以移动广告为核心的立体式营销

2014-03-31 16:20

营销传播的本质是对消费者时间的“抢占”，移动广告恰好在碎片时间出现在人们的眼中，这些碎片时间连在一起，构成整体时间，移动互联网营销价值在碎片时间得到充分体现。

3月以来，新浪陆续在在北京、上海、广州等城市举办的主题为《无线的无限》新浪沙龙，在沙龙上新浪首席策划师James、新浪副总编辑赵添、新浪广告产品技术总监姜安琦分别介绍了手机新浪网广告产品以及新浪APP最新产品布局，并强调新浪将全方位构建移动端广告营销生态圈。
笔者分析，新浪在无线端正在形成以移动广告为核心，手机新浪网、新浪APP集群、无线广告交易平台为支撑的三位一体营销策略。这种策略将让新浪在移动端营销维持稳定的市场份额，若能在此基础上创新，未来则有更多想象空间。
新浪作为门户领袖，在移动广告市场上是怎样进行无线营销布局的呢?
其一：重磅打造手机新浪网
关键词：类APP体验
手机新浪网在移动互联网领域中至今已有14年历史，目前日均浏览量超13亿次，日活跃用户量超6000万。手机新浪网凭借自身强大的技术优势，全面采用Html5技术，构建类APP用户视觉及交互体验。在内容方面，手机新浪网今年将完成与新浪内部资源整合，聚合博客专栏、传统媒体及微博等内容形成“软内容阅读+自媒体聚合”组合模式，打造手机用户个性阅读、生活娱乐平台。
关键词：移动原生广告
2014年手机新浪网将根据消费者的广告体验方面进行原生广告改进。从广告形式来看，手机新浪网提供包括产品推荐、内容营销、信息流广告及赞助商故事、猜你喜欢等原生广告类型，以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。
关键词：场景营销
手机新浪网依托新浪微博提供丰富的社交关系链及兴趣图谱大数据分析，根据用户使用场景分为高峰、娱乐、睡前时段，为用户全方位提供个性化内容服务及个性化广告展示。同时为品牌客户提供根据营销需求，选取最适合的投放组合解决方案。
随着移动广告营销规模的爆发式增长，手机新浪网将发展成为首家为品牌客户提供完整个性化解决方案的移动媒体。
其二：商业化APP集群
关键词：融入
新浪目前已经商业化的APP包括新浪微博、新浪新闻、新浪天气通、新浪汽车、新浪体育及新浪财经，超级APP集群正在全方位渗入用户移动生活场景。
凭借过亿用户的覆盖量

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