58同城：“神奇”之后转身难

2018-09-28 10:50

“这是一个神奇的网站。”
58同城的成功离不开这句经典的广告文案。
在2010年前后，在与赶集网竞争最为激烈的那段日子里，58同城作出了一个重要决定：请杨幂来为自己代言去对抗赶集网与姚晨的组合，并在之后的发展中，不惜重金来打造品牌——根据其在2013年9月发布的招股书显示，2010年开始，58集团的销售与市场支出开始迅速上升，由原本的1678.3万美元上升至2011年的1亿美元和2012年的7642.2万美元。
姚劲波此前在广告投入上的态度上很坚决。
据《虎嗅网》报道，这位58集团董事长兼CEO曾表示，从没想过去做拍一段广告在电视里播这么离谱的事情，但即便这是一个错误的选择，也会跟着一起错下去，因为不想出现任何因为没看到、而让对方超越自己的情况，也不会给竞争对手任何机会。
显然，在这场豪赌中58集团笑到了最后，赶集网也以被其并购而收尾。但如今时代再次面临拐点，互联网流量红利消散的背景下，原本的神奇感不再。互联网老黄历时代渐渐落幕成为了业内人士的共识，而58集团还能否续写“神奇”尚未有一个乐观的判断。
因违规房源信息遭整治，信息坑人已非首次
2018年9月21日，北京市住建委网站发布公告称，针对58集团旗下58同城、赶集网、安居客等产品未能有效履行平台监管责任，导致平台上长期大量存在出售“小产权房”、出租“群租房”等严重违法违规的房源信息和从事房地产经纪业务的“黑中介”内容，经督促整改效果不明显的情形，责令整改，并在整改期间暂停所有北京房源信息发布。
在当月的14日，北京市住建委已对包括58同城在内的数家问题平台进行公示，并强调要求立即整改，若整改仍不到位将联合互联网监管部门联合惩戒。对于未能在规定期间完全整治现有问题的原因，58集团相关负责人向蓝鲸TMT表示，此次约谈相关内容暂时不做回应，近期暂时不能安排采访及回复。
说到58集团，外界更多的还是联想到58同城，但后者只是其诸多业务板块中的一个方面。根据公开资料显示，除此之外还有赶集网，安居客，中华英才网，58到家等多个板块，但58同城所扮演的角色无疑是举足轻重的。作为一个分类信息网站，58同城几乎涵盖了包括本地生活服务，求职，二手商品交易，房产等

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