没有爆款产品，联想手机拿什么重回巅峰呢？

2018-10-23 14:44

IDC和Gartner发布的数据显示，今年三季度全球PC出货量，联想打败惠普，重回全球PC市场第一的位置。
PC重回世界第一，对于联想意义非凡。联想公布的2018-2019 财年第一季度（自然年 2018 年 Q2）财报显示，该季度PC业务营收为83.08 亿美元，占总营收的69.8%，PC是联想最重要的业务线。而在PC业务线上，惠普是联想最大的竞争对手，联想PC第一的宝座曾有数次被惠普夺走。
如今，PC重回世界第一，既能够重振联想的企业信心，同时也能保证联想在PC赛道上的绝对领先地位，无形之中也会省去不少市场营销费用，行业第一就是最好的宣传。
但如今的PC市场已经有点儿英雄迟暮的感觉了。2017年全球PC出货量为2.6亿台，而全球智能手机的出货量却达到了14.62亿台，对比来看，智能手机才是当前消费主流，消费者对它的喜爱和更换速度远远超过PC。
克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》里曾提过一个概念“科技泥流假设”，即企业在面对永无止境的科技变革时，就像在泥流上求生，它必须永远保持在泥流之上移动，稍一停顿下来，就会遭遇灭顶之灾。
事实上，巨头公司经常会“打盹”，也不可能永远保持领先，更多时候是对固有模式和利益的迷恋，而对当前可能危及到未来的变化视而不见，就像联想对PC的痴迷。
2016年之前，联想还是中国智能手机出货量前五名的手机厂商，但到了2016年，联想的手机业务便呈现直接下滑趋势。百度风云榜手机月度榜单显示，联想手机当前排名为17名，甚至低于康佳、金立、HTC。百度指数手机行业排行第42周搜索指数显示，联想手机排名第19名，产品排行榜中，联想无一产品上榜。
从中国智能手机出货量排名前五到完全成为10名之后，中间仅经过了两三年时间，此前，联想还曾在谷歌手里收购了曾经的手机界三巨头之一——摩托罗拉，但可惜的是，摩托罗拉在联想手里并未发挥它的闪光点，易手谷歌后，摩托罗拉再未崛起过。
如今，联想PC能够重新回到世界第一的位置，但联想手机还有机会重回巅峰吗？
如果产品能够说话的话，联想当前在手机产品的表现“钝感”非常强烈，总是“慢人一拍”，其并不像华为、小米、vivo、OPPO一样，与手机产业供应链企业的最新技术产品同步一致。
联想的手机产品主要分两个系列，一是联想系列，一是Moto系列，前者偏低端，后者偏中端。
去年10月份moto曾出过一款售价奇高的产品Moto Z 2018，卖9999元，高于当时苹果的旗舰机iPhone X 顶配版的售价，华为、小米、vivo、OPPO、三星等手机厂商的旗舰机售价也完全被它吊打。据郭静的互联网圈观察，这款产品尽管还在moto官网上出售，不过其在某电商平台的售价已经降到了6999元，直降3000元，就算降了这么多，该商品的评论量依然是零。
今年8月份，联想发布了一款motorola Z3产品，6.01英寸全面屏，6GB+128GB内存，搭载联想ZUI 4.0系统（基于Android8.1），后置双摄像头（1200万像素+1200万像素），电池容量为3000mAh，产品起售价为3999元。
单从硬件参数来说，表现平平，3999元也还是可以卖的，但关键问题是，这款2018年8月份上线的motorola Z3产品，竟然搭载的是骁龙835处理器，在骁龙845处理器已经泛滥成灾的当下，联想竟然推出了一款骁龙835处理器的产品，并且售价还要卖3999元。如果motorola Z3是在1年之前推出，并不算慢，但如今都是骁龙845的天下了，联想竟然还在推去年流行的骁龙835产品。
10月18日，联想一口气发布了三款产品：联想S5Pro、联想K5Pro、联想K5S。苹果去年和今年的发布会也都是一次性发布三款产品，但这三款产品的差异性会非常强烈，比如iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max，三者一下子就能让用户在三者之中挑选出自己想要的产品。华为的发布套路同样如此，比如华为mate20、 mate20 Pro、mate20 X，三者也有明显的区别。
可联想这三款手机的神奇之处在于，三者的相似性非常明显。联想S5 Pro的起售价为1298元，联想K5 Pro的起售价为1098元，联想K5s的起售价为798元。纵观整个智能手机市场来看，这三款手机的定位非常相似，都是千元机，用户并不能一下子就从这三款产品里挑出自己想买的产品，价位区别太小。
