加速数字化业务布局 耐克上线全新微信小程序
2018-09-21 15:30
耐克在中国市场的数字业务布局有了新进展。
9月21日，运动巨头品牌耐克宣布，其官方微信小程序“Nike耐克”正式上线。在这个移动社交平台上，NikePlus会员可以得到产品信息、购物指导以及数字零售端的新体验。
耐克副总裁兼大中华区总经理董炜对此表示，“中国拥有世界上最大的电子商务市场，如何为已习惯网络生活的中国消费者提供满意的服务，正在重新定义我们的零售模式。”
他强调，接下来，耐克将通过微信平台，加速NikePlus会员服务在中国市场的发展，并借助会员的数据信息和行为分析提供个性化服务。
目前，从新上线的小程序页面看，“Nike耐克”主要包含三个主要功能，分别是“会员商店”、“最新潮流”以及“我的账户”。
“Nike耐克”小程序截图
“过去一年，我们已在中国落地多个项目，包括为中国球鞋迷带来的SNKRS应用程序，”耐克大中华区Nike Direct副总裁范欧盛表示，“微信小程序的推出，为数百万微信端的耐克粉丝提供又一全方位体验耐克服务的入口。”
随着微信小程序上线，耐克数字平台产品进一步丰富，包括SNKRS数字应用程序、Nike.com、耐克和Jordan品牌在天猫平台的旗舰店，以及NRC（Nike Running Club) 和NTC（Nike Training Club）健身平台。
美国品牌积极尝试线上新零售方式，背后是耐克对数字营销战略的重视。
耐克CEO马克·帕克曾在2017年底的投资者日提出，“未来5年，数字渠道收入占比要从当前的15%提高至30%。”耐克表示，消费者希望获得优质体验、更快和更个性化服务，品牌会对此进行业务转型，通过创新、速度和数字化来寻找增长点。
与此同时，当行业内部纷纷加强数字化布局，耐克正面临竞争对手的挑战。
Gartner L2是一家对品牌数字化表现进行基准测试的商业智囊机构。今年4月，Gartner L2发布的最新报告显示，阿迪达斯的“数字智商指数（Digital IQ Index）”位居首位，成为唯一一家被评为最高级别&
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