当票补不能“骗”观众走进影院，发行方怎么办？

2018-09-27 10:06

钛媒体注：本文来自于公众号毒眸（youhaoxifilm），文 | 江宇琦、编辑 | 吴燕雨，钛媒体经授权转载。
电影发行行业所面临的挑战还在不断加剧。
刚刚过去的中秋小长假，虽然有多达19部电影扎堆上映，创近五年纪录，但假期三天累计票房仅有5.2亿，和被视作电影市场低谷期的2016年，中秋档票房持平——但档期观影人次仅有1289万次，比2016年少了300万，是2014年以来的最低纪录；档期三天的平均票房为1.73亿，略低于今年此前1.78亿的日平均票房。有从业者感慨到，大盘仿佛一下子回到了2014年的水平。
刷新纪录的暑期档和“最冷中秋”间只有几日之隔，作为产业链的中间环节，发行行业的不稳定性在这个秋天被再度凸显出来。
特别是对于独立发行公司而言，一方面由于传统民营电影公司都有自己的发行团队，发行公司能拿到的优质片源十分有限；另一方面传统发行受制于模式、经验影响，一直没能真正走进观众，很难做到精准宣发。票补热时代，价格优势尚且能掩盖这些问题，如今票补再遭限制，各公司肩上的压力无疑又大了几分。
在行业寒潮下，尽管发行了《战狼2》和《我不是药神》两部爆款、连续两年问鼎暑期档，但聚合影联传媒（下称“影联传媒”）并不感到轻松。
在影联传媒总经理讲武生看来，单纯依靠票补、粗暴拉动观影人次增长的时代已经过去，明星、IP也不再无往不利，只有将更多资源、精力投入到市场和受众的培养上，才能真正解决发行所面对的困局。
“票补效益4年降低了10倍”
“线上票补早应该成为历史了，我不认为这是件坏事。”
尽管目前尚未下发具体文件，但讲武生表示，诸多迹象都已经表明，票补的消失是大势所趋。“票补虽然曾经拉动过中国的观影人群，但对于其存在的意义，业内是存在争议的。一方面，票补的效用已经越来越小；另一方面，对票补的过度依赖已经反过来伤害到了市场和行业。”
在票补兴起的初期，的确对观影大盘起到拉动作用。2013年全国年人均观影次数仅有0.8次，并连续数年保持每年仅0.1次的增长。随着线上票务平台的兴起、票补力度的增大，9.9元等低价票的出现使得大量此前没有观影习惯的人群走进电影院，2015年全国年人均观影人次达1.

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