《延禧攻略》《天坑鹰猎》"上星" 网剧反输电视台是门好生意吗

2018-09-30 09:34

就像所有影视从业者内心深处都驻扎着“电影梦”一般，网剧从业者们也都渴望自己的作品能被更多观众认识，并得到垂青，从而实现反向输出电视台的“上星”之梦。不过，梦想总有照进现实的一刻，“上星”之路固然美好，可背后的秘密，又有几人知晓？
9月24日，爆款网络剧《延禧攻略》喜登浙江卫视的消息，惊动整个影视行业。不少网友在官方微博下方留言，“好看的剧就该让更多受众看到”、“爷爷奶奶也可以追剧啦”。无独有偶，就在观众沉浸在《延禧攻略》“反向输出”成功的喜悦中，网播剧《天坑鹰猎》也正式传出消息，“将于9月25日，在东方卫视晚间档播出”。至此，网剧反哺卫视的相关案例再添“两枚”。

值得一提的是，这次《天坑鹰猎》的“上星”方式，开创了网剧上星的新模式，即腾讯视频内容播出过半后，东方卫视将其购买并采取晚间周播剧场的播出方式，实行网剧1.5轮跟播模式。时间上，虽进一步缩短了纯网剧“上星”路径，但实际可操纵效果，却并不理想。原因几何？而在网剧上星逐渐呈现出新趋势的背景下，网剧“反哺”卫视，又会是一门好生意吗？或许并不见得。
网剧“反哺”卫视只限表面，效果反响平平？
提起网剧“上星”，观众并不陌生。从2016年的《蜀山战纪》，到2017年的《最好的我们》《一起同过窗》《你好旧时光》，再到今年的《延禧攻略》《天坑鹰猎》等等，网剧正在凭借着自身精良的剧集品质和可观性的话题热度，实力反超卫视热播剧集，并成功输出“反哺”上星模式。
据相关数据显示，这两年每年“上星”成功的网络剧多达10部以上，去年网剧“上星”数量更是达到20余部。这其中，既包括类似于《琅琊榜》《军师联盟》等“先网后台”、“VIP会员抢先看”的台网剧；也包括类似于《最好的我们》《你好，旧时光》等事先并未打算“上星”，后因口碑、热度走红，而被卫视看重，从而走上“上星”之路的纯网剧。
这当中，还有一类较为特殊，即出品方一开始便是将剧集按照电视剧标准打造，后因卫视审查周期较长，剧集赶着重要档期播出的网络剧，如《延禧攻略》《天坑鹰猎》这类剧集，都是为了抢占暑期档，从而选择“先网后台“模式。
娱乐独角兽今天要给读者介绍的是后两种网剧“上星”模式，据调查，这种发展趋势并未如外界传言般热闹，相反，大批冷清的收视率，则初步凸显出“反哺”的难处。

《延禧攻略》播出期间，其最高收视率仅为0.151，首播当天，该剧收视率更是低至未能上榜（CSM52收视率），但该剧的网播播放量，观众有目共睹，不仅创下全网130亿的暑期纪录，仅微博上榜次数便至400多次，热度可见一斑；同样的还有《天坑鹰猎》，首播当晚，该剧CSM52城收视率为0.115%，最新收视率为0.159%，收视较为惨淡。
若再将其时间轴拉至去年，效果则更为“惊人”。《最好的我们》播出期间，因卫视对其大刀阔斧改革，造成该剧原著粉极度不满，不仅发出抵制收看声明，并要求卫视将其名字改为原名（卫视播出期间改名为《遇见最好的我们》）；《一起同过窗》《春风十里，不如你》等网剧“上星”期间，剧集收视率不仅一度跌至“无眼看”，连部分原著粉都因为平台方对其“改革”，而拒绝追剧。

可以看出，网剧在反向输出卫视期间并不顺利。
一方面，它们迫于地方电视台或一线卫视给予的“不合理”档期，诸如《天坑鹰猎》《春风十里，不如你》采取周播方式播出、《延禧攻略》采取下午档播出；
另一方面，在视频网站已经播出过一轮，二三线卫视迫于头部剧购剧压力下，只能退而求次。
最重要的是，因部分“网剧”早前并不知道自己会在网络端走红，并且有机会“上星”，因此，在创作剧集初期，就严格按照网剧制作模式进行打造。但其过于窄众化的题材、年轻化的设定以及颇具“网感”的剧本设定，都与电视台受众较为不符。
据悉，《延禧攻略》《天坑鹰猎》在网络断播出期间，其主要受众便是以28岁左右的90后为主，而省级卫视主要受众年龄段则主要在35岁以上。“一老一少”的年龄层分流，也是造成网剧“上星”难以拿下好成绩的重要原因。
收视“扑街”背后：网剧反哺卫视是门好生意吗？
收视并不理想，不少二三线卫视乃至一线卫视，却频频购买已经播出的网剧，助推其“上星”成功，原因为何？
从平台方来看，纯网剧制作模式一般分为两种，其一是由某某影视独家制作完成，以分账的模式将其分销给视频网站，诸如《蜀山战纪》系列、《遇见王沥川》等网络剧；另一种则是“上星剧”中较为常见的，由视频网站与影视公司合力制作的网络剧，诸如《最好的我们》《春风十里不如你》等网络剧。
但无论是哪种方式，将其网剧播出方式“反输”至电视台，从利益层面来看，均属于稳赚不赔的买卖，一方面它可以在视频网站的首轮播出中获取相应报酬，另一方面，“二轮”播出版权费用虽低，却不失为多一笔收入的绝好方法。因此，网剧反哺卫视，对于平台方和影视公司而言，稳赚不赔。
但之于卫视一方，则实在一言难尽。据了解，《蜀山战纪》上星播出期间，曾因平均收视率过0.9的成绩，让采购方安徽卫视凭借此“二轮剧”大赚一笔，同年，其广告招商收入也因该剧的可观收视率，多收一笔。但好的案例并不在多数，《春风十里不如你》《逆袭之星途璀璨》曾让该剧“二轮”播出方，山东卫视和深圳卫视因其低收视率，而背上“够剧不利”的罪名，卫视方也未能得到想象中的一笔丰厚利润。
其实，众人皆知，二三线卫视购买“二轮”播出上星网剧，实乃无奈之举。
一来，长期的版权烧钱大战，让二三线卫视早已失去与一线卫视，乃至视频网站争夺头部剧的能力；
二来，在视频网站与电视台话语权逐渐“颠倒”的当下，电视台频频走下坡路的趋势，也让电视台在广告招商层面失去“原动力”。
至此，购买“二轮”上星网剧便成为拯救二三线卫视的最后一根稻草。
当然，我们不可否认的是，网剧“反哺”卫视，的确在某种程度上为二三线卫视，带去部分薄利。但长期以往，在电视台缺乏创新能力，又无钱可购买头部版权大剧的当下，频频押宝“二轮”上星网剧，并不是长久之计。更远的将来，当“一剧两星”模式出现松动、网剧“上星”门槛提高，二三线卫视对网络剧的依赖性，也将不攻自破。
那个时候，网剧反哺卫视还会是一门好生意吗？或许并不再是了吧。
【来源：钛媒体作者：党同伐异】

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