戴的衣服，中午淘宝卖家已经将它的同款搬上网络。与其让淘宝卖家来消费热点事件，不如让媒体直接关联产品，从阅读到购买的过程直接打通。
也许这对时尚类杂志的影响更为深远，此类杂志每一页都值得植入二维码。而内容越优质，产生的价值越大，更形成了广告主按需分配的可能性，营销更加精细化，更加符合用户需求。
报纸“淘上码”对o2o产生的影响也颇为可观，特别是立足于当地的都市报，在家政、餐饮、旅游、休闲服务完全可以通过二维码做为入口，展示更多详细的内容以及服务。
甚至于

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