咕咚要和keep们刚正面闪电战还是持久战？

2018-09-25 08:53

咕咚终究还是要和keep们刚正面了。
19日，咕咚在北京举行了主题为“健身3.0，Alive”的咕咚战略&秋季新品发布会，发布了包含智能硬件、AI虚拟教练系统以及”数据+直播”课程—咕咚LIVE在内的多款产品。这次发布会还向外界传达了一个核心信息：一直做跑步骑行的咕咚要进军健身界了。
巧的是，咕咚还借机定义了“健身3.0”时代，其实对标的正是处于“健身2.0时代”的当红在线健身App们，而keep这个在线健身的老大首当其冲。换句话说，把自己定义在3.0时代，显然咕咚是在向整个在线健身领域开火，颇有一种“我行我上”的感觉。
在外界看来，咕咚一向比较低调，和keep们也是井水不犯河水，但这一次咕咚一反常态，跨到了keep们的赛道上，这明摆着是要真刀真枪地干，难道咕咚有秘密武器？或者说，咕咚有必胜的把握？否则谁会去惹气焰正盛的“小伙子”呢？
咕咚的差异化
进军健身，咕咚必然要去思考怎么俘获用户，尤其是那些被keep们所吸引的用户。
从这一次发布的几款产品来看，咕咚的答案已经很明显了，就是要差异化，做和keep们不一样的产品和服务。至于怎么差异化的，我们可以从三个方面来看。
第一，智能硬件生态。
咕咚这一次发布了两款智能硬件产品，分别是智能心率手环和智能心率耳机HiFi，加上咕咚此前陆续发布的智能运动BAR、智能跑鞋、体脂秤等智能硬件，咕咚在智能硬件上已经形成生态化。此外，咕咚成立的Hub开放平台也已经先后接入了Apple Watch、卡骆驰、佳明、颂拓、宜准等近百家第三方知名运动装备。
但keep在智能硬件上的进度却要慢不少，第一款智能硬件K1智能跑步机诞生在今年，加上刚刚发布的体脂秤，keep显然距离“智能硬件生态”还有一段距离，走的太慢了，这与其以往在健身领域快跑的形象形成了鲜明的对比。
咕咚走了八年，keep才走了三年，也许时间是一个很好的解释。但正因如此，咕咚也在不断扩充自身的智能硬件版图，以期在关键时刻能拧成一股绳向敌人挥去。这次再添两款智能硬件，于咕咚来说是锦上添花，但于keep来说可能又平添一份压力。
在智能硬件丰富度上，咕咚要拉开和keep的距

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