“集市购物节”落幕农村淘宝和汇通达的下一篇章是？

2018-09-30 11:56

4月18日，阿里巴巴集团宣布45亿战略投资农村生态电商企业汇通达，吹响巨头联手深耕乡村的时代强音。随后，农村淘宝与汇通达宣布携手主办“乡镇集市购物节”，决意加速催化双方业务层面的协同。
日前，累计覆盖8000个乡镇，参与用户高达27.3万的乡镇集市购物节宣布落幕。汇通达方面透露，本次活动销售额突破17亿，会员店销售环比增长172%，首次合体效果可谓圆满。

但在购物节出色成绩背后，农村淘宝与汇通达的耦合效果、对于会员店战力摸底后的更大图谋显然更吸引人。“做农村电商一定要有利于打造多赢的格局”，汇通达总裁徐秀贤在家电流通年会上曾强调。“乡镇集市购物节”落幕，一个意图多赢的大篇章则缓缓拉开。
战力初试两巨头耦合
本次活动中，农村淘宝与汇通达携手深入乡镇地区进行O2O推广。农村淘宝紧急上线集市购物节专题页面，并且“千镇千面”地向3800余个乡镇的会员店精准引流;另外，汇通达则协同乡镇“掌柜们”基于支付宝平台进行线上结算、推广，大量乡村用户第一次流畅体验线上支付免单、团购等潮流玩法。
“乡村战略是阿里巴巴集团未来20年发展的三大战略之一”，阿里巴巴首席执行官张勇曾在中国农村商业生态峰会上表示。阿里巴巴看重的是汇通达强大的会员店渠道体系，和农村基础消费大数据。有了深耕农村市场数年的汇通达加持，阿里巴巴瞄准农村经济社会最小细胞——“乡村”，就不再是一项难题。汇通达的会员店战力也确实得到验证，其官方披露的数据显示，本次购物节有188个乡镇店达成超百万销售。
4月阿里巴巴的战略投资宣布时，徐秀贤曾透露，合作谈判耗时甚短，进一步地共同筹备购物节活动显然更加仓促。据汇通达内部人士透露，“虽然业务链接融合的层面还比较浅，但农村淘宝直接赋予的流量、活动运营能力、店面赋能创新思路等都让内部意外，直接带来的合作效果也远超预期”。
整编下乡谋局生态化
4月18日，在行业高度关注阿里巴巴投资大事的同时，汇通达还低调宣布建立“特色电商示范镇”项目，从单一会员店模式向产业化形式升级。
张勇也曾表示，阿里巴巴倡导用更多的新技术和新模式助力

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