联想S5 Pro无疑是这三款产品里最好的产品，配置方面，联想S5 Pro搭载的是6.2寸全面屏，屏占比83.1%，内存为6GB+64GB/6GB+128GB，前后四摄（后置摄像头2000万像素+1200万像素，前置摄像头2000万像素+800万像素），电池容量为3500mAh，支持人脸解锁，后置指纹解锁，全金属机身。
联想在发布会上还请来了当红艺人朱一龙代言联想的手机产品，在发布会之前，联想集团副总裁常程也在微博上大力宣传联想的新机产品，比如“个子高坐教室后排。没有无损光学变焦，连黑板都看不清楚，更别说无敌美女老师了。”、“什么技术会比“底儿大一级压死人”更黑... ”、“高规格硬件方能使算法呈现不能被计算之美... ”常程的相关言论被网友认为是碰瓷式营销。常程的置顶微博更是放上了联想K5 Pro、红米Note5、荣耀9青春版三款产品的对比图。
应该说联想对联想S5Pro的戏码非常足，但最关键的地方来了，如此看上去“牛逼酷炫吊炸天”的产品，竟然搭载的是骁龙636处理器，根据高通官网介绍，Kryo 260 CPU的性能比Snapdragon 630高出40%，尽管比骁龙630突出，但是在具体性能上却要弱于骁龙660。
首款搭载高通骁龙636处理器的产品是小米在今年3月份推出的红米Note 5产品，魅蓝E3、联想Z5、诺基亚X6等产品也是搭载的该处理器。如今7个月过去了，市场上流行的中端系列处理器是骁龙710，而不是骁龙636，在性能上，前者远超后者。
大概是信心不足的缘故，这款前后2000万AI四摄产品的宣传图里，处理器位于最后一个图区。
可能有人会说，联想S5 Pro的起售价仅为1298元，它的对标对象是红米Note5、荣耀9青春版，不能对它的要求太高，毕竟搭载骁龙710的产品，普遍售价在2000元以上，有的甚至高达4000元以上，比如OPPO R17 Pro。
但问题在于，联想此次发布的产品中，已经有两款机型在千元机范畴，联想S5 Pro再搞千元机体现出的对比意义并不算大。明明各方面的细节都做足了，但是在处理器方面，却选择了一款低端系列产品，一下子就让产品矮了半截。
从Moto Z 2018、motorola Z3到联想S5 Pro，无一不显示出联想在手机市场的钝感，这种钝感让联想只能跟在其他手机厂商后面追逐，后来优先确实有可能，但更多的是市场需求和机会被竞争对手给拿走。
产品线方面，联想手机也有诸多问题。
低端方面，联想有Z系列、K系列、S系列支撑，售价都在2000元以内，有意思的是，moto系列里同样有2000元以内机型moto 青柚1s、moto z² play、motorola e5 plus、motorola p30几款产品，这意味着用户如果要买联想2000元以内机型，就需要在多款产品里挑选，这样间接就让自身的产品之间产品了冲突。反观华为、小米、vivo、OPPO几家厂商，每次新机发布，某个价格区间内肯定不会出现多款产品的现象。
中端产品方面，联想只有一款motorola Z3产品，它的问题也很明显。既然用户舍得花费近4000元买一款安卓机产品，那么用户希望买到的是搭载最新处理器的产品，而不是一款“旧设备”。
高端产品方面，联想今年截至目前并未推出新的产品，但如果还是9999元的高售价，也很让人尴尬，毕竟，太过于“惊世骇俗”。
就目前来看，联想并没有一款产品是“爆款”产品，或者说主打产品，联想S5 Pro有可能是联想主推的产品，但国内智能手机市场已然不是千元机的天下了，自2016年起，手机厂商便开始向中高端市场拓展，就连曾经主打性价比，将产品售价定在2000元以内的小米也开始推出2000元以上机型的产品，而联想在这方面很是奇缺。
作为一个曾经也在巅峰站立过的手机厂商，联想手机如今在国内的品牌知名度甚至不如三星、HTC，也是悲哀的很。
没有拿的出手的产品在，任联想的口号再响、信心再足，也是枉然。常程日前在接受媒体采访时表示：“也许2019年，也许2020年，也许2021年某个时间点，我们抓住了一个爆发的机会，我们就会重新回到路上。”市场会等到联想在2019、2020年崛起吗？显然不会。
作为用户，当前最希望看到的是，联想在手机产品上的创新和努力，而不是纯粹的“口炮式”营销话术，如果联想还是只在营销方面“邯郸学步”，重回巅峰是看不到了。
世事变化无常，一味死守，是没机会的。
【来源：蓝鲸TMT网作者：郭静】

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