传统媒体要寻找机会完成自我革命

2014-04-02 10:46

【砍柴网推荐】2013年下半年来，一种新的视频模式——短视频在社交网站上悄然出现，如新浪秒拍和微信微视，为用户带来了短平快的视频体验方式。在今年“两会”期间，秒拍更是登陆央视、人民网等，启动了一种全新的新闻采集模式。短视频的用户价值体现在何处，它将昙花一现还是会具有持续的生命力?

当前，正处于一个新媒体和传统媒体交汇融合的十字路口。微博、微视、新闻客户端等新媒体正消费着我们越来越多的时间，而传统媒体则面临着新媒体巨大的挑战，需要做出改变来适应这个时代。
微博作为一个社交媒体的代表，对传统媒体的影响已不用多说。越来越多的传统媒体机构进驻微博，而许多的新闻素材很多也来自微博。而从去年底开始，微视仿佛一夜之间就火了。微视作为一个视频社交类新媒体，先是在今年初搞了很接地气的微视跨年晚会，而后又在杨幂刘恺威的大婚报道中大出风头，甚至在两会报道中，像撒贝宁、崔永元等央视名人以及新华社、中新社、江苏卫视等众多媒体也入驻微视进行两会报道。最近东楼还看到关于微视的一条新闻报道，其中提到一些明星达人的单条微视播放量已经超过千万，这个数据实在是很震撼。
短视频新媒体为何能突然爆发?
一个刚刚上线半年左右的App，可以在短时间内汇聚众多明星大腕，且有多条微视频的播放量超过千万，这些成绩令传统媒体感到艳羡和嫉妒。那么微视为何能够如此迅速的“蹿红”?东楼分析至少有以下四个因素。
第一，微视具有强社交属性，并且其社交属性是一脉相承的。通过微信，腾讯微博，QQ号码都能直接登录微视，这使得微视大大缩短了教育市场、培育用户的时间，将微信或QQ的好友关系导入其中，更使得微视比其它短视频分享软件更具粘性。
第二，微视基于短视频分享的特征，正好符合当下社会的潮流。当下，网民已经从文字图片阅读时代，过渡至移动视频观看时代，视频比文字的内容更加丰富，可读性更强，也使得网友愿意长期停留在平台上。
第三，微视跟微博一样，都有很强的媒体属性。微视每天产生无数条的短视频内容，有些视频极具新闻价值。比如杨幂和刘恺威大婚期间，一线婚礼现场的微视频就非常有价值，而且成为了众多门户视频网站引用的对象，还有像两会、马航等一些热点新闻事件中。
第四，微视的移动产品特征使然。当下移动互联网已成主流，人们在移动终端的产品

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