断臂不足以自救，雅芳殒落过后或惨遭“卖身”_砍柴网

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断臂不足以自救，雅芳殒落过后或惨遭“卖身”

2018-10-08 11:11

一直在“断臂求生”的美妆品牌雅芳，再次陷入“卖身”的传闻。近日，有消息称巴西美妆集团Natura有意出手收购雅芳，但这一消息尚未得到确认。
自从十年前陷入贿赂门之后，“雅芳”这个曾经的美妆巨头就不断通过出售业务、裁员、高层换血等方式开启漫长的自救之路。但从业绩表现来看，雅芳目前仍然处于“止损”阶段。投资者似乎也已经没有耐心再等待其自救的结果，向雅芳管理层提出出售建议。而业内人士认为，业绩、品牌都不占优势的雅芳，对于化妆品巨头来讲并没有多大的吸引力，“卖身”自救寻找接盘侠或许也不会顺畅。
断臂”不足欲“卖身”？
近日，有媒体援引《华尔街日报》消息称，巴西美妆集团Natura有意出手收购美妆品牌Avon雅芳，双方已进入洽谈阶段。收购消息发出后，雅芳股价在当天的尾盘交易中大涨10.1%至2.59美元。
据了解，Natura是巴西最大的化妆品公司，在拉丁美洲和法国拥有自己的直销团队，目前市值达到29亿美元。去年，Natura以超过10亿美元的价格购买了英国零售连锁品牌The Body Shop，并取得不错的表现。其2017年报数据显示，Natura去年净收入为30亿美元，同比增长24.5%，其中不少业绩是由The Body Shop贡献。
对此，雅芳中国相关工作人员在接受蓝鲸产经记者采访时称，雅芳中国不回应集团全球业务相关问题。而公开资料显示，Natura在一份声明中表示“目前尚未就可能收购雅芳进行谈判”。
另一方面，关于雅芳出售的消息也一直甚嚣尘上。公开资料显示，2012年4月，日化集团科蒂（Coty）曾向身处困境中的雅芳提出过收购要约，但雅芳董事会拒绝了这笔价值100亿美元的交易，认为公司CEO Sheri McCoy可以扭转颓势。
而雅芳也确实在一步步被“肢解”。2015年12月，雅芳宣布与私募股权投资公司博龙资产管理公司（Cerberus Capital Management LP）达成价值6.05亿美元的协议，其中Cerberus以1.7亿美元的价格购入雅芳北美业务80.1%的股权。今年5月份有消息称，韩国家庭和健康护理品牌LG将以105亿日元（约9

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