《影》未成爆款却仍能回本，资本追逐“张艺谋们”背后的秘密

2018-10-16 08:55

《影》不一定是张艺谋票房最高的武侠片，但一定是他最用心的一部。上映16天的《影》，虽然收获了不错的口碑与近6亿的票房，但与外界盛传的3亿制作成本相比，这样的成绩显然算不上商业上的成功。横向对比开心麻花出品的《李茶的姑妈》，后者口碑虽然遭遇“滑铁卢”，但票房较张艺谋的“用心之作”却更胜一筹，这更让外界对于“国师”的商业价值有所迟疑。
其实不只张艺谋，过去曾经创造过一代电影辉煌纪录的大导演，近几年却在市场上备受观众的冷遇。比如，去年曾斥资2.5亿打造盛唐气象的陈凯歌，其导演的作品《妖猫传》全球票房近6.3亿，同样背负着近1.2亿亏损；而此前在好莱坞名声大噪的商业片导演吴宇森，经历了斥资4亿打造的《太平轮》系列于票房市场“搁浅”之后，便再无回暖的迹象。
张艺谋的《影》之前还有《长城》，陈凯歌《无极》之后还有《妖猫传》，吴宇森《太平轮》之后还有《追捕》......让人好奇的是，在吴京（《战狼2》56.8亿）、文牧野(《我不是药神》31亿)、陈思诚（《唐人街探案2》34亿）等“后起之秀”屡创票房奇迹的背景下，资本现在还会盲目追逐大导演吗？
我们采访了几位业内人士，来试图探究资本追逐大导演背后的动力。
票房之外，资本追逐的重点在“品牌”
事实上，一部电影的背后所包含的商业模式，并不像普通观众想象的那样简单。据业内知名电影公司投资总监大罗介绍，当前国产电影的成本回收途径十分多样，除了最常见的“票房”，还有版权收入、政府补贴、广告、授权以及衍生品等。其中，艺术电影更强调通过海外销售的方式“回本”，而一些国内外奖项的加持，则会对此起到进一步的助益作用。
但同时他也对娱乐独角兽强调，“国产电影最主要的成本回收渠道当然还是票房。”
随着中国电影市场的高速发展，国产电影无论制片技术还是产业经验都有了显著的飞跃，工业链条初具雏形。而一部电影对于票房的吸引力，除了链条上各个环节的紧密配合，更多时候还是取决于电影本身的品质，以及其IP品牌和个人品牌的号召力。“或许一些导演作品的票房成绩不尽如人意，但对于大多数观众而言，他们的电影依然具有可看性&rd

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